本期案例一览

风花雪月啤酒：诗意秋色

珀莱雅：回声计划

三星堆博物馆：能说话的棒棒糖

AIMER爱慕：大可托付于我

宜家：每个家都应该是避风港

1 风花雪月啤酒：诗意秋色

秋意正浓，风花雪月啤酒联合中国美院教授、“中国色领军人物”宋建明发起“风花雪月诗意秋色”征集活动，号召用户伴着如诗秋色举杯酌饮，并记录下秋天的美。

无论城市、郊外，还是家里，活动邀请大家寻昵自然美景中的“橙黄橘绿”，于自然中去寻找7大风花雪月中国色——

同时，官方也为以上色彩拍摄了专属色意境短片，“清溪流过碧山头，空水澄鲜一色秋”“尽日台阶闲不扫，满园银杏落秋风”......每个颜色都被赋予诗意的浪漫。

不论是寄情山水，还是相约好友，品牌大家在忙碌的生活间隙，给自己放一场“风花雪月”的假期。

作为炸鸡、烧烤等街头美食的标配，这也是啤酒类饮品品牌的一次高端化尝试。

2 珀莱雅：回声计划

10月10日，世界精神卫生日。珀莱雅与中国青少年发展基金会合作，联合中国青年报、壹心理发起「青年心理健康公益行动——回声计划」，提倡不必对消极情绪感到羞耻，所有情绪都是我们的一部分。

同时发布一本青年心理健康关爱手册《情绪疗愈不完全指南》，对部分心理健康问题提出了专业指导，会分发至一些国内高校。

“谁不焦虑，就你矫情——” “你抗压能力太弱了——” “这有什么好哭的——”

在我们身边，时常存在对情绪和心理问题的偏见和刻板印象，自我压抑可能会让情绪产生更大的反噬。

没有一种情绪是不正当的，没有一种痛苦应该被轻视。希望每一种情绪都能收到善意温暖的「回声」。

三八节时的“性别不是边界线，偏见才是”，开学季时“写给18岁自己的一封信”，以及这次的“回声计划”都是由珀莱雅自行主导的创意。

从情绪洞察而言，这些创意都找到了和用户的共鸣，不断奠定品牌调性。

3 三星堆博物馆：能说话的棒棒糖

去年，各大博物馆文创基本都推出了特色形状的“冰淇淋”周边，三星堆也不例外，实现了一波小出圈。

冰淇淋是好吃，但不能带走啊！为满足这一需求，三星堆博物馆在国庆期间上新了“甜蜜棒棒糖”和“金面具巧克力”。

为庆贺三星堆博物馆修复馆国庆假期开业运营，这款巧克力特别推出“文物修复”解锁功能，在品尝巧克力前，可以先“给文物戴面具”。

棒棒糖则采用了三种颜色，既有时下流行的梦幻渐变色，也有更还原青铜器色彩的绿色，至于味道嘛，官方没说，很甜蜜就对了！

此外还有一款彩蛋“会说话的棒棒糖”，采取“骨传导”技术，把棒棒糖含在嘴里，就能听到里面的声音，属实有些黑科技。

4 AIMER爱慕：大可托付于我

内衣品牌AIMER爱慕温馨提示：抱抱CDE航班即将起航，请尽快就座~

对大罩杯女孩来说，胸部每天都像一场1米2的低空飞行，爱慕洞察到这一用户体验，制作了这支简单但很有趣的创意短片。

飞行过程中需要稳定的起飞环境，并且要保持舱内空气流通，就像女士内衣，需要足够的底围和侧提支撑防止跑杯，也要避免内层憋汗。

于是短片内将这两者的特性融合到一起，以飞机播报的形式露出产品属性，吸引用户的购买兴趣。

5 宜家：每个家都应该是避风港

猛男的形象能让人产生安全感，但直接露出多少有些油腻，但力量与可爱并存的肌肉小熊——没有人会拒绝。

有些小熊，躺着还能和其他玩偶融为一体，站起来就亮出了八块腹肌+两块胸肌......

拟人化是品牌展示产品属性常用的手法，宜家在此基础上升级为“拟熊化”：提供舒适、柔软的居家环境，满足高校、安全生活需求。

经网友反馈，普遍认为捏碎工作电话的那一刻最守护力爆表，“宜家家具看着很好，请问同款小熊什么时候开卖呢？”

宜家以此把家创造成一个不受打扰的美好世界，传达品牌为用户带来的愉悦体验。

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