本期案例一览

腾讯公益：99公益日

2022冬奥会：国漫全明星

腾讯视频：追光开学季

京东：学生福利社

AllBlu幼岚：披荆斩棘的妈妈们

1 腾讯公益：99公益日

9月9日，又到了腾讯公益一年一度的99公益日。

去年，《一块做好事》1.0版本MV上线，由大张伟、杨超越携手9大IP共演魔性洗脑的歌词，宣传“一块钱就能做好事”的理念。

今年，主题曲2.0版本全面升级，由凤凰传奇携手14大IP构成的“品牌IP联萌”一同出镜，演绎举手舞。

本次99公益日从9.1-9.10连续10天，在配捐机制、公益项目、小红花玩法上都有了创新升级：

首先邀请邓亚萍、孙一文、郑姝音、赵帅四位奥运冠军作为“冠军好事官”率先登场，为大家推荐他们心仪的公益项目。

随后联合奈雪的茶打造线下活动，观众可亲手将包装纸袋DIY为独一无二的书皮寄给远方山区的孩子。

同时联合白鹿、宋祖儿、沈月、鞠婧祎、硬糖少女303等女星发起“小花守护小花”活动，前者指崭露头角的新生代女星，后者则指需要更多人关注的乡村女童。

2 2022冬奥会：国漫全明星

在里约奥运闭幕式上，有马里奥、哆啦A梦出境的《东京八分钟》引起热议，因为这两个形象分别是全球游戏、动漫爱好者从童年起便熟知的虚拟IP，也是日本二次元文化的重要构成部分。

于是没能延续该风格的2020东京奥运会开幕式使部分网友感到非常遗憾，知名虚拟IP在很大程度上能使语言不通、文化不同的各国人产生情感上的共鸣。

2022冬奥会将于明年2月在北京张家口举行，为期半个月。这也是中国历史上第一次承办冬季奥运会。

在距开幕还有150天的日子，《大闹天宫》《黑猫警长》《哪吒闹海》《葫芦娃》......承载国人童年回忆的上海美术电影制片厂携国漫全明星齐上阵，一同期待北京冬奥会的到来。

雪孩子的滑雪主场、葫芦娃七兄弟的冰球队、敖丙和哪吒的双人花滑，再加上熟悉的齐天大圣配音旁白，燃起来了。

这支预告宣传片也旨在带动全国三亿人，助力北京冬奥会，扩列冰雪运动。

3 腾讯视频：追光开学季

今年，腾讯视频将9月定义为“追光开学季”，意在鼓励少年和平台优质内容一起追光，找寻成长的答案。

腾讯视频联合新知分享平台“一刻talks”邀请名校教授、热门IP制片人等制作12节公开课，从家庭、职场、兴趣、思辨四个方面引导新生。

同时邀请清华大学、北京大学、北京电影大学、中国传媒大学四所高校学子，以同龄人的身份讲述自己的追光故事。

在线下，腾讯视频也为北京大学、中国人民大学、北京工业大学、北京师范大学的同学准备了追光开学礼，每份礼物也都与之对应：工业类院校-发光的砖、一副手套等； 吃饭 师范类院校-一套饭盒......

再号召高校学子在狭小的居住单位-两平米宿舍床铺上，打造属于自己的IP主题空间并分享，构成连锁互动。

4 京东：学生福利社

社团、学生会......是大学生活中浓墨重彩的一个部分，于是这个开学季，京东发布了一则纳新令，邀请大家加入学生福利社——一个除了福利，什么都不能给你的社团。

同学，你还在为校园里无处不在的蚊声而无能狂怒吗？还在为怎么也踩不上的上课铃而冥思苦想迟到理由吗？还在为减肥夜跑不知不觉跑到小吃摊而自怨自艾吗？

加入京东福利社，电热蚊香、低脂零食、电动滑板车......超多学生专享优惠为你的生活加特权。

京东专门面向全国各大高校在校生，细分了一个购物版块，今年将其更新命名为“京东学生福利社”，借用大学社团的概念，将产品的目标受众、属性及用途，直接点明。

模仿《舌尖上的美食》的旁白、书面语体和和互联网“黑话”的话术，以玩梗为手段和00后对话。

同时放出一组“我想回大学”主题海报，不管20代、30代、40代，还是60代，无需赘述，无言的表情说明一切。

5 AllBlu幼岚：披荆斩棘的妈妈们

原创设计童装品牌“幼岚”举办了一场可能会颠覆你对“发布会”认知的发布会。

一般各行各业，只要是发布会，都会选定在会场等严肃的场合。但幼岚选择了与自身品牌调性更相符的场地——幼儿园，在离孩子最近的地方办了一场“不花钱”的新面料发布会。

为了体现“桉树皮”桉基纤维的舒适性，妈妈们成为了这场发布会的主办方，场地选择、物料布置、模特训练......都由作为“精神股东”的紧密消费者一手操办——

力争一分钱不花，把资金都用在品质开发上。当然，最后还是花费了3628元“巨资”。

也就是说，这是一场消费者办给消费者、妈妈们办给妈妈们看的发布会，还有什么比这更能说明这场发布会的成功呢？

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