五年了,你在蚂蚁森林种下几棵树?丨一周案例速递
作者: 王瑞琦
2021-09-02 16:02:40
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本期案例一览

珀莱雅:写给18岁的自己

蚂蚁森林:绿色生活方式图鉴

饿了么:王一博走进APP

多芬×麦咖啡:联名开澡堂

阅文×王者荣耀:妙笔计划

1 珀莱雅:写给18岁的自己

又是一年开学季,但9月对于打工人来说,只有季度报表和围观别人开学。如果能给18岁的自己写一封信,你会写下什么呢?

珀莱雅联合中国邮政发起品牌十八周年特别活动——开学来信,特别邀请旅行团乐队创作主题歌曲,并由知名配音演员山新担任独白,把信件内容拍摄了出来。

没有成为很厉害的大人、每份工作都做不长久、喜欢的人不出现......每天有一万次,想从生活里逃跑,这也许是或你或我的现状。

但只要想到“你”,想到18岁的自己,会发现那些不曾失去的东西,才真正定义了我们的成长。

18岁的珀莱雅说:“我竭尽全力,守住了你。”与用户一起守护18岁的纯真与勇敢,去掉皮肤的皱纹,留下生命故事的底纹。

2 蚂蚁森林:绿色生活方式图鉴

2021年,蚂蚁森林上线五周年。五年里,6亿人种下3.26亿棵真树,产生2000万吨绿色能量,18个保护地陆续上线,守护200多平方公里保护地。

五年,作为移动支付平台的支付宝,也成功把蚂蚁森林做成一个低碳生活平台。

本次周年活动,蚂蚁森林联合20+个品牌发布绿色生活海报,并在北京、上海等地铁站投放户外广告。

把品牌融入文案的句式,狠狠地简单,狠狠地有趣——

  

↑↑两字品牌可以小句拆分,英文靠谐音拆;

  

↑↑单句首尾呼应也可以;

  

↑↑句子长点没关系,三字品牌也能拆!

统统可以体现品牌所涉及的环保场景。

此外,蚂蚁森林还发布了动物版和人类版《绿色生活方式图鉴》,分别从人类社会的日常生活和动物世界的行为特点来展示如何践行绿色生活。

人类:快递盒回收、网上缴费、低碳出行、减纸减塑......

动物:地铁出行、少用一次性餐具、自带购物袋、电子支付......(是怎么以真实动物体现的?请看视频——

△动物版

△人类版

3 饿了么:王一博走进APP

2020年7月,饿了么官宣品牌升级,从“餐饮外卖平台”升级为“解决所有即时需求”的生活服务平台;

2021年,饿了么业务继续拓展“到店”业务,比如理发、美甲、洗浴按摩、k歌、桌游、酒吧、餐厅、亲子休闲……

业务的不断丰富带来了消费场景的多样化,如何用一支统一形式的影片传递品牌的核心,同时做到生活场景的全面渗透?

点击查看视频

还记得去年饿了么宣布改名,还是“无数个”名字:懒得逛超市了么?好好吃饭了么?一到晚上就饿了么?一到下午就困了么?

这次,饿了么把品牌代言人王一博带进APP界面,用15s一个的场景演示来构成广告记忆,用以上问题切身实地为大家演示“XXX了么”的时候就上饿了么!

  

4 多芬×麦咖啡:联名开澡堂

继肯德基联名六神花露水、拉面说联名999感冒灵等看似难于言喻的味道之后,终于又一组灵魂级联名上线了——多芬沐浴露×麦咖啡拿铁,主打“咖啡泡泡”。

在这场联名中,多芬的新品沐浴露需要 喝前 用前摇一摇;麦当劳的新品咖啡成为“澡堂”新品。

当绵密奶泡遇上醇香咖啡,快乐到冒泡!

  

本次联名通过”咖啡“这一核心元素,将嗅觉感官与沐浴体验相关联,展现以咖啡养护肌肤,赶走熬夜肌的产品特性。

活动于9月正式上线,现在去麦当来买杯泡泡拿铁,即可获赠限量的泡泡贴纸,亲手DIY自己的泡泡澡堂,趁“澡”去嗨!

  

5 阅文×王者荣耀:妙笔计划

  

今年,腾讯手游《王者荣耀》以长安城为重点IP进行了诸多活动——开年邀请倪妮、李现、杨幂、易烊千玺等明显拍摄新春CG大片;毕业季与中国美术学院等高校开展共创艺术展......

基本每个游戏,都会有自己的故事背景,但碍于体量或操作体验,剧情常有大量留白,而不会事事叙述详细,这就给了玩家无限的畅想空间,由此诞生丰富的二创作品。

8月,《王者荣耀》又与阅文合作“妙笔计划”,邀请25位作家以游戏的世界观和英雄设定进行小说共创,目前所有篇章都已陆续上线QQ阅读和起点APP:

  

在活动后期,数位阅文作家和虎牙主播跨界开黑,在收尾期为用户带来一场“能文能武”的跨次元体验。

  

 

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