本期案例一览

天猫超市：尹正吃肉吃哭了

雪碧：无渴不爽

宜家：可持续行动指南

新东方：百日行动派

京东图书：怎么读都对

1 天猫超市：尹正吃肉吃哭了

天猫超市的热点反应速度，真的很快。

前段时间，一个#尹正 我的尺寸已经回到陆离时期# 的热搜冲上微博话题榜，让吃瓜群众把目光聚焦到了有演技却也有体重的尹正身上。

明星尹正曾多次因为爱吃、发胖成为网友的重点讨论对象，这次“瘦了”的热搜更是让追星女孩狂喜，尹正每周分享的减肥食谱也成为大家模仿的模板。

天猫超市趁热打铁，邀请他拍摄了这只短短一分钟的宣传片：

真哭的演技加上话题造势，天猫超市真的请对人了。尹正本人也在幕后调侃自己的真情流露，为了减肥，“很久没有吃过人类吃的饭了”。

此外，官方也为此次十周年活动拍摄了一只反转不断的品牌片——重新定义婆媳、夫妻、父女的情感纽带，感兴趣的朋友可以搜来看看。

2 雪碧：无渴不爽

2021年，雪碧将品牌主张定义为“无渴不爽”，并邀请全球代言人华晨宇发布同名单曲。

为贯彻这一主张，雪碧继续集结袁娅维、霍尊、谢帝、陆虎、房东的猫、伍嘉成、焦迈奇等 31 位来自不同城市的渴释放音乐人，制作 31 首城市音浪曲目，覆盖说唱、民谣、流行等各音乐类型。

每一首曲目都将雪碧的品牌调性与音乐人所代表的城市属性深度联结，让各个城市的当地人都能从中产生共鸣，也在认知其他城市的同时感受雪碧的独特魅力。

完整专辑现已上线QQ音乐、网易云音乐，搜索同名专辑或扫描瓶身码即可进入，如果下方海报中有你感兴趣的歌手，不妨搜来听一听~

目前各位音乐人的专属城市MV也陆续发布中，31城联动，无渴不爽！

3 宜家：可持续行动指南

宜家始终奉行“益于人类，益于地球”的原则，坚持将可持续设计巧妙融入产品设计中，让家居的日常行动自带“绿色”。

于是在临近地球日之时推出该条宣传片，将自家产品与生活中的环保小妙招结合在一起，展现通过点滴日常让地球可持续的同时，也让生活更有趣。  

短片将日常生活偶有露出的动物意象与大自然重叠在一起，如电脑屏幕里的旱獭视频、企鹅样式的水晶球等，每当女主使用多功能家具、改造旧家具延长使用时间、随手关灯......这些动物意象则会化身真实的小动物为女主鼓掌：

——大自然与我们的生活息息相关。

短片以动感的音乐和利落的转场镜头来展现一种轻生活状态，与年轻人的生活理念不谋而合。期间宜家产品的露出合理地融入到生活场景中，这样的日子，小编是真的很心动。

4 新东方：百日行动派

新东方作为老牌教育机构，与近年来新兴的众多教育平台相比，在大家的印象里普遍严肃正经一些。

但最新的“百日行动派”宣传视频，让年轻朋友们表示——真的很喜欢！

随着手账的火爆，年轻群体对拼贴风变得情有独钟，或是ins风的唯美拼贴，或是搞怪风的趣味拼贴，都有着不小的人气。新东方的这支短片，确实有那味儿了。

除了有趣的拼贴风，相应的旁白文案也使用了当下流行的谐音梗“一羊千喜”、沙雕案例等内容，让年轻人一看就懂，一懂就笑。

如果硬要说这个广告有什么“缺点”，小编觉得一定是 要 素 过 多。

5 京东图书：怎么读都对

4月23日——世界读书日，如果你还没有选好读哪本，不如上京东图书看一看：在这里，看不清的老人、看不懂的孩童、看不见的盲人，都找到了阅读的意义。

对每个人来说，怎么读都对。

京东图书的这支宣传片，值得一句百万文案：

“当我读起来，我就拥有海子的眼睛，拥有马丁路德金的口舌，就能走进路遥平凡的世界。”

“当我读起来，就无关学历、经历、时间与眼前，即便生活给予我水火，它们就是温柔与光。”

“当我读起来，就是一个低着头，向上看的人。”

百日行动恰逢世界读书日，屏幕前的你，不如趁此制定个百日月度计划？

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