首字母缩写——和Z世代沟通的“暗语”丨一周案例速递
作者: 王瑞琦
2021-05-20 16:07:08
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本期案例一览

彩虹糖:万物皆可CHT

NEIWAI:8个金靖的聊天

秦始皇帝陵博物馆:518国际博物馆日

卫仕宠物:胡歌演猫

KELLYONE:啵啵汽水铺

1 彩虹糖:万物皆可CHT

在看本期案例之前,请先回答一个问题:CHT是什么意思?

这两年,缩写成为了年轻人交流的“暗语”,NZND、YYDS、XSWL......如果不能第一时间理解词汇的意思,你就已经被拒绝在Z世代的门外。

彩虹糖(←答案就在这里!)抓住这一痛点,将品牌又进行了一次革新:缩写自己的名称,形成一个和年轻人沟通的代码。 

CHT可以是:吃话筒、超回弹、长滑梯、串火腿......其实这道题并没有标准答案。

就像Z世代的生活方式,也并没有固定的模式可以参考,想要和他们沟通,就要一直保持学习状态。

除了动画合集,彩虹糖也发布了系列漫画来解释CHT,当然,最重要的还是“彩虹糖”这个答案。

2 NEIWAI:8个金靖的聊天

演员金靖凭借其诙谐的说话方式和洒脱的生活态度赢得了年轻受众的喜爱,获得了“喜剧人”人设。

当8个“金靖”坐在一起,她们会聊些什么呢?

温馨提示:有点意思,但不吵。

打一脑筋急转弯,在生活里,什么东西,有就像没有一样?

走近科学版:风、空气、灯光......

金靖版:放假、工资、睡觉的时间......(小编非常认同这版答案)

官方答案:穿内衣的感觉。

内衣品牌NEIWAI推出新品“云朵无尺码内衣”,并邀请精灵古怪的金靖成为体验官,于是则有了这场会谈。

  

金靖化身金牌主播、当红明星、健身人士、学生、国风爱好者、妈妈、喜剧人、职场人,8个常见的女性身份被演绎得各有特征。

3 秦始皇帝陵博物馆:518国际博物馆日

  

今年的5月18日,是第45个国际博物馆日,也是秦始皇帝陵铜车马博物馆新馆开放的日子。

陕西省文物局以“博物馆的未来,恢复与重塑”为主题,将陕西主会场设在秦始皇帝陵博物院。为了贴合未来感的主题,主办方在秦始皇帝陵博物院专家指导下,用想象力重塑了更酷的铜车马。

同时为了配合国宝铜车马搬家,上线“铜车马搬新宫,潮车大接龙”H5,只需简单三步,就可以实现“手机接驾”。

如下动图则为H5的生成效果,始皇帝乘着史上最潮最酷的车,路过成都,路过北京,路过上海,甚至能路过你的相册。

  

4 卫仕宠物:胡歌演猫

当一支宠物用品的广告片,从主创团队到代言主演都是资深猫奴的时候会发生什么?

——主演亲自上阵扮演一只16岁的橘猫“老黄”。

之所以选择16岁高龄猫这个形象,除了贴合本次宣传“希望你一直都在”的品牌理念,也是卫仕品牌成立16年的一个象征。

代言主演胡歌本身也是一位11年的资深铲屎官,家里有五只猫主子。

广告片从宠物的视角出发,分别从三个生活场景引出三款宠物产品。

最普通不过的日常也最温馨,在舒适的情感表达和精湛的演技下,胡歌的猫服套装居然也逐渐没有了违和感。

5 KELLYONE:啵啵汽水铺

啵啵,是苏打水气泡的绵密,是心跳的律动;

啵啵,也是人气偶像王一博的粉丝对其的爱称。

5月16日,专注新生代人群的饮料品牌KellyOne宣布,王一博出任旗下无糖苏打气泡水“生气啵啵”全系列代言人。

很难说新系列的名称不是专为新代言人命名的。

同时发布一支极具夏日清新的广告片,仅用30秒就讲述了一个独特夏日感的故事。

抽帧的手法搭配偏棕的色调,短片的风格很有王家卫电影的感觉。

  

随着官宣及广告片发出,拍摄地的“啵啵汽水铺”也成为了追星女孩的打卡新坐标。

地点:北海 流下村

炎炎夏日,刚好在海边来一场无糖也甜的夏日之旅~

 

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