本期案例一览

Keep：品牌代言人易烊千玺

饿了么：深夜小药局

TapTap：当代年轻人拒绝大赏

周生生：跨界合作《阴阳师》

方太：我来回答周冬雨

1 Keep：品牌代言人易烊千玺

8月8日，Keep官宣新生代演员易烊千玺成为品牌代言人，同时放出“自律给了我们快乐的自由”宣传片，阐释品牌态度——自律给我自由。

短片文案也最大程度展现了自律带来的自由，因为最后提出：要练，就练到拥有删掉Keep的自由。

恐怕真的没有几个品牌，敢把这句话放在自家品宣里。

网友表示学“废”了：删掉Keep，给落灰的手机内存带来自由。

Keep选择“流量明星”作为品牌代言人，成功在很大程度上迎合了粉丝的喜好。同时作为一款具有教学功能的App，Keep也被寄予了更大的期望：代言人私教课、代言人语音包......

以官宣代言人为开端，品牌围绕此在短期内的系列营销动作令人期待。

2 饿了么：深夜小药局

众所周知现在外卖除了送餐，还可以买菜、送花、买药、跑腿......其中需要“买药”的场景则时常发生在深夜。

于是截至目前，饿了么已于全国100000家药店达成合作，其中超5000家可以提供24小时外卖送药服务。

这个夏天的饿了么超级品牌日，携手上海当地的一些药房，在街头放置了24h营业的“深夜小药局”，里面有防蚊液、创可贴、消毒液等常备药品，可以供夜归人自取。

虽然这一装置仅有部分用做营销动作的简易药品，并不能满足真正的用药需求，但饿了么24h外卖送药却是实打实的存在。

可爱、暖心的“药房”形象完美将饿了么的服务功能具象化，将24h送药的理念传递给“有需药”的人。

3 TapTap：当代年轻人拒绝大赏

做年轻化的品牌，习惯不断构思Z世代想要什么；

但很少有品牌在意年轻人会拒绝什么，手游分享社区TapTap发布2021品牌态度片《当代年轻人拒绝大赏》。

拒绝60秒长语音，拒绝身材标签，拒绝带工休假，拒绝购物节短信轰炸......Z世代的鲜明特征之一就是——敢于说“不！”

由此延伸，作为主要服务年轻人的平台，TapTap也和他们一样，有自己的拒绝：拒绝恶意差评，拒绝水军刷榜，拒绝盗版游戏，拒绝广告泛滥......在一列的拒绝中，TapTap的产品功能也呼之欲出——

更真实的游戏评价、更多正版游戏的选择、更友好的社区环境、更简洁的使用体验......给用户创造一个更美好、纯粹的游戏世界。

既与年轻人的生活现状、网络热点紧密挂钩，又从中提炼出平台的品牌态度，一支只有年轻人看得懂的宣传片就此诞生。

4 周生生：跨界合作《阴阳师》

结缘神——是热门手游《阴阳师》中的SSR（特极超稀有，获取难度高）式神，帮助人们结姻缘来恢复神力，因形象可爱、便于操作在游戏玩家中具有高人气。

临近七夕，珠宝公司周生生跨界联名《阴阳师》，推出新品“结缘红生”与“结缘之樱串珠”，寓意：生生相约，与君结缘。

这不是两者的第一次合作，此前已就“雪童子”“玉藻前”“大天狗”等游戏内的人气式神推出相应饰品，不过这一次，为更加贴合七夕的浪漫气氛，周生生在深圳、上海等线下门店设置了互动场景，玩家可到现场打卡。

今年七夕，如果你和另一半都是《阴阳师》爱好者，就可以在周生生现场结缘，并有联名新品的掉落概率，仪式感满满，心动的你不要错过~

5 方太：我来回答周冬雨

8月12日，方太将为新品举办幸福发布会。前不久，方太刚于今年5月官宣陈坤、周冬雨为品牌代言人，于是本次发布会的预告，则由周冬雨的“奇问妙答”构成。

团队合作的最高境界是什么？全新的集成烹饪中心，让每个厨具成为一体。

生气到底是好事还是坏事？有“气”洗得更干净的洗碗机，让人类不再为洗碗而生气。

怎样才算是好脾气？遇见猛火也不跑烟的抽油烟机，掌控一切火爆场面。

在哪里探索厨电的高度？当然是在上海举办的方太幸福发布会。

在周冬雨自问自答的形式下，发布会的新品亮点也逐一露出，这种轻松的预告方式很大程度提升了非目标用户的观看意愿。

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