△广告人文化集团营销总裁陈晓庆女士演讲

2021年10月16日，第十五届中国食品产业成长之星颁奖典礼在天津梅江中心皇冠假日酒店举行，广告人文化集团营销总裁陈晓庆女士为大家带来了关于“读懂Z世代，开启年轻化营销新体验”的主题演讲。当今时代，受到经济全球化和传播时间碎片化的影响，中国的消费市场正快速地向年轻化、IP化、文化觉醒以及地域下沉方向转变，品牌年轻化也越来越成为中国企业关注的重要课题。那，中国品牌如何年轻化？什么才是真正的年轻化？企业该如何找到年轻人并建立深度链接呢？相信陈晓庆总裁关于年轻化营销的演讲一定能为大家找到想到的答案。

重视年轻消费者 带领品牌年轻化

根据《中国消费趋势报告》显示，未来5年内的消费市场将出现 2.3 万亿美元的增量。90后及00后年轻人的消费力不但承担了这个增量中的65%，而且将以每年平均14%的速度增长，是上一代消费增速的2倍。他们不仅接棒成为消费主力的年轻群体，还带动了中老年全体呈现出趋于年轻化的消费观念。Z世代话语权和消费主力正在迅速崛起，重视年轻消费者，与年轻人保持保持正确的沟通是品牌战略中不可或缺的一部分。

“品牌年轻化”是所有中国品牌甚至世界品牌面对的问题。随着消费者年龄的增长，企业需要不断培养年轻消费者来应对不断变化的市场，以求得品牌的可持续发展。品牌有了年轻化意识不代表拥有了品牌年轻化的能力，那么品牌如何才能年轻化呢？

解读Z世代营销 首先读懂年轻人需求

陈晓庆女士以学生参赛作品中解读出的年轻消费者画像为蓝本为大家重点介绍了青年一代的消费观念。“他们是潮流的追随者，时尚的崇拜者...他们依赖互联网，是网购的主流群体....他们拥有志趣相投的圈子，他们相信圈子，但也注重自身体验...”青年一代的消费诉求在发生进化，在陈晓庆女士看来，这种良性的进化正在驱动中国的企业主动拥抱年轻一代的消费者，走向品牌年轻化。

面对“泛娱乐化”的市场以及各种“碎片化”的现状，品牌陷入了“营销怪圈”。想要瞄准目标市场，却发现目标市场庞大，“垂直难，影响难，占领更难”。中国品牌急需找到一种与年轻人有效沟通的“捷径”。

△中国大学生广告艺术节学院奖——00后大学生创意作品展示

抢占高校资源 重视大学生消费市场

青年市场是各大品牌竞争的重要战略市场，而这其中最不可忽视的就是大学生消费市场。从时机上来讲，第一批00后独生子女走进大学校园，大学校园是这一批青年消费者离开家乡的第一个全新起点，也是品牌意识的起点。作为高质量的青年人群，他们将会成为引领和带动整个年轻消费的风向标；从氛围上来讲，因为封闭而相对单纯的校园环境更容易形成“羊群效应”，成为品牌营销的新触点。因此，高校才是抢占品牌入口，赢得年轻一代的第一块营销沃土。

助力品牌年轻化 让青春梦想飞扬

从1999年启动至今，由广告人文化集团承办的学院奖历经了17届21年，通过创意比赛的方式，构建了青年共创的营销生态体系，让品牌可以在参与赛事的过程中与年轻人建立深度链接，帮助品牌掌握00后消费市场的品牌路径。以赛带学，创新教学，这场全国范围内规模最大的创意比赛在帮助品牌走向年轻化的同时，也成为了高校教学课程必选参赛项目，不仅让更多的高校大学生能够切实感受企业和市场提出的真实需求，也为高校培养出符合社会经济发展的高素质人才提供了平台和机会。

△中国大学生广告艺术节学院奖部分合作企业表

用创意影响年轻人，与年轻人共创未来。作为品牌年轻化的引领者与实学教育的倡导者，广告人文化集团将持续推进校企产教融合，让中国的品牌能够与更多的年轻人进行沟通，通过青年创意打造年轻活力，孕育优秀民族新品牌！