对于众多人来说，毕业或许是青春里最沸腾的一章。它怀揣了我们年少时光里的无数记忆与情愫，有不舍，有感动，有迷茫，也有期待。就在昨晚，湖南卫视携手余额宝，在这样的盛夏里共同打造了一场2021毕业礼，通过精彩纷呈的节目内容为莘莘学子献上了一个别样又宝贵的毕业礼物，与屏幕内外的千万观众共赴了一场滚烫的青春盛宴，更成功的赋能余额宝品牌形象的活力升级，探索出了“内容+金融”独特的电视表达方式。

在收视表现上，晚会CSM63城收视率1.2，CSM全国网80后观众收视份额高达5.53%。青春毕业话题席卷全网，累计热搜破110个，其中微博热搜44个，主榜话题15个，全网相关话题量破30亿次。透过余额宝《2021毕业礼》的圆满收官，我们看得出：湖南卫视大屏全域营销的雄心渐露，新的平台进击已经在酝酿中窥见了硕果！

以青春为锚，探索“电视+品牌”营销新语态

青春是湖南卫视一直以来的频道发展底色。无论是剧集内容呈现，还是综艺晚会上新，它都通过精准的群体洞察与严格的输出标准，深深的吸引着半壁年轻观众群体，引领着当下青年文化潮流。而2021也是余额宝品牌升级的重要发展节点，平台亟待更多元的新鲜年轻流量注入。“毕业”作为众多人最具仪式感的一段青春时光，便自然而然的成为了湖南卫视与余额宝品牌双向选择的重要锚点。二者在晚会结合上热爱新鲜，敢于尝试的鱼有有IP形象不仅向广大毕业生传递着鱼跃龙门的美好希冀，也象征着他们积极向上，奋力拼搏的精神；而“人生余额是个宝，美好未来攒出来”的品牌slogan也通过晚会节目内容的生动诠释，打开了更多的年轻目标用户心智，产生情感共鸣，建立深度连接。

在电商晚会领域，湖南卫视从出新到引领再到颠覆，不断为行业树立起新的营销风向标，将“电视+全域互动大事件”的品牌合作模式推向成熟。而在“电视+内容营销新物种”的新生态下，湖南卫视依旧凭借敢为人先的勇气，与今日头条合作打造《开年演讲》，与余额宝合作打造《2021毕业礼》，成功用内容制造出了更多新鲜话题，助力品牌焕新！

回归校园场景，让青春气破屏而出

盛夏别离，氤氲在各个角落的毕业情愫，只有穿过屏幕，步入校园、浸入场景才能真实的感知到其中滋味。《2021毕业季》整台晚会制作上，湖南卫视金牌团队天天向上工作室上别出心裁。操场模样的主舞台舞美呈现，让观众仿佛置身其中。而分会场，北京、上海、长沙学子三城联动，分别登上设置在各自校园的舞台，共同唱响青春旋律，也让更多的青春气息破屏而出，美好加倍。

利路修回归“毕业生”身份，用亲切而又真实的vlog镜头展现了“校园生活的一天”，它不仅浓缩了当下尚处校园的学生们的欣喜与感动，更唤起了屏幕内外众多观众年少时光的感慨。青春岁月是宝，人生余额更是宝，沉浸式的校园场景让众多节目在其中铺陈展开，也让余额宝品牌理念悄然与更多观众产生互动，建立链接。

区别于传统品牌定制、歌舞组合表达的内容生产模式，本台晚会的亮点除了邀请大咖前辈杨天真、郑钧、谭盾通过演讲的形式引导同学们转变身份，调整心态、聪明勇敢的踏上社会，面对风浪。还独具匠心的设置了毕业说环节，将话筒交给年轻人，传递他们最真实的态度与想法。在“钱多事少离家近感兴趣”的找工作话题中，来自北京大学的临床与健康心理学专业的宋玺为大家分享了自己的独特心得，在她看来最重要的是对于工作的热爱程度；而在“为爱是否会奔赴另一座城市”的话题中现场不同的同学发表了各自不同的意见与态度，启迪了屏幕前千千万万或许正有同样疑问的毕业生。打破卫视单向输出，将更多品牌价值与观众观点融入晚会内容中，一方面丰富了晚会元素，另一方面也直接激发了更多观众观看、参与、表达、互动的热情，成功赋能余额宝，实现平台高质流量导入。

大屏歌赞青春，千帆历尽仍是少年

正逢建党百年，回首峥嵘岁月，重温红色历史，无数革命先辈的宝贵精神我们依然深受感召。而在当下，站在一个新的时代起点之上，青年代表着国家的现在、国家的未来。《2021毕业礼》将“青春当燃，‘毕’有可为”作为晚会主题，与余额宝一起为莘莘学子献上美好的毕业寄语，也深深感染着更多观众，千帆历尽，归来仍少年。这是湖南卫视作为主流价值媒体的责任担当体现，也是余额宝品牌的正能量的释放，青春向党，献礼百年华诞！

小编在观看《2021毕业礼》的时候发现，镜头扫过，观众席上的不少学子眼泛泪光，面带微笑。相信守在屏幕前的观众也一样虽然红了眼圈，却也饱满了希望！这或许正是这台晚会的韵味所在，也是一直以来湖南卫视与品牌合作的真心，内容出品的匠心所在！

像每个盛夏里的毕业生一样，青春朝气的湖南卫视依然奔跑在路上......