“五位一体”品效联动,品牌领鲜绝对主场 | 2022青春好物节
作者: 田浩
2022-10-06 15:26:19
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近几年,“品效合一”在很多品牌方的brief里频繁出现,成为营销圈热词之一。“品”是品牌效应,“效”是销售效果。奥格威曾说,“我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。”同样,在今天,品牌方塑造品牌的同时,也更注重营销背后的实际效果——

迈入短视频、直播时代,品牌怎样玩转新的营销体系?

在Z世代占据消费主导的当下,如何让品牌高效渗透年轻圈层?

在后疫情时期的困境与破局中,如何帮助品牌抓住良机,达成品效销一体化?

2020年,为品牌量身定制的青年体验场——青春好物节首现中国国际广告节,将拥有强大消费力的Z世代做为目标消费人群,制定符合专属青春气息的年轻化营销。

  

青春好物节作为中国国际广告节ADFair媒企展示交易会的重头戏,既有沉淀数十年强大的品牌背书效应,又从千所高校召集上万名大学生,组成“好物星推官”、“青春采访团”……与上百家头部品牌做深度链接;将代表年轻人的“青春”与代表品牌产品的“好物”紧密相连,带来年轻消费者的自发“种草”,对品牌增量和产品销量实力打投。

2022,青春好物节玩法升级:青年互动+人气展览+权威发声+青春盛典+传播爆破,五位一体,从品牌互动到产品体验,全面构建的营销实效性为品牌、销售进行多重赋能。在这场针对年轻消费群体的品牌渗透与青年互动中,每一个品牌商都能获得一场实打实“品效合一”的燃爆行动!

  

“得年轻者得天下”,毫无疑问,年轻人更懂年轻人,年轻人更信任年轻人,年轻人更能影响年轻人。他们既是消费者,也是代言人,传播者,更是参与者。他们所在意的不仅是产品本身,更重要的是所处的场景,以及场景中自己浸润的情感。青春好物节用充满青春创意的场景搭建品牌show场,召集万名学子感受与品牌的真实体验和互动,从场景、体验到传播,达成品牌与目标消费者情感和价值的交换。

  

现场设置的创意互动区域和产品体验区域打造出一个专属年轻人的“潮玩空间”,在这里,可以看到全新的产品展示,参与品牌互动,各种创新、体验、互动的文化创意空间和产品将为每一个人打开漫游创意世界的全新体验。在“颜值经济”的时代,好物节上为每一个品牌打造的充满视觉冲击的多种风格的特色展区,成为“网红地标”,打卡、互动、拍照、传播……这些来自年轻人自发的体验都为品牌制造更多话题。

    

品牌好物现场体验,直播达人+百位大学生KOL引流。活动现场招募优质的大学生群体,成为好物星推官,他们对产品进行现场体验,通过寻宝打卡、线上分享,打造专属的品牌传播展示及宣传,让品牌收获更多热度及关注。大学生KOC在现场展位对产品体验报导,同时还有直播达人在展位现场直播、种草,让品牌产品更直接的在年轻群体中传播。

    

由大学生组成的青春采访团,以年轻人的视角对品牌进行专题报道,并在高校微信平台发布,为品牌打造大学生品牌代言海报,助力品牌校园传播。

    

当代青年偏爱彰显个性,倡导自我,他们拒绝被“贴标签”,却善于通过兴趣结交同好,形成丰富多彩的圈层文化,近年来,圈层文化与大众娱乐、消费市场之间的跨界与合作逐渐增多,刺激着圈层消费潜力的不断释放。

青春好物节根据年轻人的喜爱偏好,为不同品类好物设置了身心疗愈店、创青春、生活任意门、吃喝小铺、小确幸机、神奇魔镜室等六大主题展区。

  

针对性地对目标消费圈层精准实施内容输出与品牌投放,实现场景式、心情式、圈层式的营销方案,圈住年轻人的心,让品牌营销效益最大化。

    

中国品牌创新论坛是中国国际广告节的核心论坛之一,自2015年创办以来不断有中国知名企业领袖登上荣耀讲堂,发表品牌阔论。2020年起,品牌创新论坛成为青春好物节品牌发声、好物发布的主场,是宣传品牌理想、发布品牌好物、推广旗舰产品的重要场所,全媒体线上全程传播。通过不同种类、多宗产品的展示,目标受众的体验、直播宣传等多种方式,达成品牌增量、推荐好物、青年互动体验等多维赋能。

  品牌发声,大咖分享

  与青年学子零距离互动

    

中国大学生广告艺术节学院奖是经中央批准,国务院评比达标表彰工作小组同意设立的赛事,由中国广告协会主办,广告人文化集团承办,创意星球全程执行的全国大学生广告艺术大型活动。历经二十余年发展,已在全国各高等院校中深入人心,其影响力从高校延伸至各行业,成为品牌企业走进校园、创意人才步入社会的重要桥梁,更成为创意产业产学研一体化的样板,教育部校企合作方针政策的实践典范。

  

2022秋季荣誉颁发盛典,汇聚广告行业大咖、广告主企业代表、媒体领军人、来自全国高校的师生,各类创意表演现场互动、各命题等级类团队现场领奖、优秀作品欣赏。

  荣誉颁发

  大咖演讲

  优秀作品展

  高端采访

大广节学院奖2023春季征集大赛启动仪式将邀请学院奖评审主席,部分评委和命题企业嘉宾以及大学师生共同汇聚,在青春好物节上,让品牌与数以万计的大学生零距离接触,最大化赢得品牌的关注度、扩大品牌的影响力,为企业带来青年互动+品牌荣誉的双丰收。

    

当下新时期,国家正在加大力度深化、促进校企联手、产教融合,鼓励、加强产学研合作,推动高校由研究型向应用型转型,“产教融合”也是创新时代下,品牌与产品可持续发展必然趋势。在青春好物节上举办产教融合论坛暨产教融合成果榜颁布,汇聚广告教育名校的专家与行业大咖、品牌总裁分享产教融合的经验,对品牌与产品发展路径进行了探析,构建产教融合利益共同体,以品牌与产品发展为导向,构建校企人才联合培养机制,这是优化品牌与产品创新的重要助力。

    

品牌年轻化已不只是一句口号,一个课题,洞察并引领Z世代,是品牌占据新主流市场的不二法门。由广告人文化集团推出的《青年榜》,包含了2022中国大学生爱用的品牌发布和2022年大学生媒介与消费趋势研究发布两大内容。榜单的发布体现了品牌在新兴市场环境下的表现,帮助企业在品牌年轻化进程中真正了解年轻人,打动年轻人,做年轻人喜爱的内容,把青春活力赋能给企业,帮助企业在品牌年轻化的传播和营销上助力,实现真正品效合一。

    

从活动预热到总结延伸期间,权威媒体、官方媒体、流量媒体、自媒体等将对分别对青春好物节进行持续性宣传报导,形成一次媒体矩阵的传播行动,让品牌曝光度快速飙升,持续发酵。

官方媒体、数十家权威媒体、门户网站、社会化媒体等全渠道宣传,媒体、品牌、青年学子全维度互动 整体曝光量5000万+

    

百名校园KOC线上宣传,影响百万+在校学生

联动企业蓝V,社会化传播引爆热点话题

  

实时直播,600万+人观看

  

结语

  

万名年轻人应召而来,穿梭展位,打卡拍照,上传社交网络平台,对爱用青春好物实力打投;上百家品牌在展—奖—会的主场排兵布阵,与新消费人群互动狂欢。

年轻人,荐好物;品牌,遇青春——

2022,青春好物节将再次登临鹭岛,现身中国国际广告节,在强大资源、品牌背书以及绝妙的年轻化创意的支持下,这个汇聚万名年轻人与头部品牌的营销传播体验场,必将成为品牌占领新主流市场最好的契机。

12月,厦门见!

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