由广告人文化集团主办，创意星球网全程执行的Y2Y品牌年轻节于2022年8月16日-17日在天津泛太平洋大酒店盛大举办。本届Y2Y品牌年轻节以“品牌赢家 洞见未来”为主题，为期两天的活动包括广告人商盟大会和青春盛典两大部分，由200+品牌企业、150+专业机构、50+媒体平台、600+大学生组成超高人气活动现场，打造了一场品牌赢家的创新盛会。

▲广告人文化集团总裁、广告人商盟联席主席穆虹，央视市场研究（CTR）总经理，兼任媒介智讯总经理，CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅，创意星球董事副总经理李春生，央视市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监梁吉山联合发布青年榜。

8月16日下午，在品牌年轻节上备受关注的品牌年轻化创新论坛首先迎来了2022年中国大学生爱用的品牌的榜单发布。央视市场研究（CTR）作为本次品牌年轻节的智慧支持单位，与创意星球联合调研并推出“青年榜·2022大学生爱用的品牌”榜单。该榜单是中国首个以大学生真实体验为基础的品牌排行榜，构建的品牌感知-行动价值评估模型，从六个维度对品牌进行评估，形成品牌年轻化指数，帮助企业认知品牌及产品在年轻消费人群心中的真实口碑。央视市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监梁吉山先生围绕大学生爱用品牌展开了详细分析。

  ▲央视市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监梁吉山先生演讲

大学生背后潜在的是上万亿的消费市场

  ▲央视市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监梁吉山先生

大学生是现实的消费者，更是未来消费的引领者。大学生是一个规模庞大的消费群体，2015年全国在校大学生达到了3647万，2022年已经已有4600万之多。

▲品牌价值的核心维度

大学生不仅仅是规模庞大的消费群体。同时，千百万大学生还会影响近2亿的家庭人口。年轻的大学生群体的消费理念也在对家庭的消费理念和消费行为产生深刻影响。央视市场研究公司与创意星球强强联合，持续开展年轻的洞察，定期推出大学生品牌青年榜。此次青年榜基于大学生消费品牌的模型基础。CTR结合品牌价值的核心维度，研究大学生群体品牌力核心要素，从认识、认知、认同三个方面测量品牌价值，这三个方面同时对应着的是品牌三大系统，即孵化系统、利益系统、精益系统。

六大维度 十九个分榜单 

解析品牌运营策略

CTR的大学生品牌感知行动价值评估模型从六个维度对包括了六个维度进行指标建构，十九个分榜单，客观详尽展开对品牌价值的综合衡量。

六大维度：

活跃力

品牌对于消费者的吸引程度。

传播力

消费者通过广告能够对品牌的个性和价值的感应和感知。

活跃力

消费者对于品牌形象的感知。

口碑力

消费者是否愿意主动传播这个品牌，是否愿意接受我们的推荐。

产品力

消费者对于产品的质量、产品的功能的感知。

价值力

消费者对于品牌重复购买的意愿，以及对于这个品牌和产品使用的满意程度。

  ▲品牌PA价值评估模型

目前的调研结果显示品牌各个维度的价值表现。从数据来看口碑力、颜值力、产品力较高，说明这些品牌的产品外观、功能都更符合年轻人的喜好和需求；在传播力、活跃力和价值力这三个维度低于7分，说明在大学生群体中传播的广度和强度不足。

  ▲六大维度评估

十九个品类：

从品类的综合价值来看，游戏、电子数码、汽车三个品类占据TOP3，能够给消费者带来愉悦感的产品和服务评价往往评分较高，而在药品保健、教育求职等品类则分数较低，说明需要进一步提升在大学生群体中的满意度。

  ▲品类综合价值排行

此次青年榜单的研究还公布了在六个维度上对品类进行纵向排名，游戏品类在产品力，颜值力，价值力，活跃力，传播力五个维度都高居榜首。

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这些品类代表了不同的行业，有的行业是百家争鸣的状态，有的行业是几家独大，无论是哪个行业，对于品牌运营者而言，取他人之长，补己之短，都是一个有效的运营策略。