中国天气:得天独厚 创势而为
作者: 广告人网
2021-10-16 11:31:46
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10月15日,华风气象传媒集团2022年中国天气全媒体广告资源说明会在北京举行,正式发布2022年“中国天气”金名片工程全媒体传播服务方案。来自昌荣传媒、众成就娱乐传媒、敦和国际传媒、天畅宏声、北京佳讯世纪、北京中兴信成、北京金华科、聚和天成、深圳市梅地亚、拉萨瑞杰健邦、北京华威鼎智、锋泰广告、天津市快乐广告、动力伟业等48家代理公司代表应邀出席了此次活动,会议由华风集团媒体资源运营中心主任白静玉主持。

  

△2022年中国天气全媒体广告资源说明会现场

为充分发挥国家级气象媒体的创新引领作用,“中国天气”金名片工程自推出以来持续创新升级,将“传统媒体+新媒体”双渠道传播模式逐步提升到线上线下、公域私域联动的全媒体传播方向上来,实现全媒体覆盖、全天候延伸、全领域拓展的资源传播布局。

  

△华风集团副总经理王晓江

会上,华风集团副总经理王晓江指出,一是华风集团一直秉承着公平、公正、合规、合法的原则与代理公司开展合作。二是气象服务关乎国计民生,与各行各业高度关联,能借助得天独厚的气象资源为企业品牌赋能。三是气象融媒体发展迅速,是天气通讯社,百姓贴心人,是保障生命安全、助力生态文明建设、服务美好生活的权威性、公益性、服务型的媒体。他表示,未来希望能与代理公司携手并进,共同做好客户服务,共同探讨气象融媒体经营模式。

华风集团媒体资源运营中心副主任李婷婷全面介绍了“中国天气”金名片工程品牌资源,以及美好家园、美好生活、天气悦出行、节气农耕、生态名片和节气盲盒六大资源包。

一、10大电视资源:构建全天候、高影响、多人群、全覆盖的电视资源格局

  

“中国天气”金名片工程包括10大频道电视媒体资源,涵盖CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-新闻等多个优质平台,全天播出的天气预报栏目长达378分钟,广告时长超70分钟。

  

CCTV《新闻联播》后《天气预报》

其中,背靠超级背书、超级公信、超级影响三大优势,实现超级升级的核心资源CCTV《新闻联播》后《天气预报》拥有节气提醒、城市景观广告、字幕条以及天气预报“特约窗口”(北京尾)四大广告资源,是名副其实的中国品牌传播超级平台。在原有电视资源的基础上,还全新升级了《校园气象站》、《一带一路气象服务》,全新推出了《天气早餐》、《体育天气》、《赛事天气》、华闻大直播《凤凰气象站》、时事直通车《凤凰气象站》等多档栏目,不断拓宽“中国天气”金名片工程电视资源空间。

二、3大新媒体资源:搭建强大资源矩阵,大小屏联动强势聚焦社会热点

  

 “中国天气”旗下栏目覆盖央视频、央视新闻、央视影音等六大央视主流客户端,其中央视新闻新媒体全网粉丝超5亿,央视频APP日活人数突破1000万;天气预报官方矩阵包括粉丝数130万,单篇最高阅读量超32万的CCTV《新闻联播》后《天气预报》官方微信公众号“环球气象”,以及《新闻联播天气预报》双微平台;中国天气传播矩阵包括中国天气网PC端、WAP端,双微平台,并覆盖国内外近百家全媒体头部平台,各平台累计粉丝突破1000万。

三、5大产品资源:深挖“天气+”,产品与品牌深度结合助力品牌突围

  

△生活服务地图产品

发挥新媒体矩阵优势,中国天气网PC站、WAP站指数冠名深耕天气+行业数据,可以实现与品牌信息紧密结合的场景式传播;独家研发超40种生活服务地图产品,2020年被人民日报、新华社等媒体转载超2837次,登上微博热搜10次,微博相关话题阅读量超10亿;中国天气快手直播包括灾害天气、气象景观、乡村振兴和节气助农四大类别;结合天气热点,定制季节限定类、社会热点类、体育赛事类等主题的中国天气网专题产品;此外,还有节气萌主系列短视频、主持人出境短视频、天天美美哒、节气农桑、节气故事、小云朵朵和智能预报等短视频产品。

四、5大活动资源:线上线下联动,借二十四节气与公益活动引发话题营销

   

△二十四节气之旅

从二十四节气出发,二十四节气创意大赛依托高校年轻群体的用户价值和内容价值,为企业品牌年轻化创作素材,培养用户,搭接资源;二十四节气之城创建以地级城市或县级区域为评选对象,遴选节气之城,每两年一次;二十四节气之旅科学考察文化活动邀请气象、节气、文化领域权威专家智囊团,科学阐释“不一样”的节气内涵,11月7日二十四节气之旅首站活动将在浙江绍兴正式开启。以公益为视角,气象科普进校园活动揭秘科普公益、线上同步直播、趣味问答环节,至今已成功主办10余场公益系列活动。323气象日企业公益活动则通过国省市县四级联动,聚焦品牌科普公益宣传。

随后,中广融信媒介咨询有限公司总裁田涛以《碎片化重聚 中心化再现》为主题,介绍了新政策推动的巨大变革,对广告市场产生的深远影响,并探讨了变局之下的新机遇以及未来营销预测,为广告经营提出了新的思路与建议。

2022年,“中国天气”金名片工程全媒体传播服务方案以更生活化、服务化的传播形态链接品牌和消费者,使全媒体传播服务方案与新时代更契合,与消费场景更契合。未来,“中国天气”将借助得天独厚的优势,与大家一起凝心聚力,创势而为,共同打造中国品牌金名片。

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