元宇宙再拓新,虚拟人也能开脱口秀丨一周案例速递
作者: 王瑞琦
2021-10-29 10:13:16
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本期案例一览

天猫:一只鞋计划

京东:感谢热爱编码世界的你

腾讯:企鹅大战BUG

梅涩甜:梅得说脱口秀

蕉内:就这样被绒化了

1 天猫:一只鞋计划

如何深化“他们用一只脚努力生活,却要为一双鞋买单”的共情,我们想用单脚运动员们为创意演绎。这也与天猫体育的属性相关。单脚运动员不好找,但找到了他们,并采访他们了解他们后,才知道他们真的#一只足以。

为此,天猫联合品牌Reebok、斯凯奇Skechers、回力、森马、ECCO、乔丹、骆驼及中国残疾人福利基金会打造“一只鞋计划”,方便这个群体以半价获得独特的买鞋体验。

  

天猫邀请六位单脚运动员们创意演绎,以此也与天猫体育产生关联。通过这些人的拼搏精神让大家知道,无论生活还是鞋子,他们真的“一只足以”。

  

通过本次活动,天猫希望找到一个商业与公益结合的温暖人心的解决方案,形成一种所有品牌都可加入裂变的可持续模式。

2 京东:感谢热爱编码世界的你

10月24日,中国程序员节,因为1024是二进制世界里最重要的数字:1M=1024K,1G=1024M。

京东以此为契机,在发布节日短片的同时开启京东电脑数码的双11促销预热。

有这样一群人,他们「只」会敲代码、「只」穿格子衫、「只」背双肩包;他们也「总」是很严肃、「总」是不懂浪漫、「总」是盯着屏幕......

他们专注代码,也能端出香气四溢的深夜美食;他们紧盯工作,也会捕捉心中所爱的每一个细微动作……他们用“固执”让生活更加省力,他们是程序员,也是靠一行行代码让生活更美好的人。

线上购物、同城服务等更便利的生活方式,都是程序员码出的世界,他们用热爱的编码创造出我们所热爱的世界。

3 腾讯:企鹅大战BUG

同样是庆祝程序员节,腾讯的画风则完全“沙雕化”,斥“巨资”拍摄了《企鹅大战BUG》的大电影。

熟悉的画风一下子就把人拉回了有《奥特曼》《铠甲勇士》《铁甲小宝》等怪兽动画片的童年周末。

这复古的画质、中二的台词、绚丽的特效,以及适用于老电视的4:3画面比——有那味儿了。

相较于其他互联网品牌或赞美、或致敬的风格,鹅厂的对战大片可谓独树一帜。在表达程序员强大能量的基础上,还宣传了一波腾讯管家的绝对护盾,百分百空手防BUG!

4 梅涩甜:梅得说脱口秀

随着元宇宙成为互联网大厂共同的探索方向,越来越多的虚拟人也随之出现,和品牌产生各种形式的营销互动。

一些动画、影视公司也蓄势待发,开始着手创造自家的虚拟人,由山魈映画制作的“梅涩甜”应势而生。

朋友们,有没有看过虚拟人讲脱口秀?没有的话不妨一看:

在众多虚拟人争走潮人路线的时候,“梅涩甜”选择了更接地气的脱口秀。然而今夏未通过第六季《脱口秀大会》的报名。

于是“梅涩甜”开设了自己的脱口秀节目《梅得说》,以虚拟人视角吐槽人类,青春可爱的形象与智慧幽默的表达吸引了大量网友观看。

因其脱口秀中含有丰富的“知识梗”,也使“梅涩甜”成为腾讯新闻的首位虚拟人知识官。

5 蕉内:就这样被绒化了

渐入秋冬,家居服品牌蕉内决定要重新设计冬天的生活方式,以此为契机,继周冬雨之后,邀请王一博成为品牌代言人。

绒类产品是是蕉内秋冬家居服的核心,“绒的温暖”则成为这次代言官宣+产品换季的核心,为此蕉内创造了一族“老怕冷星人”来帮助人类过冬天。

蕉内模拟动物绒毛的保暖方式,重新设计绒类家居服,并在宣传短片内通过“向动物学习保暖技巧”的三个小故事体现这一产品理念。

品牌希望这次通过王一博的演绎,能够向大众传达:在蕉内,能选到好的绒类产品。

同时,在上海和杭州的线下门店,同步还原了短片中“绒洞”的场景,可供粉丝打卡,也让“绒的温暖”更加真实可触。

  

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