“基于对用户的洞察，高品质+低成本的消费自由是大家的普世追求，名创优品希望能够普惠平凡的大多数人，同时传递给年轻消费者一个信息：生活不易，但美好生活，也许真的无关价格”， 名创优品CMO兼电商负责人刘晓彬先生在一次《从名创优品看IP营销和社群运营》的主题演讲中如是说。

△名创优品CMO兼电商负责人刘晓彬

事实上，名创优品在今年推出了“只管撒野，名创优品”的slogan，这也是名创优品的“大理想”：致力于打造品牌的年轻化，让名创优品成为“年轻人都爱逛“的生活好物集合店。

品牌年轻化，在精神层面与年轻消费者建立底层连接

2020年10月15日，名创优品成功登陆纽交所，目前，名创优品在全球超过80多个国家和地区迅速发展，有将近4200+间店铺，高达30%的到店转化率，2019年GMV190亿。

名创优品品牌DNA有三大关键词——

一、优质低价：以亲民的价格，就能买到实在、高品质的产品；

二、欢乐：开放、自在的感受，让人沉浸在充满趣味的氛围；

三、随心所欲：让人感到包容、舒服、尽兴的自由。

在刘晓彬先生看来，品牌的年轻化则包括产品年轻化与营销年轻化。名创优品一直致力于打造“品牌人格化”，过去一直在讲产品的利益点跟它的理性功能价值，但是当下名创优品需要让这个品牌变得更有人情味，要在精神层面与年轻消费者建立底层连接。

IP营销为品牌带来更多“人格化”内容

产品为王、名创合伙人模式、全球化战略是名创最初打造零售帝国的三驾马车，现今加上IP战略，名创优品将三驾马车，变为四轮驱动。

名创优品目前已经与17个IP授权方达成合作，去年比较火的是漫威的IP，在跟版权方谈定之后，在短短两个多月的时间内，名创优品推出了1400多个SKU。IP能为品牌带来哪些价值？主要有两个层面，产品层面和营销层面，实现1+1>2的效应。

产品层面。IP本身就是顶级的创意资源，不仅可以帮助名创优品打破产品设计的天花板，也有利于高频的上新。另外，IP本身自带的粉丝，也能够降低产品开发的风险。

营销层面。从营销角度来讲，IP本身就有巨大广告的效应，而且它有很多的粉丝，粉丝会直接为店面带来流量，同时会带来自主传播。

而IP本身背后的故事性则可以进一步帮助名创优品可持续的输出内容，做各种内容营销，同时IP实现对品牌的持续赋能，让品牌有不断的新的内涵和外延，能永葆活力。

创意源于洞察，构建年轻群体研究宝库

2020下半年，名创优品携手2020大学生广告艺术节学院奖秋季征集活动，与全国百万大学生共同完成了一场创意之旅。此次牵手学院奖，也是名创优品坚持品牌年轻化的重要一步。

△2020大学生广告艺术节学院奖秋季征集活动参赛学生创意作品

这不仅仅是一次简单的作品征集，更是传统品牌在年轻人身上产生奇妙化学反应的过程，创意师生创意研读，创意大咖与品牌主严格把关，一起寻找当下最受年轻人喜欢的创意作品。长时间的品牌接触，也使得学生在创作的过程中，从普通消费者逐渐转变名创优品野生代言人，形成名创优品品牌忠实粉丝群体，不断跟随品牌。

尤为值得一提的是，今年首次参加学院奖，名创优品就收获了6924组11272件创意作品，这是一份沉甸甸的来自全国大学生的诚意。在这超万份的创意作品中，包含了IP联名跨界、国潮风、漫画风等当下各种年轻人喜欢的潮流。这些丰富的创意素材，使得名创优品在年轻化之路上拥有了更多的参考。同时也使得名创优品品牌建立起巨大的年轻群体研究宝库，从作品背后洞察思想，从思想中找到年轻化道路的方向。

正如，MINISO名创优品不只是品牌，更是一种生活方式。真正的好产品“颜值、品质及动人的价格”一样都不能少，MINISO名创优品希望把这种物超所值的产品带给每一个人，因为我们始终相信“好生活与价格无关”。

名创优品牵手学院奖，给这个年轻的品牌注入了最新鲜的创意血液，希望年轻人这些天马行空的创意灵感能够帮助MINISO名创优品在产品研发上不断努力创新去重塑“好”的新标准，打破“好产品一定贵”的界限。