本次项目基于值得买科技年度IP规划“世界·我的运动场”子系列“骑行篇”而设立，透过当下热门的都市轻运动骑行，展开对几位不同领域但都善于颇丰的“行家骑手”的考验，作为纪录片《行家来了》拍摄素材，同时为促进品牌营销，在站内、站外进行了一系列活动，在全平台进行内容发布与话题发酵，并安排直播沙龙与用户面对面对话。

项目背景
滑雪/路亚/徒步/骑行等新潮小众运动热度暴增，轻运动成为年轻人新的生活方式和社交形式，
这些小众运动成为当下的消费热点，备受年轻用户群关注。
市场机遇
轻运动的兴起带来了整个运动产业的快速发展，国际体育服务贸易发展大会发布的报告显示
我国的冰雪户外产业总规模会突破万亿规模；50%的骑行用户群的购车预算在8000-30000之间
用户愿意为轻运动买单，并且愿意为更专业的产品买单。
平台优势
在轻运动细赛道内容产出数据和消费数据上实现可观增长：2022年双11大促期间骑行品类GMV同比增长达374%；基于运动户外产生的相关的护肤防晒/拍照打卡等需求，带动了其他行业和品类的共同增长。

	骑行概念科普+产品植入：基于对骑行过程中的“路书”的概念，通过手机展示路书APP具体画面，实现概念科普及产品折叠功能的演示
	运动场景氛围+产品试用：在达人阐述骑行环游世界的规划时植入产品，突出品牌强调的运动所带来的热爱和自由感
	强互动场景+产品展示：骑行主题沙龙的抽奖/合照等环节中植入产品卖点，配现场物料展陈及合主持人口播，强化用户记忆
	多样化内容植入 提升品牌热度直播互动奖品植入，超高互动引发关注

用户层面
搭建用户专业+兴趣场域，设置达人骑行挑战+环岛H5小游戏，让线下达人感受海南风光，线上用户互动赢奖品，引导用户关注骑行话题。专业纪录片全方位科普，达人带领环岛打卡vlog教学，以骑行技巧、体能提升、趣味玩法、赛事科普为内容方向，引导用户了解骑行相关，激发兴趣。
品牌建设
建构专业对话场域，精准面向专业骑行运动员，全网头部内容平台联合曝光，爆发势能，抢占用户注意力资源（微博、腾讯视频、微信、抖音、小红书、爱奇艺、bilibili等）
专题页/小游戏兴趣聚合，视频/文章/众测深度种草，多样化内容形态，深度有效种草转化
品牌及单品大促活动预热，大促节点联动，借助品牌效应，连接开放式链路跳转

预热期
什么值得买骑行主题征稿活动+联名众测活动
抖音/微博话题“等风来不如破风去”上线；
骑行H5骑行小游戏上线，为线下骑行活动预热；
海南环岛骑行纪录片（预告片）上线，拉满用户期待值；
爆发期 
骑行达人开启海南环岛骑行挑战，每日发布环岛骑行日记；
骑行沙龙直播抽奖活动，拉动用户骑行话题讨论度；
什么值得买骑行专题上线，用户可一站式获取互动话题；
视频网站/达人/自媒体矩阵齐发力，内容曝光最大化；
发酵期
正式纪录片上线，多平台资源联合曝光；
什么值得买自媒体矩阵/门户网站宣发；
发布优质用户产品众测内容，持续发酵用户骑行热情及产品种草效果

环岛骑行挑战介绍：招募六位不同领域的专业骑手，从海南海口出发绕海南岛环行，限时挑战8天内完成近1000km路程，全程以公路自行车车队形式行进，自由分组进行骑行拉力赛。历时8天顺利完成任务，并发放奖励，跟拍素材纪录片《行家来了》“骑行篇”使用。

总数据
项目总曝光：16.2亿
项目总PV：3763万
软性资源数据
达人/什么值得买社交媒体矩阵：总曝光20646万
达人环岛骑行打卡日记：总曝光24126W+
骑行主题征稿活动：总曝光60273W+
达人联名众测：总曝光20312W+
骑行纪录片《行家来了》：总曝光量25650W+
骑行沙龙直播：总曝光2546W+
破风而行骑行专题页：总曝光4039W+
H5环岛骑行预热小游戏：总曝光5328W+
品牌效果（三星）
用户互动量同比增长：82.6%
内容发布量同比增长：43.3%
用户搜索量同比增长：55.6%