ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，以案例评奖作为出发点，整合行业顶层智慧，为业界带来更多启发与思考。发展至今，累计征集到作品10000余件，入选案例超2000件，组委会以此构建了行业多样性、权威性的案例库。

经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。为此，ADMEN国际大奖组委会推出行业重磅专题——“好案例会说话”，锁定ADMEN案例“宝藏库”，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

元气森林《我们的乐队》娱乐营销全案

品牌主：元气森林（北京）食品科技集团有限公司

类别：内容营销类

所属行业：饮料类

代理公司：北京华智瑞恒广告有限公司

案例背景

无糖饮料作为近来年饮料细分市场的黑马，针对年轻群体，主打健康好喝不长胖的诉求，深受大家的喜爱。元气森林瞄准无糖饮料市场，研发出苏打气泡水，深受年轻人的青睐。然而在饮料巨头纷纷进驻无糖饮料市场，元气森林品牌知名度需要进一步提升，抢占市场，扩大知名度，强力占据年轻消费者的选择名单。

与热门综艺节目《我们的乐队》合作，打响品牌知名度，通过品牌植入与节目高度融合，品牌信息自然露出，将广告信息打造成有传播价值的内容。从而实现品牌曝光、品牌认知、品牌好感度一次性触达，同时结合饮用示范/使用时机展示引导购买。以微博、网易为主展开深度营销互动，让品牌的知名度进一步提升。

营销目标

品牌与大型综艺IP《我们的乐队》进行合作，扩大品牌知名度，强化品牌特点。节目关联传播，实现品牌联动的效益最大化。通过网络营销活动传播，加强品牌认知和心智占领，提高受众对品牌的认知。

核心策略及创新点

内容策略

1、锁定核心目标受众，创意玩法精准狙击年轻人群——首席気氛官官宣、拟人化形象打造等；

2、趣味社交互动活动，选手下场传递“冒泡”精神——分享歌单活动、万能气泡水配方等；

3、巧妙结合节目亮点话题，节目官微下场盖章强关联——占领热搜前排，增加外围曝光量。

渠道策略

1、娱乐影视类头部大V引领，置顶品牌相关评论；

2、中腰部黄V+素人补充热度，丰富话题数据；

3、生活、美食博主高度匹配产品特性，利于品牌广泛铺展信息。

创意策略与执行

品牌植入做到了“人、场、情”三个维度的创意深度融合。

人：从总裁团到观众，节目 #全人物# 高配合品牌内容植入；

场：节目关键位置锁定，各类使用时机展示品牌信息；

情：品牌虚拟身份——首席気氛官，全程倾情助力乐手放肆作BAND！

媒体策略及执行

电视+网络视频平台双端发力

江苏卫视：抢占周六黄金时间点，以节目内容露出+硬广资源优化组合。

芒果TV：平台以开机屏、首页焦点图、片前硬广、暂停、灵犀点位、品牌互动区等站内优质资源组合，帮助品牌在芒果TV进行有效曝光。

微博+网易云音乐+公关媒体全方位释放品牌

微博：优化微博平台营销号的选择，借助节目话题，快速抢占热门，占据节目话题的热门榜。并保障品牌的最大化曝光，以及露出的时效性。品牌官微与节目官方的互动，撬动三位导师的粉丝互动，形成裂变式传播。

网易云音乐：节目歌曲将同步导流至网易云音乐，并设立节目专区，节目专区保留品牌的元素露出。

活动核心内容及执行

前期——节目物料设计植入、节目内容深度植入，保障客户基本权益的同时，争取更多品牌元素高频次露出及明星同框。

中期——节目制作、后期剪辑过程中，客户元素露出争取，在不破坏节目美感的同时，保障品牌最大化露出。同时根据录制情况，及节目剪辑信息，进行互联网营销的预案设计。

后期——节目播出的同时快速监播，实时为客户反馈品牌在节目中的权益，并出具监播报告。同时，根据当期素材，为客户进行微博口碑、及品牌传播点的营销。借助节目热度，进一步加深品牌在消费者心中的印象。

营销效果与市场反馈

1、江苏卫视平均收视0.4，硬广完成率达230%，累计覆盖人次近20亿；

13期累计15.32亿播放量，其中9期播放量超1亿，最高单期高达1.4亿；

元气森林的植入时长占节目总植入时长94%。

2、微博话题总曝光1.26亿：热搜 51次，在榜时长160+小时，官微主话题#我们的乐队#阅读量超30亿，讨论582万；

抖音热搜16次，在榜时长340+小时，官抖粉丝68万+，获赞1240万；

全网安利口碑爆棚，微博，弹幕好评不断：豆瓣6.6分，知乎8.1分。

3、广告主评价：通过《我们的乐队》的节目，将元気森林的“无糖”的概念在消费者心目中进一步巩固，且品牌知名度有了大幅提升，提高了品牌在年轻群体心中的地位。

4、媒体和受众评价：人民日报、光明网、中国青年网等多家主流媒体点赞转发节目内容。

第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典

即将开启，敬请期待

致电组委会：022-28260648