本期案例一览

飞猪：魔法世界通知书

五芳斋：共享中秋计划

我在他乡挺——好的

TEENIE WEENIE：特立独行的乖

网易严选：洗白居然这么容易

1 飞猪：魔法世界通知书

北京环球影城主题乐园作为全球第五个开放的度假区，已被全国人民期待了4、5年，尤其是《哈利波特》的主题园区，最为热门。

9月14日零点，门票正式开售。但刚一开票，官方APP及小程序全线崩溃，只留下等了几小时的“麻瓜（《哈利波特》中指没有魔法的人类）”们白熬个夜。

旅行平台飞猪也同步开售，并联合影城发布了一支宣传片：屏幕前的你有没有想过，或许你已经收到了霍格沃茨（魔法学院）的录取通知书？

鉴于目前实体信不太常见，教学办大概率会选择电子邮箱——又被你当垃圾邮件处理了；

教学办想通过9¾站台让你直接入学——又双被你在通勤早高峰错过了；

飞猪版猫头鹰实在看不下去想明示你——又双叒被你忙于工作忽视了......

飞猪以环球影城中最普遍引发共鸣的魔法学院为切入点，用各种相关元素创造了一场连接现实与魔法世界的奇妙体验。

2 五芳斋：共享中秋计划

逢中秋，遇端午，新品营销活动中一定少不了五芳斋的身影。今年，五芳斋在内的27个品牌启动共享中秋计划，为上新“四层流心糯月饼”预热。

这款月饼到底有多糯？大家表示“软”到一块儿了！

如果说27个品牌“软”到一张海报里算紧凑，那么把27个品牌融合到一只4分钟的广告片里就只能靠一个传统秘技——口播，在各类大型晚会中1秒钟两个字的超强口播，成功实现在广告片里“打广告”。

本次共享中秋计划，包括但不限于在慕思今晚的软床垫上尝“四层流心糯月饼”、穿着特步的软运动鞋去买“四层流心糯月饼”、敷完美即的柔软面膜后吃“四层流心糯月饼”......

在高密度的品牌口播中，也都通过一句话体现了软度的共享——联想的软牙刷、东风日产的软坐垫、得力文具的软价格......或贴切或讨巧，恰到“软”处。

3 我在他乡挺——好的

《我在他乡挺好的》是今夏芒果TV推出的12集短剧，目前已完美收官。本剧因剧情紧贴在外打工的年轻人心声，实现了一波小出圈。

除了剧集本身，该剧的宣传调性、物料设计等内容，也都在极大程度上获得了当代年轻人的共鸣——

我在他乡挺——好的，坏的，都能自己消化。

年轻人最不愿意面对一张纸，大概就是医院体检单。

我在他乡挺——好的，能寄些钱回家吗？好的。可以帮我个忙吗？好的。

不懂得拒绝的年轻人，被困在讨好型人格的定义里。

我在他乡挺——好的，马上回去加班。

996、007，不是对生活的追求，而是对职场的妥协。

我在他乡挺——好的，我愿意！

在速运转的状态下，也拥有自己甜蜜的小确幸。

四句文案分别对应本剧的四位群像女主，也分别代表健康、家庭、工作、爱情年轻人压力最大的四个方面，深切扎心。

4 TEENIE WEENIE：特立独行的乖

2004年，服装品牌TEENIE WEENIE进入中国，由于学院风的风格，导致很多人对其印象停留在——

于是，品牌选在教师节该节点进行一次品牌升级，首当其冲从消费者入手：当代年轻人是怎样的一群人？

这不禁让人回想起90后的成长经历：吃饭不要乱敲、坐好不要乱动、书本不要乱涂......不听话，将来是要吃亏的。

这代人长大后，一边遵守着社会规则，一边在规则内最大限度地保持自我，可谓是“特立独行的乖”。

鼓手-石璐、脱口秀演员-Norah、艺人-蒲熠星、手工达人-小芊枫、旅游博主-王小猴、篮球少女-周薇、插画师-三七惠 七位KOL共同出演。

从小时候耳熟能详的话展开，从日常场景进一步提升品牌印象。

5 网易严选：洗白居然这么容易

近期，网易严选推出特别添加了「以黑洗白祛污因子」的白居易限量装香氛洗衣凝珠，并发布广告片。

借白居易之口讲述一个“洗白”的故事，鼓励每一位“白T少年”历经洗礼，依然本色不改。

人生就像一件白T恤，当年轻人初入职场、步入社会，与世界交手，难免会留下污迹。你是否也曾因为坚持初心而被泼过脏水？

拼搏的汗水、蹚过的浑水、摔倒后的泥点、莫名的抹黑……人生这件白T恤，在我们与生活摸爬滚打时，难免会留下痕迹。

网易严选在应届生初入职场之际，将本片献给每一位“白T少年”：只有那些不被世界改变的人，才可能多多少少地改变这个世界。

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