一本好书，即是一份惊喜

阅读能让我们了解更广阔的世界

拓宽灵魂边界

铺展生命广度

与书为伴，向阳生长

每年的4月23日是“世界读书日”

让我们翻开书页，细细品味

尽情感受读书的乐趣

走进一个“以创意支配的世界”！

《广告创意案例实践教程·快克篇》广告业大咖联合编著，百名学界专家集体力荐，广告从业者、创意人、策划人的案头必备读物……

听起来很厉害的样子，那么这本书到底讲了些什么呢？

1 大学生专属“创意启示录”

全书收录了学院奖快克命题优秀创意作品，涵盖平面视觉、影视广告、微电影、策划案、文案以及设计类六大类别。称赞一句：大学生们专属的“创意启示录”，当之无愧！

想知道获奖的制胜秘籍吗？想学习优秀作品的创作心得吗？想知道什么样的作品容易获得企业和评委老师的青睐吗？翻开这本书，你就能找到答案。

2 大咖干货分享，独一无二的创意真经

总觉得创作没思路？别让预设好的条条框框禁锢你的奇思妙想！这里有一份来自创意大咖们的“创意真经”等你来领！

学院奖评审主席莫康孙先生传授《创意十二YI独特心经》，一招一式都颇有章法，“创YI”让广告设计充满无限可能。而学院奖评审主席、上海师范大学金定海教授则是提出要带着“玩”的心态和眼光去在生活中寻找创意。同时，还有两位携手学院奖走过十年的资深评审——张默闻先生、陶磊先生，以策划人和创意人的身份分享他们的创意理念。干货满满，就等你来探索！

3 一本书，让你读懂年轻人

有时候一个人意识到变老，就是从看不懂年轻人喜欢什么开始的。他们喜欢什么明星？喜欢用什么产品？喜欢怎么样的表达方式……这些让年轻人产生好奇与关注的兴趣点，已经逐渐成为了Z世代下的全新营销热点。

所以，“读懂年轻人，推动品牌年轻化”已经成了品牌主必修的课题。而在本书中，我们走进了年轻人的世界，从年轻人的视角出发，洞察年轻人喜欢的创意和概念。借此继续分析企业在营销、品牌、传播的方面面临的问题，打开了发展新思路，助力品牌年轻化之路。

4 关于这本书，作者们这样说——

广告人文化集团总裁 穆虹

年轻人创意出年轻人喜欢的作品，从而反映出新时代背景下企业的品牌年轻化脉络，同时也透视了中国高校教育的实践教学水平，用年轻人的创意来印证年轻人喜欢的品牌观。

海南快克药业有限公司总经理 王志昊

书中有很多的创意方法来源于对大学生实际参赛作品的分析，是想让这些鲜活的创意能够给未来的参赛者提供更广阔的创意思维。创意来源于年轻人，再反哺给年轻人。

学院奖组委会秘书长 赵世勇

本书首先从年轻人的审美角度出发，阐明广告创意学习和研究的最终目的。以知识理论配合经典案例，全方位地回答了广告创意中的“如何做”和“怎么做”，真正做到了理论联系实际，知行合一。

《广告创意案例实践教程·快克篇》

创意价值与应用价值兼顾

不仅可以作为

高等院校广告专业的实战案例教程

更是可以成为有志于品牌年轻化的

广告从业人员的案头必备书

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