本期案例一览

支付宝：我裂开了

小红书：用新的方式看中国

李宁：2021悟行

讯飞输入法：926键盘日

彩虹糖：捏捏软糖脸

1 支付宝：我裂开了

世界上最心惊胆战的时刻，必须有手机正面落地的瞬间。运气好的话，也许换张钢化膜；运气差的话，可以收获一个换手机的机会。

在手机碎屏之前，上支付宝搜索“我裂开了”—— 就可以让屏幕碎掉， 就可以给手机买个碎屏险，在手机从手里滑出去的时候长吁口气：让手机，再飞一会。

为了提醒大家保护手机，支付宝在APP内设置了一个互动广告，只要输入“我裂开了/裂了”就会跳转到碎屏险界面，并且出现碎屏特效。

乍一看，很难不认为是真碎了。

此外，支付宝联动微博头部博主，以网络流行的名解形式重新释义“我裂开了”，为搜索活动的泛传播助力。

2 小红书：用新的方式看中国

明天即将迎来每年两次长假之一的国庆七天乐，朋友们，计划好去哪里玩了吗？如果还在犹豫，不妨上小红书搜索“国庆新玩法”get各地旅游攻略。

作为生活方式平台，小红书鼓励用户以图文的形式标记自己的生活，致力于打造年轻人的消费决策入口。

在国庆这个旅游高峰期，小红书联合中国国家地理发布宣传片《用新的方式看中国》，展现年轻人眼中的城市，为游玩提供新角度。

在Z世代的眼中，中国是什么样子的？他们用滑板跟城市打招呼，用无人机、潜水镜、胶片机看风景，用真实向上的态度看向生活。

重庆-导航在8D空间里失灵、北京-和100年前的新青年交谈、宁夏-在星空下找到新的家......在年轻人新潮有趣的态度下，看到中国更新的一面。

3 李宁：2021悟行主题大秀

去年8月，李宁联合天猫超级品牌日&敦煌博物馆，举办了品牌三十周年主题秀场，并把走秀办到了沙漠，将千年前的敦煌元素融入到了服装和鞋履上，向大家更好呈现中国文化中蕴含的至美。

今年，李宁延续异域风光的调性，把秀场建到了喜马拉雅山脉旁，主题命名为“悟·行”，有一种很虔诚的朝拜感。

不只是搭建的钢筋水泥的T台秀场，模特们也真的行走在茫茫群山圣境下，行走在辽辽大疆阔土中，以穿戴的服饰讲述攀行者们的故事。

同时，李宁携手全球代言人华晨宇演绎了攀登「心中的那座山」的步履不停理念，表达品牌逆流而上、攀登心中高峰的品牌态度。

4 讯飞输入法：926键盘日

9键 VS 26键常常引发社交讨论，于是讯飞输入法灵机一动——不如用926造个键盘日。

围绕超级词汇“键盘”，结合9键、26键联想，进行品牌造节，传递“你的键盘由你定义”的产品主张。

联动明星张颜齐为活动代言，同时邀请林更新、于文文、白澍、程小蒙、吴谨言、秦奋等14位明星参与，激励用户创作。

此外，讯飞输入法打造快闪店“AI键盘制造局”。9月25日起落地合肥融创茂，在15天的时间里让用户沉浸式体验输入法键盘更多玩法。

输入法APP也同步更新，上线全新DIY皮肤功能，提供背景、字体、音效、振感、光效动画等全套DIY能力，赋能UGC更多创意维度。

5 彩虹糖：捏捏软糖脸

当我们看到小孩子肉嘟嘟的小脸、软绵绵的小手，总是忍不住想上手捏一把。

与这个手感类似，彩虹糖推出新品“棉弹空气软糖”，邀请演员金靖【的脸蛋】亲身演绎这款软糖到底有多好捏：

短视频不仅将新品的产品调性实物化——像脸一样好捏，一方面，一句话介绍清楚新品卖点；另一方面，延续彩虹糖长久以往有趣搞怪的品牌态度。

为了凸显新品好吃又好玩的特性，彩虹糖在抖音开发了#捏捏软糖脸#品牌定制小游戏。

游戏以互动的形式，15s内被捏到尽可能多的软糖，即可参与瓜分游戏福利。而整个虚拟的游戏体验过程，也将被自动录制，用户可选择是否分享到话题挑战页面。

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