《2021毕业礼》是湖南卫视专为毕业生定制举办的毕业晚会，将品牌理念与晚会内容完美融合，开拓了内容与商业融合的新升级，让用户、创作者和品牌方同频共振。晚会采用嘉宾演说形式的同时，在内容和品牌价值观层面进行了深度融合，引领了主题晚会的升级。

余额宝联合湖南卫视天天向上工作室定制一场毕业礼晚会，旨在借毕业季这个年轻人踏入社会的当口传递年轻人月月有节余的理念，以及鼓励年轻人努力积攒未来，创造美好生活共建美好社会的价值观。

传播策略：核心策略——品牌加持电视头部IP，在节目全程进行冠名与品牌植入，以左手流量+右手内容打造“最懂年轻人”的理财品牌印象

趣味安利品牌联名，以艺人流量带动幸运有余种草。前期借势利路修流量热度， 以#利路修湖南农大# 带
出幸运有余鞋的自然露出。通过利路修的散步标签以及他半永久性的短裤+白鞋搭配做延伸，陪伴他的那双鞋已经让不少粉丝种草，因为它穿着舒服才让其不舍换掉，利路修农大散步到底为何突然换鞋，以此制造热议切口，幸运有余鞋的魅力到底有多大才让他选择换掉。节目播出后，通过大张伟的个性潮范儿和联名鞋做连接，安利其百搭和国潮风，刺激用户种草以及互动抽奖。从而进一步强化余额宝的年轻属性。

话题传播策略：多维话题引爆全网热度，完成品牌内核落地
品牌传播策略：以余额宝品牌传播为最终导向，通过稿件铺发、弹幕植入、社群传播的组合拳动
作完成品牌传播的延展破圈
渠道策略：由微博+抖音/快手+豆瓣+网络门户打造渠道矩阵，细分各类平台，在不同属性渠道的垂类圈层发力，精准对标受众，辐射全网。

晚会内容结合：晚会本身与品牌传播之间的情感链接，挖掘内容与品牌的共通点，达到1+1>2的效果
LOGO升级焕新：借助晚会播出节点，顺势传递余额宝品牌LOGO焕新信息，扩圈“余有有”新形象
品牌跨界联名：余额宝与飞跃进行联名出品幸运鞋与锦鲤鞋，跨圈破界的同时收割网友好感度

全网热搜霸榜 晚会热度持续走高。
整体围绕“青春当燃 毕有可为”主题展开，烘足品牌内核传播。
全平台拉高晚会声量与曝光，上宣为口碑保驾护航。
撬动流量粉丝的期待感和活跃度，收拢粉丝能量为晚会预热。
毕业礼亮点持续密集释放，爆发输出抢占至高热度。