本期案例一览
抖音:XXX出道40周年
国家反诈中心:线上反诈剧本杀
麦当劳:把粉丝宠成“股东”
保霖精酿啤酒:荔湾饮胜
高德地图:于谦的新工作
1 抖音:XXX出道40周年
抖音首先在微博平台释出一组“猜猜Ta是谁?”的创意海报,采取当下受年轻人喜爱的拼贴风,向受众传递八个信息点,邀请大家参与解谜,增强互动性。
大家也可以看看下方图片,能不能猜出抖音在为谁预热?
tips:娱乐圈“天王” + 出道已有40年
请在心里默念答案后下滑↓↓↓
线索答案依次为:无限五虎将、如何面对一起走过的日子、咱们屯里的人、恭喜发财、天下无贼、三座金像两座金马影帝、笨小孩、神雕侠侣。
其中有他的影视作品、演唱作品,也有所获荣誉,这个人就是——刘德华。
2021年,刘德华出道40周年,抖音以此为契机将于7月29日晚进行独家直播《这平常的一天》,这一天是他认真的工作生涯中平常的一天,也是粉丝在其影响下获得幸福感平常的一天。
于是抖音也选择从粉丝的角度拍摄了一支预告片:
短片以不同人在“天王”热潮下的不同经历,侧面梳理出刘德华出道四十年来的高光时段,情怀感十足。
2 国家反诈中心:线上反诈剧本杀
想必大家在网上或多或少看过警察叔叔为了反诈宣传有多拼:在鸡蛋壳上印刷反诈语录、以网络流行语改编宣传横幅、下载反诈骗APP可以走文和友的快速通道......
你想不到的诈骗手段层出不穷,国家反诈防骗的应多措施则更胜一筹,在不断努力下终于——进化到了“剧本杀”。
因受年轻人追捧,“剧本杀”市场迅速崛起。《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示,估测2021年中国实体“剧本杀”市场规模将达154.2亿元,消费者有望达941万。
基于这一风口,国家反诈中心联合阿里巴巴及湖南卫视推出“反诈剧本杀”《谁在说谎》,希望受众通过第一视角的沉浸式体验,了解电信诈骗的手法和危害,提高防诈意识。
小编试玩过表示——不剧透!不如立即扫码感受~
3 麦当劳:把粉丝宠成“股东”
2020年,约有12520名消费者,在麦乐送下单次数大于100次;有186名消费者,在麦乐送下单次数大于300次,其中最高 504 次。
要知道,这一年一共也才有366天而已。小编脑内暴风计算,单是“巨额”配送费就均超出3000块。
这些人里有人被朋友称作野生代言人,有人喊话:麦乐送,你该给我打钱了!
于是,麦当劳说:好的。
反手就麦乐送给各位精神股东一座大奖杯——
对麦当劳有一定熟悉程度的人应该会知道“开箱”活动,过去一年,12次“一起来开箱”活动共计送出3600万张惊喜券。
从去年开始,麦当劳致力于把简单的配送行为升级为有趣的营销活动。7月中旬,正值“开箱”一周年,麦当劳以此感谢高频顾客的支持,并加强“月月开箱”的产品记忆。
4 保霖精酿啤酒:荔湾饮胜
在5月,广州遭遇新冠病毒德尔塔变异株袭击,其中荔湾区封闭隔离的时间最长。
为了纪念这段难忘的抗疫时期,1211MOB联合广州本土品牌保霖精酿共同打造了一款公益限定精酿啤酒。
「荔湾饮胜」这款酒名中,「饮胜」一词在粤语中有「干杯」之意,意在号召大家和许久不见的朋友相聚,也致敬每一个积极配合抗疫举措的普通人。
在包装设计上,灵感源自抗疫期间熟悉的粤康码,通过解构提取粤康码标志性的视觉元素设计,以此纪念这一段全市同心抗疫的时期。
品牌也表示,会将扣除成本后的余下收益用于帮助广州荔湾区小商户的生意复苏,后续也将会采取更多帮助小商户的举措。
5 高德地图:于谦的新工作
郭德纲和于谦同台,这个场景除了德云社,还有可能发生在高德地图。
2015年,高德地图携手郭德纲推出“快乐导航”;今年则邀请于谦以“哪儿都熟”为主题录制语音包,将其定位在“高德哪儿都熟协会”会长一职,通过多场景展示了高德不仅路熟,吃喝玩乐、比价打车、优惠酒店等方面也都熟!
以新带旧,用户更新郭德纲导航语音包后,还能听到于谦与郭德纲合体导航的小彩蛋。
目前,用户已可以通过搜索“我的指南”进入“哪儿都熟协会”招募活动专区,即可根据自己的兴趣爱好和生活经验,创建诸如“钓鱼”、“露营”、“停车”、“租房”等多维度兴趣指南。
为延续高德地图的声音战略,除了这对相声搭档,目前已有林志玲、李佳琦、朱广权等多款语音包可供不同的受众群体选择,在带来更好指引的同时带来更多欢乐。
温馨提示:7月15号到8月8号期间,打开高德地图搜索“熟人价”,有惊喜哦。
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