本期案例一览

原色波塔：三星堆出“土味”彩妆

王者荣耀：长安风物志

麦当劳：一组马赛克海报

奈雪的茶：这也“泰”那个了

安居客：买房自有门道

1 原色波塔：三星堆出“土味”彩妆

2020年11月，中国工商银行联合三星堆博物馆推出“联名卡”；

2021年3月，三星堆“祭祀坑”出土金面具残片、巨青铜面具、青铜神树、象牙等重要文物500余件，电音MV《我怎么这么好看》及科普H5上线；

从去年到今年，祈福神官、川蜀小堆、摇滚乐队等系列盲盒相继于618、淘宝造物节等节点上线；

随着国潮渐盛，三星堆IP愈发频繁地出现在大众视野里，并以“出土”为亮点打造“土味”营销——

于是近日，与超酷彩妆品牌“原色波塔”联名的青铜系列“土味”彩妆上线。

品牌以三星堆的出土文物为创作灵感，跨界推出「青铜纵目眼影盘」「扶桑若木眼影盘」「鱼凫唇泥」「太阳轮腮红」等彩妆产品。

以传统国宝文物为基础，添加上赛博朋克的感觉，创造了一次潮流与神秘的碰撞。

三星堆博物馆以文创开发、品牌营销、IP授权等核心产业链构建了一套成熟的三星堆IP运营体系。

2 王者荣耀：长安风物志

2021年初，《王者荣耀》启动长安赛年，为推广长安城风貌，一系列营销活动就此展开，其中就包括校园共创大赛。

腾讯互娱高校数字内容实验室、天美L1工作室与西安美术学院共同举办了“西美毕业季—《王者荣耀》长安风物志高校共创IP艺术展”。

展会集结了动画、数字媒体艺术、视觉传达、环境艺术设计、公共艺术、雕塑等数十个专业，20余名老师指导，近200名同学参与共创，包括二维、三维动画、新媒体互动装置、综合材料壁画、木雕、皮影等作品，用丰富的想象力呈现一场沉浸式互动艺术毕业大展。

这是本次共创大赛的第三弹展示，此外《王者荣耀》还联合中国美术学院、天津美术学院等高校创作了更多形式多样的优秀作品。

3 麦当劳：一组马赛克海报

为庆祝1200家餐厅在疫情之后重新开业，法国麦当劳发布了一组回归海报，但这四张海报，有点糊。

不仅高糊，甚至连麦当劳标志性的黄色“M”形LOGO也没有出现，除了像素块，仅有一小句“Guess who's back（猜猜谁回来了）”的广告语。

对于小编这种一周不吃次麦当劳就浑身难受的麦记狂粉来说，不但能一眼认出品牌主，还能准确识别出分别是哪款商品：

麦当劳放出这种形式海报的底气，来自于其品牌的视觉符号和味觉记忆已经成为大众流行的一部分。

4 奈雪的茶：这也“泰”那个了

提到泰国广告，相信广告人都会露出会心一笑。

突破天际的脑洞、敢想敢做的服化道、意想不到的情节转折......对于泰国广告来说都不在话下。

奈雪深受其启发，为推出的夏日新品「生椰斑斓」拍了一支“真 · 泰语广告”：

“斑斓叶”是一种带有糯香，在东南亚料理中常被用于装饰或直接添加到食物中的绿色植物。

为了证明原料真的很新鲜，主人公在喝了一口新品后，竟然真的“穿越”到了泰国，身边的人、电视里的角色，甚至自己口中说出的话，都变成了泰语。

短片的拍摄风格也采取泰国广告无厘头的形式，有时候，或许还是最简单、最快乐的广告最能俘获受众的心。

学语言的同学们，你们是否从中get了学习密码？

5 安居客：买房自有门道

在房产交易市场，大部分人可能都会略显迷茫，渴望从信任的渠道获得相关信息。

作为房产在线信息及交易服务平台的安居客在洞察到这一需求后，选择通过设计“门道”此超级符号来管理公众认知，既意味着找到方法的关键，也代表着进入家庭的“门”。

为了让房产行业向本地化渗透，安居客在“神奇安家节”聚焦山城重庆，打造“买房自有门道”线下活动，开了一道“任意门”。

安居客首先在重庆各大公交站、商场大屏落地“重庆第一扇任意门将通往哪里？”巨幅海报。

而后空降通往未来家的神奇买房任意门，沉浸式VR体感看遍重庆热门楼盘，任意门还会随机出现互动体感游戏，有机会获取具有重庆元素的定制周边，成功将大众认知嫁接到品牌上。

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