2022Y2Y品牌年轻节现场

8月16日-17日，以“品牌赢家 洞见未来”为主题的Y2Y品牌年轻节在天津泛太平洋酒店盛大举办。2022Y2Y品牌年轻节由广告人文化集团主办，创意星球网全程执行，国际品牌协会、广告人商盟作为支持单位，网易传媒作为战略合作伙伴，华风集团作为天气媒体支持单位，央视市场研究（CTR）作为智慧支持单位。

  北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振先生发表主题演讲

本届Y2Y品牌年轻节，包括广告人商盟大会与青春盛典两大板块，在首日召开的广告人商盟大会，备受大家关注的品牌年轻化论坛中，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振先生发表了《青春中国与青春品牌——大学生广告节学院奖融合营销价值解析》主题演讲，为我们呈现了一场理论与实践相结合的精彩分享。

品牌年轻化 传播青春化

  活动现场

品牌年轻化、传播青春化，让品牌穿越市场波动周期历久弥新。据国家商务局统计，在中国有近一万家商业老字号，目前正常营业的仅有一千家左右，中国品牌迫切需要年轻化的文化生态以及品牌生命力的内在驱动力。品牌年轻化不仅仅是一种理念的表达和主张，也是传播青春化、品牌青春化乃至于生命青春化，其核心在于从对话年轻群体到焕活消费者心中的青春认同与青春力量，赋予品牌青春气质、时代精神、民族特色。

消费群体核心主力更新迭代，品牌生活周期迭代升级下，品牌年轻化是必然发展趋势。品牌年轻化只是品牌资产打造的一半，另一半则是传播青春化，品牌年轻化是一种态度和创意主张诉求，但传播青春化才产生价值和服务。美兰德营销传播的3S模型可以证实品牌年轻化的必然性，即品牌可从SOV（Share of Voice ）规模与声量效果维度、SOM（Share of Mind）受众心智占领维度、SOM（Share of Market）流量互动/购买行为维度对品牌营销战略与营销传播策略进行分析思考。

  美兰德传播3S模型

在视听技术创新发展，移动电商等新消费形态的后疫情时代，将品牌价值提升与效果转化根植于内容制作和传播环节链是品牌营销传播的重要诉求。

社会的年轻化、青春化浪潮下，Z世代崛起是品牌青春营销的最大动力，他们更爱进行消费体验、传播内容分享。近年来，国内影视内容爆款和消费爆品背后都有Z世代的推动，Z世代的消费分享和讨论是形成网络传播热潮乃至社会消费热潮的主要成因之一。良好的家庭经济基础也在深刻影响Z世代消费意愿与行为。美兰德数据显示，从2021年“Z世代”与全国居民家庭月支出对比来看，中高消费范围内，Z世代占比高于全国居民家庭占比。

  2021年“Z世代”与全国居民家庭月支出对比（%）

品牌青春营销趋势洞察

崔总基于当下品牌融合营销发展趋势，从品牌价值认同、品牌产品打造、品牌营销策略、品牌流量转化四大维度分享了关于品牌青春营销的洞察。

从价值认同维度来看，品牌逐渐意识到将主流价值、青春正向价值作为传播青春化的基调和主线。崔总认为，品牌应有自己的价值观，将品牌精神与时代情绪结合，把握主流价值、青春正向价值两大关键点。

  伊利   X   中国航天

  元气森林   X   2022北京冬奥会

  张亚东和老友的歌——京东晚八点音乐会

正向价值营销的一大优势点在于，它依托的社会、时代主题拥有国民性、跨越年龄层的特点，提升的是国民认知度和好感度，以及品牌战略价值与高度。这也是为何认为正向价值营销应归为品牌营销战略层面，作为构建品牌营销战略底色。有了品牌哲学、主张和价值观的表达，就不仅仅是停留在技术以及物理层面的诉求。

从建党百年、脱贫攻坚、中国航天到北京冬奥会，品牌正向价值营销主线下，永不缺乏营销主题供品牌选择。2022下半年，中国航天、脱贫攻坚、科技强国、核心技术领域的民族自强都可成为品牌正向价值营销的关注点。

对产品打造而言，年轻化爆款品牌大多瞄准大市场、细利基，精准定位市场空缺与消费者诉求；其次，善于延展产品认知，使其引领某种生活方式和理念。如奥地利红牛主打“世界上最危险的运动，就是红牛赞助的运动”，强调产品代表的突破精神和“足够酷”的生活方式。

从营销传播角度来讲，品牌开始借助触点新营销强化年轻感的联想，实现有效种草，如极狐汽车在北上广等15个城市汽车快闪巡展项目，融合太空科技、品牌理念、沉浸式用户体验探索城市出行场景的更酷模式。全新传播逻辑下，品牌开始借助新媒体与关键人群构建矩阵，激活品牌青春生命力。

ARCFOX沉浸式驾驶探索营在北京、上海、成都等15个城市打造汽车快闪巡展项目，融合太空科技、品牌理念、用户体验等内容，营造沉浸式体验，探索城市出行场景的模式。

在流量转化维度，品牌更加注重缩短用户心智消费半径，媒体即卖场，传播即营销。如2022上半年，安慕希AMX联合京东物流、新华网开展“寻味丹东”系列活动，推出“丹东草莓酸奶”，借助京东直播、首页推荐等数字化精准营销实现产品热卖。

品牌的成功不仅是代表在某一品类的胜出，还是一个群体生活方式的象征。在今天的青春化浪潮中，年轻化表达意味着需要更多创意和年轻感的时尚元素。“说到底，品牌的年轻化、传播的青春化是一种对于科技感，对于好奇心，对于生命活力的全新表达。”崔总对今天的演讲主题这样总结到。

学院奖融合营销价值分析

此外，崔总从四大维度对大学生广告节学院奖的融合营销价值进行了解析。崔总表示，学院奖的价值不仅在于当下，而在于时间的积累，学院奖的影响力起于校园1500万大学生深度参与，成于互联网大众传播；学院奖的生命力起于大学，成于百万青年的青春创意表达。

学院奖将成长为深刻影响中国青年群体的大众化传播奖项

学院奖以年轻化视角深度解读、重塑品牌形象，助力品牌从年轻人视角挖掘产品特色，品牌理念产生共鸣。而每年超百万的参赛学生，化身品牌全场景首席体验官助力品牌校园消费市场转化，并用“创意”打通品牌青春对话场景，帮助品牌用年轻人“搞定”年轻人，沉淀品牌核心内容资产。

面临日新月异的市场生态，广告人文化集团继续与行业品牌主们深度合作，持续深入研究年轻消费群体，为中国品牌价值升级助力！为中国广告行业当下和未来发展助力！