本期案例一览

中国银联：赞助草莓音乐节

当当：“有味道”的书房

好利来：超级挞挞挞

永辉超市×宝洁：未来无限

蚂蚁森林：森林里

1 中国银联：赞助草莓音乐节

提起重复式营销，你的脑海里一定能浮现出某个场景：溜溜梅之杨幂喊话“你有事儿吗？”、铂爵旅拍之“想去哪拍，就去哪拍”、马蜂窝之“旅游之前，为什么先上马蜂窝？”......

类似洗脑式的短暂重复，这周刚好有个新鲜出炉的：

相较于短片中“说悄悄话”的表现形式，实际效果却是相当于拿着大喇叭喊：中国银联赞助了草莓音乐节！！！

再搭配上——

年轻人都深有同感的场景：约饭被朋友鸽了、破洞裤被姥姥缝上、猫主子给铲屎的放天假......

各地人民都很亲切的方言：四川话、唐山话、河南话......

草莓音乐节作为一场年轻人的狂欢派对，银联的这支赞助片子，确实够年轻、赞到爆！

2 当当：“有味道”的书房

4月23日，世界读书日这天，当当在北京三里屯盖了一间“有味道”的书房。

据数据统计，中国人均书房面积仅有 0.65 平方米，不足一个马桶大小，当当则按这个尺寸打造了一个场景艺术——马桶间样式的阅览空间。

脚下是白底黑字、触目惊心的数据报告，狭小的空间里仅能容纳一人、一马桶和数本浮在空中的书籍，在宽阔的三里屯广场，这种闭塞的反差感使人反思。

在装置背面，一卷卷读书摘抄被做成厕纸的样式供路人撕取。当有了可以取走的物品，人和场景的链接在无形中就得以延伸，一场营销活动就成为一个意识存在于受众的脑中。

同时当当联合易观出品的《中国书房与阅读现状洞察》，看完之后，也许你会对自己的阅读情况有更直观的理解。

3 好利来：超级挞挞挞

前不久，时隔七年的《百变大咖秀》重新回归荧幕，嘉宾李维嘉没有一期模仿人的相关微博引起网友热烈转发。

一般品牌在营销活动喜欢把产品拟人化，来构成一个IP，而好利来推出的《超级挞挞挞》，则选择把人拟食物化，以此巧妙展现制作原料的丰富性，向消费者传达产品卖点，来宣传新推出的五款蛋挞。

还原的场景+魔性的音效，以这种方式来宣传食品类新品，不得不说有些铤而走险。

但每个场景定格后插入一张产品实物图，这么一对比，还真挺像的，小编对这种表现形式直呼好牛！

4 永辉超市×宝洁：未来无限

小时候的我们一往无前，敢于做最真的自己。然而长大后，却在两点一线的快节奏生活中，失去了过往的勇敢和热爱。

永辉超市抓住这个痛点，和宝洁一起邀请 3159 位小朋友把“画”说给你听。

这支看似普通的简笔动画片，背后的制作过程却更为复杂。

制作组将3000多张动画分镜在空白纸张上打印出来，再在活动现场让小朋友们用油画棒为空白分镜动画填满缤纷的色彩，描绘对未来的想象。

活动旨在帮助更多成年人拾回初心，重启对梦想的坚持和向往，同时“坚守初心，无限未来”也是品牌理念的诉说。

成功参与创作的有3159名小朋友，他们的作品和名字都出现在动画中，大家一同完成的此项活动也获得了吉尼斯世界记录的认证。

5 蚂蚁森林：森林里

只要你用过支付宝，那么十有八九成功种植过至少一颗环保树。

支付宝的蚂蚁森林自2016年上线，已生长了 5 年的时间。而经过这5年的时间，用户成功为荒漠种植的树种已超过数百万棵，最终在今年的世界地球日构成了「森林里」。

四月下旬，蚂蚁森林在杭州天目里设置了一个艺术装置，由森林其境、森林Lab、森林Talk、森林档案四个环节构成。

在“森林其境”中，蚂蚁森林在天目里高楼林立的广场中央，用镜子、沙子、植被以及 9 块镜面装置，划分出了一片特殊的区域。

区域中每一块镜面都能够折射出周围的城市摩天大厦，而一踏进这片“沙漠”便能看到镜面装置的中心长着一棵樟子松，和镜面里所映射出的景象一起衍生出一片城市里的「荒漠森林」。

在现场，年轻人把这里当成是一个展览空间拍照留影，家长把这里当成是一个自然教育课堂，带着孩子来参观和学习，环保意识则这样得以更广泛的传播。

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