本期案例一览

天猫618：第一个吃螃蟹的人

快手：你的十年是一部怎样的电影

FIRST青年电影展：她的一帧

网易严选APP：选巷社区上线

腾讯视频：成年人幼稚点

1 天猫618：第一个吃螃蟹的人

“第一个吃螃蟹的人”在现代常用来形容第一个敢于做某件事的人，该谚语故事也流传于一代代人的口中。

这次，天猫把这个故事拍了出来：

短片以黑白和全彩的影像来区分故事与现实，但每一次场景的转换都以相同动作为过渡，不但减弱了“讲述故事造成割裂感”的弊端，还以此露出了天猫618期间的新潮商品。

第一个吃螃蟹的勇士一定拥有一颗乐于尝试的心，而生活也乐于奖赏这类人。

这种“尝新”放到现在则代表代步车、智能电锅、遥控无人机、无糖饮料等......天猫618大促上的热卖商品！

2 快手：你的十年是一部怎样的电影

快手在十周年之际推出一款文艺款十足的H5《你的十年是一部怎样的电影》，高质感的过程体验和个性化的测试结果强烈激发了用户的分享欲。

风格迥异的插画海报，以及每张海报的定制化文案，优质的内容成为打动用户的最佳理由。

目前H5链接已被微信端屏蔽，大家可以通过下图浏览全程，感兴趣的朋友用浏览器来测试属于自己的那部电影。

创作团队与插画师反复沟通、打磨出共50张电影质感的原创海报，《雨天不营业》《强风吹拂的日子》《行至天光》......乍一看小编真以为是真实存在的电影，想要搜来看看。

原创度高、认同感强、个人风格浓烈，让用户主动分享并对其他结果页进行搜索，促成一个优质的破圈H5。

还没凑齐的朋友可以速览下方小图合集，看看你中意哪种风格？

3 FIRST青年电影展：她的一帧

第十五届FIRST青年电影展将于7月在西宁举行，官方携手香奈儿推出“FIRSTFRAME第一帧”官方特别策展。

《她的一帧》由青年创作者们塑造的女性荧幕形象组成，演员周迅担任旁白，将目光投注于华语青年电影人作品中的多元女性形象，鼓励女性主题的影像书写。

香奈儿品牌的历史也与电影艺术紧密相连，从1930年代的好莱坞，到1950年代的法国新浪潮，其创始人嘉柏丽尔·香奈儿（Gabrielle Chanel）的创作生涯与电影交织并行，为多部电影中的女性打造了剧中形象。

短片中出现了《送我上青云》《黑处有什么》《少女佳禾》《再见少年》《春潮》等电影片段，不同的镜头在重新剪辑下被赋予了新的意义。

本届FIRST影展的策展人表示，今年投片的创作者中男女性别比依旧保持在8比2，也期待这一性别比例能在不远的将来有所变化。

4 网易严选APP：选巷社区上线

6月9日，网易严选APP上线生活社区“选港”，该功能强调生活，提倡用户分享不同，来发现生活的更多选项，每个人在社区内都能活出自己喜欢的样子。

并发布系列主题海报，小编不得不感叹称得上神仙文案——

有把食物当做一切的人，也有把一切当做食物的人；

有喜欢一个人睡的人，也有喜欢睡成一个人的人；

有喜欢四口之家的人，也有喜欢四海为家的人；

有脚踏实地的人，也有好高骛远（追星星）的人......

在这组海报里，没有倡导某一种生活，也没有藐视某一种生活，只能从中感受到多元价值观的美好。

这种形形色色、普普通通的人生百态最直观地展现了该生活社区的核心理念。

5 腾讯视频：成年人幼稚点

今年TICO帮腾讯视频做的儿童节策划总结一下——就！是！玩！玩了就是过节了！

团队在北京全程设置了100多个“幼稚点”，把城市变成了游乐场，并且仅限大人游玩。

泡泡机、竹蜻蜓、吹气卷.......这些小玩具被放置在各个角落，等待被各位大朋友认领，镜头也记录下了这些成年人的快乐有多简单。

同时在The Bake Shop、TIENSTIENS将将、Cafe Villa、西北拉面、小街麻辣烫 等合作店铺，也同样布置了“幼稚点”，木马、秋千、跷跷板、扭扭车等大型游乐设备。

希望以此重唤大家脑海中的童年经典画面，发现被隐匿在时间里的童真。

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