本期案例一览

腾讯：月饼是甘蔗做的

蒙牛：为出差三人组接风

奥妙：不怕脏的人

美团：找了双腿做代言人

pinpoint标点：ASMR沉浸护肤

1 腾讯：月饼是甘蔗做的

今年，大部分大厂的月饼礼盒没有选择传统风格，而是更具现代感、年轻化。

不过，在大家还把节日礼盒当做设计PK的时候，腾讯把它做成了一个营销事件。

今年鹅厂的月饼，是甘蔗做的！指的是月饼盒：工厂榨完蔗糖，剩下的甘蔗渣切碎加入纸浆材料搅拌，制成的甘蔗纸浆，就可以拿来做月饼盒子，节约纸资源。

鹅厂也温馨提示：放心，不是大家啃剩下的渣。

整个过程采用纯天然材料，不含油墨、塑料，过程不产生废水。

甘蔗盒子替代了以往的传统包装盒，按今年的采购量，能节约757棵树，相当于一片小森林。

腾讯希望大家喜欢这个有甘蔗香的盒子，也希望环保理念随着这份月饼，传递给更多人。

2 蒙牛：为出差三人组接风

6月17日，神舟十二号载着聂海胜、刘伯明、汤洪波三名航天员驶向浩瀚太空。长途“出差”三个月后，在中秋之际凯旋而归。

2003年，蒙牛入选航天人食谱。中国航天基金会工作小组从多方面确认蒙牛乳制品符合航天员专用标准，并授予其“中国航天事业合作伙伴”荣誉称号。

蒙牛乳业连续18年支持中国航天事业，援力航天梦想，正逢中秋，谨以此片致敬为中国航天事业奉献的英雄们，望航天梦代代薪火相传。

小时候，大人常常在我们犯错时，“亲切”地问候我们：你想上天啊？

艺高人胆大的牛萌蒙同学表示：对啊！古有望月寻嫦娥，今有望远镜寻航天飞船。

因为航天人的默默发力，才让「上天」梦想成真；

因为航天梦的坚守，才让民族精神在太空中熠熠生辉。

在有4022万次播放的央视返航直播中，蒙牛也进行了植入，就是......有点小。

3 奥妙：不怕脏的人

每年有无数游客到青海旅游，他们虔诚地登上雪山之巅，却随手扔下白色垃圾，破坏三川源的圣洁。

人们随手扔下的一个塑料瓶，志愿者却要步行几十公里去捡。这一群“不怕脏的人”，成为本次公益活动的创意源点。

奥妙携手公益组织“绿色江河”发起“守护三江源，共创洁净未来”公益行动，致敬每一位守护洁净的不怕脏的人，并希望更多人关注、参与到环境保护中来。

有些生活在雪山周边的藏民会定期组织捡垃圾；

有些志愿者自费来到格尔木驿，希望通过捡垃圾来净化心灵；

有些人将捡垃圾当作自己的工作，一人一车一狗孤独地与垃圾战斗；

还有家长带着孩子走进自然，到高原上给孩子上一堂环保课。

奥妙以真实的志愿者和捡垃圾故事为原型，希望引起人们对于塑料垃圾的重视。

此外，还邀请艺术家查宋刚复刻塑料雪山，并于上海展出。

奥妙以艺术作品的展现形式为消费者带来新奇体验，让消费者主动解读品牌传达的讯息，强化品牌形象，传达出“把污渍留给自己，把圣洁留给自然”的品牌公益初衷。

4 美团：找了双腿做代言人

九月初，美团官宣了一双腿作为产品服务-同城跑腿的代言人。这腿，一看就有185，且常年健身。

想象一下有这么一双大长腿，随时待命只为你奔跑——为你送文件、送鲜花、送忘带的急需的一切，想想还真是有点恐怖，啊不，暖心。

单看海报上这矫健的下半身，网友表示多少还是有些悚然。为了让大家更直观地接受这双腿，中秋节前夕，美团让它跑起来了：

《老人与腿》《职场乱斗》《嫦娥双拼》三个场景分别对应日常生活中职场、家庭的突发情况，美团跑腿则随时为你解围。

我们可以看到这个完整的下半身在大街上跑得飞快，好像更惊悚了，啊不，安心了。

5 pinpoint标点：ASMR沉浸护肤

名为「pinpoint标点」的个人护理新品牌，用一支没有一句广告语的宣传片介绍了自己的新品——

采取流行的“ASMR”声效打造出一支“ 沉浸式护肤”的短视频，来具象表达产品质地。通过营造模特在海边使用产品的场景，在声效上放大了海浪以及产品使用时的声音，以氛围感来吸引消费者的注意力。

△仅作展示，双击无声

此外，「pinpoint标点」在微信端还录下了每款产品涂抹使用时的声音为消费者提供想象的空间，用户”双击“图片便可听到不同场景下涂抹产品的声音。

“pinpoint”名称含义为 PIN YOUR POINT ENJOY THE MOMENT，作为一款新消费品牌，以极具概念感的人体肌肤黄金坐标「5、2、1」，主张在舒适位置中慢慢沉浸、自在感知。

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