一周案例速递丨3秒开屏广告,做到让用户不跳过
作者: 王瑞琦
2021-07-08 13:51:01
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本期案例一览

哔哩哔哩:一个都不能少——长卷寻宝

喜马拉雅:时代的声音

iPhone:防溅抗水有一手

OPPO:在我眼里你会发光

BBC:东京奥运会宣传片

1 哔哩哔哩:一个都不能少——长卷寻宝

为庆祝建党百年,哔哩哔哩(B站)联合文汇报发起“一个都不能少——长卷寻宝”互动小游戏,该游戏以回顾我国的扶贫成就为主题。

  

游戏中展现出的24幅中国人文山水的画卷,蕴含着56个民族的优秀文化历史和党百年来脱贫攻坚的艰苦历程,受众可以在互动中寻找、解密一个个隐藏的宝藏和彩蛋。

为激励用户参与,游戏中埋设了100个彩蛋,每找到一个彩蛋就能获得一次抽奖机会;且邀请逍遥散人、中国BOY超级大猩猩、墨韵Moyun等24名B站头部UP主作为代表共同参与活动,向海内外网友讲述真实的扶贫故事。

  

7月25日,B站热门虚拟偶像洛天依将作为“宝藏守护者”的代表为大家揭晓压轴彩蛋。

2 喜马拉雅:时代的声音

回望建党百年的峥嵘岁月,耳边总会响起不同的声音。

是在滚滚硝烟中战士高喊“向我开炮”的声音;是伟大领袖高喊“中国人民从此站起来了”的声音;是钱学森面对采访时说的“外国人能搞的,难道中国人不能搞?”的声音。

喜马拉雅根据自身的产品属性推出一款以声音为主题的H5,一代又一代具有代表性的时间节点在时间轴上滚动呈现。

  

H5结合喜马拉雅以声音与用户沟通的特质,使用各个时代具有代表性的收音机将建党百年的大事件播报出来。

一个人的声音很渺小,但是一代人的声音却影响着世界。在建党百年之际,喜马拉雅以此鼓励每个人发出自己的时代之声,一起实现中国梦。

  

3 iPhone:防溅抗水有一手

提到Apple的广告,你脑内是否浮现出炫酷的特效和走心的故事?

每当新品发售时,产品功能展示走的时候高端风;每当春节等营销节点时,品牌故事展现走的时候温情风。

但可能在国内的土味互联网文化冲击下,苹果也开始走沙雕风了。

下面这张开屏广告,应该有不少爱冲浪的朋友已经看过,小编本人在深夜点开微博时被“浇了个透心凉”。

  

苹果的这次新尝试获得了两极分化的受众反馈——部分人觉得这种无厘头的冷幽默更有记忆点;部分人却觉得作为轻奢品牌,保持调性才是真正的附加价值。

不过本次营销活动引发的讨论和调侃倒是实现了很好的传播效果,网友二创表情包的灵敏度和速度更是不在话下。

  

4 OPPO:在我眼里你会发光

在短视频、信息流的浏览趋势下,如果不是内容非常优秀,受众对于十分钟以上的宣传片很少能完整地观看下来。

但有一个群体不但可以看完,还可以反复观看,那就是CP粉。

泰国同性题材剧集《以你的心诠释我的爱》可以称之为近年来在国内引发巅峰关注的泰剧,在豆瓣达到9.3分。

但第二部因为剧情崩坏导致受众的不满情绪极高,OPPO洞察到该情绪,邀请第一部的导演拍摄了这支既应景毕业季,又延续《以爱1》剧情的这支短片。

OPPO巧借热播剧集IP的热度,在针对受众精准投放的同时,符合“在我眼里,你会发光”的品牌调性,以及新机型“夏日晴海”毕业季的故事背景,可谓一举三得。

其实在年初两位男主就拍摄过一支OPPO广告片,但其中的人设完全与剧脱离,而后这支短片则像给受众的一个安慰,引起重点关注。

5 BBC:东京奥运会宣传片

因疫情被延期的2020东京奥运会开幕在即,为鼓励用户订阅,提高大众对赛事的关注,英国广播公司BBC发布了一支非常日本的预告宣传片。

短片采取伪一镜到底的运镜方式,将东京的城市文化元素与奥林匹克的运动元素相融合,短短一分钟里不断露出商店街、游戏厅、扭蛋机、卓球、霓虹广告牌等极具日式风格的代表景物。

在这些场景下融入奥运会相关的元素,如扭蛋中的运动员玩具、游戏机中的运动员角色,汇成一个赛博感与体育竞技精神共存的东京。

片中的背景音乐由曾担纲过《攻壳机动队》《叶问2》等动画和电影配乐创作的艺术家川井宪次完成,部分音效还采用了在全球家喻户晓的虚拟歌手——初音未来的声音。

 

*使用素材由广告人收集整理,如有问题请联系工作人员

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