1000万播放量的主题曲,凭啥这么洗脑?丨一周案例速递
作者: 王瑞琦
2021-06-17 14:49:43
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本期案例一览

红星美凯龙:超级梦享家

蜜雪冰城:魔性洗脑MV

日食记:舌尖情诗

小度添添:好好生活,添添开心

CROCS:穿就玩了

1 红星美凯龙:超级梦享家

天猫超级品牌日携手红星美凯龙,邀请年轻网友KOL完成了一场脑力共创,创造了一组“人间真实”家具:

防秃警钟、狗头保命石、瓜田沙发、购物欲缸、人爬架、鞍马沙发、小丑镜、安全气囊床、解压立灯,详细使用攻略请参考以下视频,你想入手哪一件?

除了新奇的设计理念,每件家具也巧妙地对应一个当代年轻人聚焦的热点话题——

掉发、失眠、吃瓜、铲屎官、内卷焦虑、小丑竟是我自己......每件家具都是生活一隅的真实写照。

  

不过目前这些家具还没有实现量产,而是在上海红星美凯龙1号店内被做成了一场体验展,小编表示十分眼馋,今日众筹 (1/100)

  

2 蜜雪冰城:魔性洗脑MV

蜜雪冰城作为一家茶饮品牌,推出了一支主题曲,然后就,火了。

魔性洗脑的歌词、白胖可爱的雪宝,蜜雪冰城把重复式营销做成了一首歌,两版官方视频在B站的合计播放量已超千万,更有多支用户二创作品获得百万播放量。

于是官方将十四国20种语言的主题曲集合在一起,让大家一次性“我爱你~你爱我~”个够:

(为什么十四个国家却有20种语言?因为其中还有猫语版、羊语版,甚至恶魔语版......)

由于蜜雪冰城在奶茶界价格偏低,品牌形象更加“亲民”,也成为土到人民群众心坎儿里的一大原因,被网友调侃为“我不嫌你穷,你别嫌我土”,不断破圈。

此外,官方也持续玩梗,借势近期网络上很火的阴阳怪气类表情包,再次激励受众二次创作与自发传播。

  

3 日食记:舌尖情诗

  

三年前,日食记在上海南京路开了一家日食记体验馆,象征着一枚城市的漂流瓶。

如今三年期满,日食记的漂流瓶已满载无数人留下的故事和回忆,即将封瓶,结束上海站的旅程,漂往下一站。

日食记在馆内举办了最后一场活动——「舌尖情诗」线下体验展,以此当做“封瓶仪式”。

  

现场准备好了50首独家翻译的食物情诗,以及每天限量漂流瓶和信纸,等你将自己的诗封存在漂流瓶里,由日食记带着它去往下一个地方。

这场道别,把食物烹调成诗,寓意希望对生活的美好愿望终究会回到我们身上。

4 小度添添:好好生活,添添开心

添添发布于今年5月,是小度旗下的全新科技潮牌,主打「好好生活,添添快乐」的生活美学。首发产品为一款智能屏,本支广告片《天天》也因此诞生。

  

首先从海报来看......小编合理怀疑创作团队掌握了一个近两年很火的财富密码——双男主。

为了彻底贯彻在什么环境下都要好好生活的产品理念,制作组选择以“丧尸围城”为背景:就算丧尸都到家门口了,也要K歌啊!

短片以产品各项功能的展示来分幕,以硬件的核心卖点“两个话筒”为线索,串起来一个末日下也要好好生活的温馨故事。

K歌、缴费、点外卖,语音操作全搞定,就算足不出户,也能天天开心!

5 CROCS:穿就玩了

每个人或许都正在拥有或曾经拥有过一双洞洞鞋,以舒适耐穿为卖点的CROCS这次玩起了新花样。

长辈最经常数落年轻人的事,不好好穿衣服一定占其一,结果年轻人终于也不好好穿鞋了,但是——他们可以好好玩啊!

CROCS将洞洞鞋的卖点延伸到配件上,从“洞”入手,每个人都能简单自制一双独一无二的鞋子,满足Z世代个性化的精神追求。

你永远不知道自己DIY出来的洞洞鞋有多少种用途——喝下午茶、当开瓶器,幸运的话没准还会“长出”猫咪幼崽。

  

小编决定也去买一双左下角的同款,试试看能不能“长出”狗狗幼崽。

 

*使用素材由广告人收集整理,如有问题请联系工作人员

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