中国电子信息产业发展研究院《2020年中国家电市场报告》显示，去年我国线上家电产品零售额为4199亿元，同比增长14.48％，线下渠道则同比下降21.13%。

网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，这是网络零售额年度渗透率首次超过50%，与线下家电零售渠道平分秋色。

直播、短视频等成为用户获取产品信息的主要形式，同时在消费者渐趋理性的大趋势下，数码家电行业从增量之战步入存量时代。相对的粗放营销模式逐渐式微，只有精耕细作地构建和打通行业与用户之间的沟通链条，才有可能让品牌长期占据消费者心智。

在数字经济时代，传统企业实现数字化时，有必要把数字营销作为一个重要方面来关注，变革原本不能满足用户需求的营销思想及模式，实现新的营销方式。

01 京东×什么值得买 #京奇宝物#阵地打造

京东数码3C以灵敏的市场嗅觉精准捕捉用户消费动向，深耕用户心理，用丰富的品类、新兴的产品不断满足着消费者需求，什么值得买针对京东数码3C展开定制合作，打造专属内容场。

侧重于传播职场/生活好物焕新内容场景围绕“办公效率/生活规划”等进行展开，新年伊始，工作生活进入了新阶段，围绕用户新年新装备的购物需求，京东进行定制化资源产出，打造新年新“奇”象的主题式传播氛围。

1、内容定制化：针对京东数码3C优质选品进行多样化内容建设，聚焦用户需求点，有效运营粉丝；

2、IP强曝光：汇集值得买站内黄金位置，进行“京奇宝物”露出，独家特权曝光，吸引用户视线；

3、带货多触达：直播/短视频齐上阵快速吸睛引购买，京东/一直播平台直播，抖音集锦推荐。

*扫码了解案例详情

02 联想会员「吃喝玩乐」暑期营销项目

联想官方微博及官方微信账号于双微平台率先公布活动，高调官宣，提高活动认知度及可信度，开启#联想会员 潮趣全来#话题，而后通过多阵地/多手段/多渠道的整合营销，持续强化终端用户对于联想会员的身份感知，提高会员注册数量。

以限时与高效著称的线下快闪店快速蹿红，快速被年轻消费者所接受，联想欲通过暑促活动，快速触达年轻消费群体，基于此联想打造了联想超级会员线上快闪店，最大限度传递联想超级会员日的新奇创意和与众不同，将最直接的优惠方式呈现给消费者。

玩法创新迎合受众喜好：以暑假图鉴生成器为切入点，通过吃喝玩乐图鉴的传播为会员小程序拉新；

潮流好物刺激转发抽奖：通过潮鞋、潮包为品牌赋予年轻化标签，引导用户积极抽奖参与传播；

限时会员价快闪旗舰店：打造超级购物节，利用多渠道曝光、多重刺激，提升用户下单数量。

活动将潮流元素与数码产品进行融合，利用暑假图鉴和线上快闪店的形式，吸引并打造TA用户的潮流聚集地，在拉动销量的同时，为品牌赋予新的标签，推动品牌升级。

*扫码了解案例详情

03 “一亿像素看澳门”小米CC9Pro×央视新闻新媒体

小米CC9Pro主打一亿像素超清拍摄，需在发布后快速提升大众对新机的认知，在消费者心中树立“国民拍照机皇”的产品形象，为后期销售做铺垫。搭载澳门回归20周年的契机，小米CC9Pro与央视新闻展开深度合作。

12月20日当天，央视新闻发布内容定制微博，全方位植入小米CC9Pro元素，其中包括微博正文提及、微博小尾巴、图片水印、产品卖点强调等，产品元素露出形式多样，采用图文联合推广，使受众直观感受小米CC9Pro一亿像素带来的细致体验。借助澳门回归20周年大事件的关注度与央视新闻内容的引导力，将产品的传播声量提升至最高点。

央视新闻客户端直播与微博端互动微博双向内容联动，充分释放央视新闻内容价值，借大事件热度为产品提升曝光与好感度，收获正向积极舆论评价。

此次与小米CC9Pro的深度内容合作，是央视新闻新媒体内容定制商业化的首次成功尝试，为央视新闻新媒体开辟了更多的合作可能。

*扫码了解案例详情

ADMEN国际大奖

“实战金案”是ADMEN国际大奖中以案例核心策略、创新点、实施效果为评价依据的实际实施案例。

经过多年的沉淀，ADMEN国际大奖构建了行业多样性、权威性的案例库，经典案例链接了品牌主、媒体、广告传媒公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。透过ADMEN国际大奖案例，可以聚焦市场，洞察需求，梳理行业脉络，嫁接资源，捕捉商机。