本期案例一览

OPPO：流星雨宝藏解谜挑战

哔哩哔哩：2021年度弹幕

国家反诈中心：价值100万的视力表

百度APP：龚俊数字人入驻

探探：看不见的暴力

1 OPPO：流星雨宝藏解谜挑战

朋友们，开头说大事，OPPO送新机啦！

为了宣传Reno7系列的流星雨配色新机，OPPO为上新包装了一场营销事件。为贴合“流星雨”的调性，宝藏解谜就此开始。

发售日前三天，全球营销总裁刘列在个人微博“突然”宣布，物料中藏了77道谜题，限时120小时解谜得新机，在淘宝/微信搜索「流星雨的宝藏」，即可进入验证页面。

对此OPPO官微表示：有点突然，老板我先做张海报。

在广大网友还豪无头绪的时候，不到一天的时间，谜题仅剩不到一半。然而大部分题的刁钻程度，让小编望而却步。

但活动还需推进，官微也不断放出提示信息。截至发稿前，仅剩不到10部。

2 哔哩哔哩：2021年度弹幕

2017年开始，B站每年都会公布年度弹幕，至2020年依次为「囍」「真实」「AWSL」「爷青回」，今年的年更节目则为——「破防了」。

破防了：表示心理防线被突破后产生不可抑制的震动。既可以用于表达喜极而泣的正面情绪，也可以表示悲伤难过的负面情绪。

例如，在中国女排无缘八强、EDG夺冠、刷屏新番《国王排名》等相关视频中，B站网友纷纷在屏幕前打出无数个“破防”，屏幕后也已流下两行热泪。

以此同时，临近2021年年底，网友口中曾经的“小破站”全站弹幕总量也突破了100亿，6000万+弹幕用户，人均发射166+条弹幕。

为庆祝百亿弹幕，以UGC内容为主的B站组织了“弹幕成就卡”、“冲浪信号轻度”等互动活动。

3 国家反诈中心：价值100万的视力表

近期，一条“满分设计”的微博被网友刷屏，放眼望去的“赚快钱”，群众迷茫：现在投资广告都敢这么明目张胆了？！

仔细看才发现恰恰相反，这是警察叔叔在喊你下载国家反诈中心APP！

除了100万的天价视力表，国家反诈中心还联合微信支付制作了其他从20万到500万不等的，这些金额都是受害人被诈取的真实金额。

就像身陷诈骗时一样，骗子只会将“红利”无限放大，但其实“风险”就藏在这些甜头后，不需要人人都有5.0的视力，但需要多一个人有100%的警惕心。

这些天价视力表被张贴在线下地铁站、火车站等客流量大的场所，并在银行等地开展趣味活动，科普反诈。

希望大家都能测测视力，长长心眼。

4 百度APP：龚俊数字人入驻

前段时间，百度APP将slogan更换为“百度一下，生活更好”，同时官宣演员龚俊为代言人。

11月29日，代言人生日，百度APP为龚俊的粉丝准备了六弹生日惊喜，其中则包括推出国内首个明星超写实数字人——龚俊数字人，入驻平台。

并以数字人形象为主开展公益活动，每天在百度APP语音搜索【早安龚俊】，约定完成10件环保小事，一起捐出梭梭树，即有机会获得签名周边。

元宇宙概念走红后，已有多家品牌与知名虚拟人合作，为真人代言打造元宇宙形象，还真是首例。

从宣传片中可以看出，这一动作既留存住原来的粉丝流量，又能实现更多真人难以出境的多场景营销。

5 探探：看不见的暴力

“你长得很安全。”

“女人不结婚再成功也没用。”

“男生后劲强，女生高中就跟不上了。”

……

视频里的这些话，哪些你曾经听过？

11月25日，国际消除对妇女暴力日。社交APP探探将目光聚焦在常常被忽略的「语言暴力」，找到6位不同年龄、性别、职业的朋友，聊了聊她/他们的看法。

在此基础上，探探也同时提及男性所遭受的语言暴力，提倡一起努力，消除看不见的暴力。

并发布《反社交语言暴力指南》，直男详细罗列了身体羞辱、价值判断、刻板印象等100条暴力话语，并提出友好表达的方式。

语言暴力，其实就在日常之中，你我身边。反暴力，就现在。

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