Windows 10 新一代PC中不乏优质的设计师向的笔记本产品，它们性能卓越、屏幕出色、轻薄便携、续航持久，并且配套各式人性化功能，可以充分满足设计师群体的应用场景及痛点。
然而如何高效的向设计师群体推广产品，一直是各厂商的普遍痛点，核心难点在于该群体是相对小众且垂直的圈层，触媒偏好较为模糊；且对于生产工具不会做深入研究，消费更依赖圈内口碑。
由此便引出了本项目的两个难点：
1、如何找到他们
2、推广主角是“Windows 10 设计师PC”，而非具体某型号的产品，因此这种“概念性”的推广存在一定沟通难度

1、精准找到设计师群体
2、以“Windows 10 新一代设计师PC”为主体进行推广，渗透该系列（家族）的各项功能及卖点
3、注重交互性，能够通过核心创意调动目标客群参与积极度，而非“我说你听”

由于项目注重交互性，因此在立项前，我们与数十位设计师进行了背调，提出多个「互动性活动」的形式假象，得出结论「与大神共同完成一幅画」的形式最具吸引力，由此引出本次核心策略及核心玩法——

核心策略：弱化媒体，主攻圈层
与一位大神级设计师做「全权益打包」的深度合作，最大化调动其圈层影响力和号召力，借助其庞大的圈层媒体渠道，寻求一次触达精准、参与度高、话题性强的营销活动

核心玩法：透过Windows看世界 - 半命题作品征集大赛
基于“Windows = 窗”的想法，邀请设计大神主创“半幅画”，以「窗」为动机和线索，进行留白，让网友脑洞“窗外是什么”，形成“透过Windows看世界”的感觉

心智共鸣：就像一千个人心中有一千个哈姆雷特，每个人心中也都存在一个「理想世界」，你的这个世界是怎样的？它是什么颜色？什么形状？谁在里面？现在，我们绘制了一扇窗，而窗外的世界，等你来还原

圈层期（3.23-3.31）
KOL完成主创并放出“半幅画”，在个人圈层媒体进行种子传播，邀请学员、粉丝等骨灰选手参赛

扩散期（4.01-4.13）
在微博、微信、抖音等Social媒体的垂直账号进行大面积报道，吸引外围设计师选手参与活动
同步在京东上线专题页面，持续收集并展出UGC作品

高峰期（4.14）
为设计师大神搭建京东PGC直播舞台，揭晓其个人的“完整版”作品，同步进行颁奖

以核心KOL为源点，围绕垂直渠道进行多层级扩散，所有渠道整齐指向京东活动页，实现品效合一

核心KOL：经多维筛选，最终锁定站酷大神“杰克”——站酷TOP大咖（人气3800W+、粉丝23W+）、站酷十年人气设计师、双微一抖粉丝500W+、活跃学员30000+

KOL圈层媒体：杰克工作室自媒体 + 设计师微信群 + 设计大神朋友圈

微博垂直账号：设计师KOL + 设计师媒体 + 摄影师KOL

玩法趣味性强：
本次活动以「作品征集赛」为核心玩法，其中赛事主题《透过Windows看世界》具备足够的开放性和脑洞性，且KOL提供的模板也具备清晰的引导性，因此整体参赛门槛不高，给网友留出很大的施展空间，使其愿意自发参与

渠道足够精准：
借助KOL本身的号召力，其个人及工作室的圈层媒体传播起到了很大作用，尤其旗下的学员和粉丝群体成为了本项目精准且优质的客群。在确保传播质量的基础上，通过外围的垂直媒体来加码传播声量，强化「Windows 10 新一代设计师PC」的广泛认知

交互效果：活动周期内总计回收网友作品90+，其中不乏高水平画作

传播效果：覆盖微博（设计师KOL、设计师媒体、摄影师KOL、游戏媒体等）、微信公众号、抖音直播、抖音短视频等渠道，并且设计师微信群70+、朋友圈20+，精准触达设计师50000+，总计阅读量750W+

直播效果：活动高峰日（4.14）的京东直播总计观看量20W+，销售额环比增长2000%+