2021，“强者恒强”与“落袋为安”的两类品牌战略正在不断产生折射与碰撞。在“透过现象发现本质”与“制造现象掩盖本质”两种营销思路下，许多品牌试图通过内容激活、平台激活来实现有效互动，从而抢占消费心智资源。但有更多的品牌面对疫后期的市场，采取观望的态度，一方面维持传播的基本声量，一方面进行小范围的招商与促销。

殊不知这种首鼠两端的观望方法对自身品牌及企业来说，往往是百害而无一利，不仅降低了品牌的调性与溢价能力，打破了消费者对品牌产品的期待与好感，更容易让自己的畅销产品变成无人问津。在整个商业发展的历史中，无数的品牌证明了：品牌不进则退，最怕保平争胜！

来自中国女足的启示：产品可以降维，品牌必须升级！

在刚刚结束的东京奥运会女足预算赛上，首回合2-1取得开门胜利的中国女足，在一片保平争胜的呼声中，第二回合上半场就被韩国女足以2:0领先，优势殆尽，下半场中国女足奋进直追打入1球，将比赛拖进加时，最终凭借王霜的霸气劲射，晋级东京奥运会。比赛的惊心动魄如同市场竞争的来回反转，想保平就会遭来迎头一击，不前进就等于踏步后退。

想“活下去”，想产生转化、想让自己的品牌和产品能够在牛年有着牛气冲天的表现，前提是你的产品可以降维打击对手，但您品牌只能升级获取溢价。

所谓的品牌溢价，是基于三个维度的溢价：

1、 公信力溢价，好产品是“信”出来的！

品牌提供的不止是产品，还是一份社会责任。在信息泛滥的时代，主流、权威、诚信等成为市场营销的关键词，具有权威背书的品牌才能给消费者足够的信心去相信，相信才能产生购买力。购买力的增加是品牌溢价的首要目的。

2、 影响力溢价，好品牌大家都知道！

品牌的影响力主要影响市场的发展趋势和消费者的意识行为。引领市场的风向标，做市场的先行者，夺得先机，才能划界圈地；用品牌的影响力对消费者的进行认知教育，左右消费者的行为喜好和消费习惯。品牌的影响力将两者成功转化，达到品牌溢价的目的。

3、 导向力溢价，当季流行的最好秀！

没有海飞丝之前，头屑从来不是一种“病”，新的品类引领了一大批“去屑”产品的出现。在产品品类中占据领导品牌的位置，才拥有行业的话语权，才有优势参与市场竞争，才有资格参与市场规则的定制。有了品牌的导向力，就能主导市场格局。

影响力、公信力、导向力让消费者觉得可信，才会选择你；让渠道觉得可信，他才会认同你；品牌，就是消费信任的公众基础。任何一个品牌，核心不是那个标志，而是标志背后所代表的的影响力，是标志背后所承载的信任增值。

品牌溢价的关键是传播，中国从来不缺好产品，缺的就是有效传播所带来的价值认同与情感共鸣。2021年不仅是建党百年的重大年份，也是超级大赛之年，欧洲杯、奥运会以及明年的北京冬奥会，让体育营销重新进入了各大品牌的视野，也为想“活下去”的品牌提供了“智造溢价”的新方向！

体育+品牌：超级赛事成就超级品牌！

在新技术、新模式、新业态的不断涌现中，“获取信任——关联信息——抢占心智——促进转化”的新营销模式正在兴起，要在顶级媒体顶级资源上获取信任才能“一句顶一万句”，要在圈层媒体互动资源上形成转化“千万条引爆一条”。要从用户本位的消费链条入手，才能实现线上线下的无界融合、高端定制与下沉市场的有效整合。但体育营销却可以让“一赛胜千言”！

在中国女足奥运生死战上，很多品牌在赛事前后进行了强有力的宣传，在CCTV体育频道和赛事频道，我们看到了限流一万仍全场飘扬的五星红旗，看到了振奋人心的万人合唱国歌，看到了精彩不断呐喊不断的攻防转换。同时，也看到期间播送的众多“冠军级”品牌为女足加油的身影！

这些品牌都是细分市场的领导者和佼佼者，他们选择这样牵动人心的赛事表达自身“更快更高更强”的追求与“永不言败一路拼搏”的精神，不仅大幅度赢得广大观众的好感度，更彰显了品牌的实力与信心，对于合作伙伴、投资者、经销商、消费者乃至企业员工来说，都是一剂有力的“强心针”！在女足胜利出现之后，他们第一时间在朋友圈等新媒体上发布的助威海报，也成了热搜中的热门！这场女足比赛成为央视当天的“收视之王”，也让这些品牌成为与女足同行的国民骄傲！

在公众的传统认知中，体育营销是品牌长期建设的最佳搭档，也是企业实力的象征。而在CCTV-5体育频道结合赛事进行传播的品牌，正是利用这一点进行了品牌升级的“弯道超车”！

2021，这个夏天不宁静，随着欧洲杯、奥运会等精彩赛事的来临，激情与梦想将成为响彻全球的主旋律，相信有更多品牌能够把握这个机会，在CCTV-5体育频道上展露身手，利用“超级赛事”成就自己的“超级品牌”！

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