政治背景：
十九大报告中，习近平总书记首次提出“实施乡村振兴战略”，并把乡村振兴战略作为党和国家的重大战略之一。湖南省委省政府重点关注湖南乡村振兴工作的推进与开展，提出要“抓典型，树榜样”打26个湖南乡村振兴模式。
社会背景：
中国乡村普遍存在基础差、底子薄、发展滞后的状况。如何将湖南乡村的特色资源优势发挥出来，将湖南乡村的发展规划科学化合理化，是湖南乡村振兴道路上一直面临的挑战。
宣传背景：
此前，关于乡村振兴战略的乡村文旅纪实节目，在电视市场内乏善可陈。如何利用顶级的媒体平台为乡村振兴助力，是本项目发力所在。

在乡村振兴的大背景下，《乡村合伙人》抓住时代机遇，紧密贴合当下农村发展“乡村旅游、乡村振兴”战略的总需求，致力于通过对湖南26个乡村的改造和振兴，用26个案例撰写一部乡村振兴的模式宝典，合伙开启乡村振兴的“湖南模式”，实现乡村的产业价值提升。利用顶级流量平台的优质内容，全媒体的宣传矩阵，将优秀的乡村振兴模式和湖南乡村旅游资源推向全国乃至世界。从而实际提高选定村庄农民的经济收入，并且起到良好的示范性作用，启发其他同质类型的村庄，通过相似的振兴模式，实现最终的脱贫致富。

核心策略：
整合以湖南广电为主的全媒体资源，打造中国首档乡村振兴文旅纪实节目《乡村合伙人》，围绕节目打造湖南文旅营销IP，以爆款创意，实现全域互动 、文旅造星与产业联动，助力湖南旅游品牌升级、打造中国乡村旅游推广最强音。
创新点：
合作创新——湖南省文旅厅与湖南广电强强联手，文旅资源与媒体资源深度融合，打造文旅“无纸化”乡村振兴视听宝典。
资源创新——政府资源、权威专家团、业界大咖、明星嘉宾等社会各界力量构成行走资源包，共同打造众多各具特色的现代版“富春山居图”。
模式创新——联合26组乡村合伙人，探索26种乡村振兴模式，打造26张乡村旅游名片。以乡村振兴二十字方针为引领，举力搭建26期乡村振兴新蓝图。

初创预热期：
通过声势浩大的全球新闻发布会暨资源推介会，联动强大媒体资源，聚集政、文、企界的行业大咖站台，面向全球发布合伙人招募令，《乡村合伙人》项目正式启动，向世界发声。  
执行引爆期：
全省百县·创意文旅强强比拼，文旅合伙人大咖团进入秘境乡村 ，26场独特文化标签乡村改造计划震撼中国。挑战历时六个月，横跨两季，贯穿整年旅游黄金期。
后续发酵期：
项目衍生价值持续输出。以政府+媒体+电商+旅游平台跨界“联姻”的方式，链接京东电商、马蜂窝等旅游平台、薇娅湖南好物推荐直播专场活动等，多维度、持续性赋能乡村聚流转化。

媒体策略：
以节目为核心，围绕打造“湖南旅游·乡村振兴”的湖南模式为重点，依靠双微、台网、新闻等多平台、多渠道进行内容传播及产业联动承接流量转化，实现全民参与+全域互动+文旅造星+产业联动，多渠道、多平台、多维度展示湖南乡村振兴成果。
内容聚力——以最强造星平台湖南卫视为播出主平台，以节目制作与宣推为主体核心，以内容撬动台网传播，展现乡村振兴“湖南模式”新魅力。 
流量聚力——流量IP+产业联动，芒果系王牌IP《天天向上》等助阵,新媒体文旅资源加持，顶级电商平台助力，实现持续发酵与营销推广。
媒体聚力——上宣传播，打造媒体覆盖矩阵，实现节目精准曝光。跨平台媒体深度聚力，精准渠道覆盖，树立湖南文旅创新模式标杆。

活动亮点：
通过湖南省文旅厅与湖南广电资源的深度融合，实现跨界合作；以乡村振兴二十字方针为引领，政府资源、权威专家团、业界大咖、明星嘉宾等社会各界力量的资源整合，实现全民合伙；通过26期模式创新的节目，探索26种乡村振兴模式，打造26张乡村旅游名片。
执行方案：
项目聚焦 12大核心景区，打造 1条古街+2大节庆活动+3个特色小镇+12大旅游项目，探索出 26条乡村振兴之路。
 
p.s. 26期节目链接：https://www.mgtv.com/h/328369.html?fpa=se&lastp=so_result

项目成果：
打造26个乡村振兴模式；搭建101位业界大咖人才智库；助推18个乡村文旅项目落地；项目衍生直播活动，湖南好物推荐直播专场，助力湘品销售破42万件；京东电商打造乡村爆款，间接促进乡村产品收入数百万；天天自驾同款线路打造：组团出行54组。
传播效果：
同时段竞争中《乡村合伙人》在省级卫视同类节目市场份额排名中占据第一位；互联网传播总曝光：1.08亿；互联网总互动量：6.56万；党政纸媒上刊：10篇；权威媒体扩散：238篇；
社会反馈：
光明日报、新华网和中国旅游报等众多主流媒体好评力荐；节目衍生传播话题#湖南最美乡村#、#向往的湘西#霸屏共15小时总曝光3320.2万，总互动达7320次；节目得到文化和旅游部和湖南省等领导的肯定及支持。