本期案例一览

OPPO：夏日晴海

腾讯公益：做好事得小红花

MOMO：世界陌生人节

蒙牛：高考奶

小鹅拼拼：年轻人的小拼精神

1 OPPO：夏日晴海

OPPO手机联合《中国国家地理》杂志送上一份5200公里的海上飞行日志：

沿着中国十大美丽的海岸线，从南至北，迎着海风，跨越黎明与黄昏，带你邂逅一场不期而遇的心动。

OPPO的新机型以“夏日晴海”来命名，这支微缩模型短片也以此为主题。

跟随着镜头我们来到海南-西沙群岛，感受由南至北的水波潋滟；

来到广西-涠洲岛，欣赏火山岩与海的交接；

又来到辽宁-红沙滩，看到一片粉红滩涂，浪漫充斥整片海域......

而这些景色，其实都建立在OPPO的新机背壳上，闪着亮片的奇异蓝色构成每一处的夏日晴海。

除了发布于5月20日17：20的短片，系列概念写真也于当日13：14发布。

这个夏天，OPPO表示就是要浪漫到底！

2 腾讯公益：做好事得小红花

自2020年9月7日起，在腾讯公益每做一件好事，无论是捐款还是捐步，你的善行都将以小红花的形式记录下来。

为了将小红花打造成一个代表个人爱心行为的公益IP，腾讯公益借势520，来吸引更多年轻人的关注。

并且拍摄了一部90年代港风爱情短片《珍强正传》来让大家更了解小红花。

你以为阿珍又爱上了阿强？你以为520宣传片就是爱情故事？

NO！阿珍阿强，一心只有做公益得小红花！

在腾讯公益上做好事得到的小红花，也可在即将上线的小红花爱心商城兑换公益周边，亦可在99公益日活动中爱心加倍。

送你一朵小红花，大家一起做公益❀

3 MOMO：世界陌生人节

520，是最具亲密度的网络情人节；

但520，同样也是最具疏离感的世界陌生人节，寓意在这一天人们可以与陌生人之间自由交流，放下一切不信任。

（据说在这一天认识十个陌生人将会一年好运连连哦！）

虽然节日寓意很好，但越来越多关于“网络暴力”的讨论常常给我们一种错觉：仿佛这个世界充斥着来自陌生人的恶意。

社交平台陌陌在520这天将目光聚焦于此，发布了一张特殊的节日海报。

这张海报里，划去了大量充满戾气的字眼，拼凑出了一句充满爱的话语。通过这种鲜明对比发声：并非善意不存在，只是太容易被恶意掩盖。

4 蒙牛：高考奶

去年，蒙牛在高考季推出初版“高考奶”，在奶盒表面印上试题及答题卡的样式，宣传语为“蒙什么都牛，做什么都对”。

今年，蒙牛根据网友的提议，将两个字对调，改为“蒙什么都对，做什么都牛”，并推出升级版“高考奶”。

新版“高考奶”的包装盒外除了试题，还加印了一句不同的“考试鸡汤语录”：

“再微小的细胞，也能分化出强大”（生物）

“努力就像硫化铝，不能接受一点水分”（化学）

甚至还邀请高考讲师来解析这些试题，看来真的是有些难度。

每个科目的试题和文案都相互对应，知识+营养+好运，为所有考生送上诚意满满的祝福。

同时蒙牛也联名曲阜三孔景区制作了曲阜孔庙祈福款隐藏包装，也可以满足非考生人群的“盲盒”心理。

5 小鹅拼拼：年轻人的小拼精神

腾讯社交电商小鹅拼拼发布了一周年全新观点“小拼一下，就很开心”，并同步推出周年TVC。

联合中国青年报共同发起新世代拼搏新态度《年轻人的小拼精神》，希望年轻人破除内卷困境，用一次次小拼谱写人生大成就。

用一个真正属于少年人的视角和语境，讲出了这一代年轻人的真实拼搏观。

拼到财务自由前，先拼到车厘子自由；

不想让理想长草，就先把理想清单拔草。

如今的年轻人一方面敢于花钱，具有“局部富人”的消费特征；另一方面，他们的消费习惯又趋向理智，以往“贵就是好”的思想在他们这行不通了。

正是洞察到年轻人消费习惯的转变，所以小鹅拼拼选择以“小拼”去主动拥抱年轻人。

并将这种态度的精华浓缩，联合发布了一本3厘米的小小书《小拼哲学》。针对年轻人普遍的困惑，给出小拼的答案。

*使用素材由广告人收集整理，如有问题请联系工作人员