参军报国 浙里有我
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类别: 公益营销类
所属行业: 策略与创意机构类
推荐公司: 友义文化科技集团有限公司
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案例背景
作品为浙江省征兵动员局为浙江兵源专门定制的年度征兵视频,旨在让宣传征兵工作的重要性,唤起时代青年心中热血,号召优秀青年积极投身到军旅生活中来。为此我司针对浙江的文化氛围专门进行了策划,最终制作了充满浙江特色的征兵宣传片。
营销目标
成片恢弘大气,影音震撼,在春节期间各大电影院播出,广受好评。
核心策略及创新点
我们以浙江潮为影片主导元素,从浙江的历史文化、英雄战迹、时代特征、创新发展等层面,深度展示浙江军队建设和发展方向,从而激发广大青年参军入伍的政治热情。影片开篇便从钱江潮奔涌不息地涛浪中一跃而入,象征着时代的召唤呼之欲出。影片中段的承接不断用不同层次的潮水音效,将影片情绪不断拔高。高潮时,整齐划一的军队像潮水般汹涌向前,象征着中国军人势如潮水,所向披靡的精神面貌。
创意策略与执行
在本次创作中,我们深刻理解了浙江特色与征兵工作直接的内在联系,最终提取了钱塘潮水这个意向。把时代浪潮,钱塘江潮,汹涌人潮,三合为一形成了天地人的意向统一。影像上把汹涌的人潮与背景若隐若现的时代浪潮结合,辅以层层递进的潮水音效,视觉和听觉相得益彰,形成了影片的整体氛围。
媒体策略及执行
本片最大的难度在于征兵工作涉及的内容和区域之广泛,比如兵种的复杂性,以及护国卫疆的地点遍布于祖国的天南地北等。我司的拍摄团队为此奔赴了东极岛、漠河等地区采集素材,并广泛调动了各军区的不同部队进行协同拍摄,最终顺利完成影片。
活动核心内容及执行
我们以浙江潮为影片主导元素,从浙江的历史文化、英雄战迹、时代特征、创新发展等层面,深度展示浙江军队建设和发展方向,从而激发广大青年参军入伍的政治热情。影片开篇便从钱江潮奔涌不息地涛浪中一跃而入,象征着时代的召唤呼之欲出。影片中段的承接不断用不同层次的潮水音效,将影片情绪不断拔高。高潮时,整齐划一的军队像潮水般汹涌向前,象征着中国军人势如潮水,所向披靡的精神面貌。
营销效果与市场反馈
成片恢弘大气,影音震撼,在春节期间各大电影院播出,广受好评。
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