本期案例一览

优酸乳：乳汽时代

B站：我不想做这样的人

钉钉：不跪了！

QQ星：关爱儿童，不打小孩

快手：人间群魔乱舞图鉴

1 优酸乳：乳汽时代

5月5日，立夏。

在流量时代，大多数品牌选择明星作为品牌与粉丝的桥梁，将产品定位与受众定位稳定在同一水平线上，明星代言与品牌调性的契合度成为关键点。

夏天大概是和校园时代最搭的季节，伊利优酸乳也邀请了和校园题材最贴近的男团——全员中学生的时代少年团成为品牌代言人，来演绎这个夏天。 

课桌上高高摞起的习题册、篮球上偷偷抄写的方程式、下雨天一起跑过的林荫路......都在日系校园滤镜下再现美好。

真实的校园场景、真实的学生身份，一口气泡水的“噗呲”声，好像就真包含了整个夏天。

粉丝反馈：都很还原，就是上学时真没有扎堆帅到一起的七位男同学。

2 B站：我不想做这样的人

5月4日，青年节。

去年五四期间，B站青年宣传片《后浪》登录央视黄金时段，由国家一级演员何冰担任演讲人，短时间内刷屏全网，之后也是热度不减，播放量破千万。

一转眼一年过去，这次B站仍以演讲的形式向青年讲述，但这次的演讲人是同为青年的两位初中生，演讲内容由全国各地955位初中生以《我不想做这样的人》为题的作文整理而成。

这支宣传片也联合学习强国、光明日报、中国青年报、环球时报、澎湃新闻、新京报、观察者网共同发布。

每句文案都对标一个群体：极端观念者、流量明星、键盘侠、杠精等。

初中正是一个过渡阶段，既不像小学生对未来的异想天开，也不像高中生对未来的脚踏实地，而是一个独立思考却不乏奇思妙想的年级。

有些观点可能尚不成熟，但他们的命题作文，或许也曾是每个人的心声。

3 钉钉：不跪了！

5月1日，劳动节。

2020年初，因疫情期间居家办公，钉钉官方自行玩梗的鬼畜曲目《钉钉本钉，在线求饶》走红B站，同样收获了千万级的播放量。

今年五一小长假，钉钉新歌首发，并且表示：不跪了！

延续鬼畜又不失可爱的风格，钉钉以软件聊天界面的emoji表情为素材，唱出了打工人 翻身社畜把歌唱 的气势：

这个假期，谁都别用了好吗，钉钉也要放假啦！

将原本的emoji表情二次重构，正是最近年轻人喜闻乐见的表达方式，或是用两个表情组合为一个新表情，或是用多个表情拼贴出一个新场景，同类表情包被广泛使用、传播。

不知道大家什么情况，小编选择直接把钉钉卸载（今早已经卑微下回来了）。

4 QQ星：关爱儿童，不打小孩

4月30日，国际不打小孩日。

QQ星携手天猫国际、良品铺子、网易、海尔、Boss直聘、五菱汽车、安踏儿童等品牌或平台，组成成长守护大军，呼吁大家关爱儿童，拒绝暴力。

并向社会号召，一起喊出：打____，不打小孩！

打卡、打盹儿、打滴滴、打动BOSS、打开天窗说亮话......

每个品牌都填上了他们的答案，既能与产品相关联，又不失趣味性，配上卡通字体与简笔画，童趣感跃然纸上。

同时QQ星也向广大网友征集答案，你会填上什么呢？

5 快手：人间群魔乱舞图鉴

4月29日，世界舞蹈日。

为什么这个节日恰好在五一假期之前？快手给出了一个新答案：五一前有多难熬，五一的时候就有多躁。

随着2019年第一季《乐队的夏天》播出，新裤子乐队的歌曲因颓丧中又富有生命力，贴近真实生活，在年轻群体中再度走红。

We工作室以《别再问我什么是迪斯科》为背景乐，选取快手用户的“跳舞”片段组合出这支宣传片：

看完视频你就能明白为什么给“跳舞”打上引号，短片中有专业舞者、平民高手，更多的是跟着节奏随意摇摆的普通人。

他们不在意沙雕与否，只尽情享受生活，哪里都是他们的舞台，就像快手的Slogan：拥抱每一种生活！

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