歌声渐远，黎明破晓。屏幕之前的观众在昨晚的跨年狂欢中，郑重话别2020，迎来2021的曙光。在新旧交错之间，跨年演唱会对于国民而言，早已不再是一台简单的欣赏晚会，而是一个有温度的符号，是这个节日不可或缺的仪式感。正是这份仪式感，融进了国人的情感、生活，造就全民关注，各头部媒体也纷纷加入跨年大戏中，观众甚有眼福。

纵观近两年的跨年晚会发展之势，从之前的遥控器大战到现在的大小屏幕争夺，“晚会”流量的蛋糕被瓜分得一干二净。对于湖南卫视来说，不同于16年前一枝独秀的状态，2021同题竞考之下，湖南卫视的对手是去年的自己，如何超越自我，持续领跑跨年黄金IP，成为行业的一大期待。

从数据上来，晚会收视热度全网碾压式胜利，全程领跑；六网全域收视均为第一，CSM全国网收视率1.06/6.68%、CSM全国网城域收视率1.48/8.38%、CSM63城收视率2.8/11.76%、欢网收视率1.63/13.52%、酷云收视率3.18/18.34%、中科网联收视率3.03/7.25%；500+热搜席卷各大社交媒体，#何炅唱歌唱哭了##湖南跨年阵容##全糖去冰##王力宏王一博龙的传人#等轮番登榜，热浪迭迭；晚会聚集抗疫扶贫，得到人民日报、光明日报等主流媒体点赞的同时收获全网共情。

2020是特别的一年，这一年有艰辛，有拼搏，有温暖，也有感动。所以这个新年，对于全民意义非凡。而久经沙场的安德胜工作室团队第三次操刀跨年晚会，准确洞察观众需求点，为这台晚会延伸出了更多的创意爆发空间。视觉大师沙晓岚的加盟，使得科幻与现实融合的“未来之城” 震撼呈现！不负所望，湖南卫视再一次为观众奉上了一台内容纷呈的视听盛宴，也为各个合作品牌赢得了满堂喝彩。

此次晚会由拼多多冠名，OPPO领衔、作业帮、香飘飘、咪咕视频倾情官方合作伙伴，暖心陪伴官神武游戏，等合作品牌可谓收获满满。透过节目的熙熙攘攘向内深挖，湖南卫视跨年演唱会在群雄逐鹿格局下，依旧领跑的原因：其实在于其“一直立，一直破”的胆力与实力。

节目编排：立于青春，破于青春

从立台之初，湖南卫视就将“青春”作为频道的核心发展特色，以青春对话观众，服务品牌。而此次跨年晚会，湖南卫视继续唱响青春，以“青春同心，乘风破浪”为主题展开了晚会的叙事。热血男孩黄子韬新歌首秀，传递个性力量；潮流酷盖王一博绿色耳返与麦克风全网热议，惊艳众人；X-sister成团首次合体舞台秀，不仅为现场带来一阵又一阵的活力冲击波，而且传递了新一代偶像团体阳光向上的年轻姿态。

此次跨年晚会，湖南卫视跳出简单堆砌与拼盘逻辑，在节目与嘉宾组合上玩出了更多花样。繁星相送甜蜜同台；梦佳、李斯丹妮与容祖儿跨代嗨唱；李易峰与马赛克乐队风格混搭，复古摇摆，公主抱引得全场尖叫连连。意难平cp、活久见组合、爷青回同台使得网友直呼：湖南卫视的这一场晚会每一帧都是跨年名场面。

品牌对话：立于内容，破于内容

在昨晚的晚会中，包括合作冠名的拼多多在内，共6家品牌都加入了湖南卫视2020-2021的跨年营销阵容当中，借助湖南卫视平台强大的年轻流量吸附能力与优质内容打造能力，在新年伊始迅速抢占青春营销高地，释放品牌价值。

在长达6个小时的直播中，拼多多8轮次瓜分7亿现金红包，在为屏幕内外的观众送上新年无门槛、无套路的礼物同时，也将晚会不断推向了新的高潮，而众多网友也纷纷趣味调侃，在湖南卫视跨年的必备动作就是“摇一摇”；当下流行的社交互动梗“秋天的第一杯奶茶”也在节目内容中也完美结合香飘飘品牌，帮助品牌用年轻人特有的语言交流与表达方式完成了价值传递；段奥娟与李紫婷合唱的《是心动啊》无缝衔接oppo的“咚咚传情、让爱发光”，成功让众多观众少女心泛滥，品牌好感度upupup；何炅一首《听我说谢谢你》也冲上热搜，温情的泪光中让所有晚会合作品牌升温。而对于节目晚会本身，全网讨论热度居高不下，正面负面交织，也正是这样的矛盾冲突点将品牌推向了更大的流量池中，获得了更强的曝光。丰富多元的广告内容化、节目化呈现，是湖南卫视在品牌与节目二者融合基础上作出的想象、尝试与创新，也是商业与内容之间的平衡点探索。

于卫视媒体而言，不断提高内容本身的商业价值，持续与品牌与观众玩在一起，是平台发展的健康方法论，这也对频道与品牌之间的合作提出了更高的要求。品牌价值理念结合晚会精神传达，将营销立足于内容之上，熔铸与内容之中，赋能于内容之外，是当下电视、品牌、观众、消费者都喜闻乐见的一种品牌互动。早在晚会筹备期，湖南卫视就创新性的在以微博为首的各大社交平台，向广大网友发起了“共创节目单”邀请，让观众打开脑洞畅所欲言，说出自己想要的节目效果。从观众群体中汲取灵感，发现需求，一方面保证晚会内容能够满足观众胃口，另一方面也增加了晚会期待值，提高了品牌传播质量与声量。

值得一提的是，在昨晚的跨年演唱会中，湖南卫视一反当下短平快的营销常态，将广告品牌核心传播点，创意的融入舞台节目中，用歌舞MV、明星互动、感人故事讲述等多种软表达的形式传递给消费者。站在跨年这个特殊的时间交叉点上，各个品牌以长广告的形式发声，其实在观众心目已经完成了角色转变，他们不再是冷冰而遥远的品牌，而是更像一位陪伴在身边的朋友、家人，与自己一起共同迎接全新的无限可能。长内容的表达，不止是表面的时长，更有的是深度的内涵，以及广阔的态度。品牌选择更长的表达方式，放弃了纯功能的输入，在跨年的氛围里，成功引起观众的共鸣，传递了更多品牌信息与价值。

平台造节：立于创新，破于创新

行至年末，逐一盘点湖南卫视的2020整场营销表现，我们不难发现，无论是技术上大小屏幕之间的穿、串、联还是营销长线上“造节”布局，湖南卫视早已突破了传统媒体单一营销模式，向着一个更多元、更复杂的融媒体营销生态发展。

年初疫情突袭，《元宵喜乐会》紧急重新筹备，历时10天，全新节目内容准时上线，观众以弹幕形式参与晚会，温暖全网；《出手吧！兄弟》将直播带货与卫视平台完美融合，大小屏幕互动更将万众一心扶贫助农的温暖推向高潮，在赋能合作品牌拼多多的同时，承担并发挥了主流媒体的社会责任；而618、818、双11、双12多场代表性的商业定制晚会，在为拼多多打造了精彩的营销三部曲的同时，也将汽车电商晚会营销升级至2.0时代，全面打通了电视观众与电商销售转化路径，全面导流平台粉丝，为品牌真正实现品、效、销的多面升级。而在2020的年终跨年大考当中，湖南卫视一骑绝尘，敢立敢破，再次彰显了行业领头羊实力！

16年前，湖南卫视开跨年演唱会之先河，从此立于跨年，在每年的新旧交替之际率先划开暗夜长空，与观众一同迎接零点一刻的到来！16年后，湖南卫视破题跨年演唱会，谋求长线生态的多元发展，立志在新的一年为品牌交上更满意的答卷，为行业再树新的标杆！2021已至，我们共同期待！