2021年9月27日，洁柔高铁品牌专列在长春西站隆重首发，一列承载着生活美学与艺术魅力的“洁柔号”高铁缓缓驶向远方。透过盛大的发车仪式活动，我们深刻感知到洁柔品牌在新一轮营销打法上的战略升级。面对当下品牌传播内容与媒介的严重碎片化，洁柔品牌频频发力，屡次破圈，树立了行业典范。此次洁柔发力户外大媒体，聚焦场景化营销，借助高铁线网的深度纵横，又一次成功的将品牌营销带向了一个新的高度。

坚守产品品质，匠心诠释生活美学

回顾发展，中国消费市场在短短几十年中发生着翻天覆地的改变。“不写情词不写诗，一方素帕寄相思”，从手帕文化到纸巾时尚，国内生活用纸市场也逐渐由蓝变红，淘汰依旧，入局也不再少数。在这千变万化中，中顺洁柔却依旧坚守品质，严格把控原材料，细细打磨产品，用匠心诠释品牌，这也正是其始终处于行业第一梯队的重要原因。此次洁柔Face油画系列的成功“出圈”，得益于中顺洁柔在品质方面的细细打磨，和在生活美学中的不断探索。洁柔Face系列是可湿水面纸，主打湿水不易烂，消费者的使用感和舒适度有很大提升。当下，人们已经将生活品质的追求渗透到日常的每一个细节。富含艺术气息和生活美学的油画系列，正切中了消费者的需求点，符合大众对品质生活的向往与追求。

深刻洞察消费群体，解锁品牌营销新链路

洁柔作为“纸巾中的艺术品”，不仅致力产品打磨，也时刻紧跟消费者的消费变化，用细腻的洞察与目标群体建立情感链接，不断提升品牌与粉丝之间的粘性，传递“只在乎您”的品牌理念。去年，洁柔搭载开学季营销，发起“潮玩青春纸有你”校园主题活动。线上B站、抖音话题创意挑战，线下重点城市快闪店众多学生纷纷打卡，牢牢吸引了年轻消费者眼球，引爆品牌全域传播。在疫情期间，洁柔精准把脉消费者孤单惶恐，渴望连接的社会情绪，与礼橙专车默契联动，在北京1000辆礼橙专车中放置100万片洁柔杀菌卫生湿巾，这让出行在外的人不仅多了一份安全与温暖，也填补了人与人之间因为疫情而被迫拉远的距离。活动直击人们的心灵，成功占领其心智。

在这个易变，碎片化的复杂营销环境中，洁柔始终坚守初心，不随波、不逐流，一切营销的初衷都源于对消费者的深刻洞察。此次，洁柔冠名专列，在高铁这一典型户外出行场景下，与消费者建立沟通，设置沉浸式体验，陪伴遥远路途，助力品牌强势发声。

搭载高铁媒体，打造沉浸式的场景化营销

从生活场景来看，人们主要聚焦在居家，在途，办公三大场景。而随着作息的拉长与出行的便利性，大大延长了人们大户外在途场景的接触时间。洁柔此次与永达的携手，也正是基于对消费者在途轨迹的洞察，精准地将营销触点锁定在高铁场景，以高铁为媒，实现“中国品牌+中国速度”的强强联合。“洁柔号”列车一路驰骋，经过祖国的大江南北，通过列车内，品牌长廊、头枕巾、小桌板、列车海报等媒体的有效组合，构建了品牌沉浸式、包围式的传播空间，使旅客置身于洁柔浓烈的品牌氛围之中，加深其对于“洁柔·纸巾中的艺术品”的记忆。

同时通过高铁站LED大屏、灯箱等多元化的媒体，凭借超大面积、高清画面等媒体优势，给乘客带来丰富的视觉体验。近距离向乘客展现洁柔纸巾的品牌魅力，让品牌在封闭空间中与乘客形成价值与情感连接。

正如洁柔副总裁邓雯曦所言：此次“洁柔号”的启程，能更直观、更形象地将洁柔品牌的艺术气息感、艺术品质感和“只在乎您”的陪伴呵护展现得淋漓尽致，使更多人可以更深入地了解洁柔，感受洁柔的品牌魅力！

不仅如此，在高铁站安检口、候车厅、检票口、到达层以及站台层等重要关口，在乘客必经之地，洁柔&永达传媒实施精准卡位，实现100%拦截；同时通过大面积、优视觉、高精度以及矩阵播放、给乘客带来强有力的视觉冲击，为乘客近距离展现品牌，营造矩阵型的沉浸体验。从而实现多维度、持续性、全方位的传播闭环。将“洁柔·纸巾中的艺术品”品牌定位传递给更多的站内乘客和潜在消费者，助力洁柔在全国重点市场上实现传播爆破。

结语：回归品牌，营销更有效

洁柔此次在高铁传媒的大手笔投放以及良好的营销效果反馈，让我们欣喜地看到：像洁柔这样的领跑品牌，某种程度上正在回归本源，重视与消费者的场景沟通。通过高铁的矩阵化传播，不断加强对品牌的建设与传播，积极抢占消费者注意力，深化品牌形象，从而在这个“唯流量”的复杂传播环境中，一路披荆斩棘，实现品牌价值的长效经营，实现高价值增长！