NBA作为一个成熟的国际品牌，经历近80年的市场化运营，早已摆脱了单纯的体育属性，形成了一个以体育为核心基因，集文化、时尚、娱乐、科技、社交等多元产业于一体的综合IP，在积累了广泛受众的同时，也意味着NBA在品牌营销的操作实务中，不同于消费类产品，除了打通垂度，更加注重内容宽度，用丰富的内容和玩法塑造用户和品牌IP之间有效连接。受娱乐方式多元化和传播效能扁平化等时代因素的影响，NBA和所有品牌一样面临着品牌关注度维系、用户群体拉升的营销挑战。

扩大品牌声量 吸引球迷关注
2024年龙年，是NBA新春贺岁又一个轮回的开端，NBA需要通过更新鲜、更有趣、更懂国人精神需求的内容，打响全新营销世代的“开门红”。
借势龙年春节 走进球迷生活
春节是一年中的重要营销节点，对于NBA而言，本次品牌营销除了希望奉献更精彩的贺岁赛事，更希望以话题性的NBA式过新年，来提升品牌曝光度，扩大品牌影响力。
全新创作手法 拉近球迷距离
对于NBA来说，同样关于“新”的挑战还有球迷群体的迭代。NBA希望在保持好与既有球迷沟通的同时，借助新的创作手法制作年轻人喜闻乐见的内容，承接新球迷的关注，促进品牌影响力的持续扩张。

面对视野越发开阔，传统与潮流文化融合越发强烈，需求越发多元的新世代球迷，NBA要如何通过不断创作与时俱进的新鲜内容，持续与球迷保持联系，并与年轻球迷建立有深度的近距离沟通？
2024年新春贺岁活动，NBA通过找到品牌内核与传统文化之间的连接点，以篮球精诚配合才能致胜的内核为载体，融合团结合作的“龙”之精神，在确立“配合”这一核心概念后，从点到面，通过线上线下系列化的内容及营销矩阵，让NBA从远方走进生活，并最终走进年轻球迷的心中。

动漫贺岁大片 引发球迷关注
融会NBA篮球精神及龙年生肖传统文化，诚意满满的开年贺岁大片《完美配合》，拉开了NBA龙年新春贺岁活动的序幕，引起了球迷及泛球迷群体的广泛讨论和关注。

穿透新春场景 建立情感链接
线下地铁打卡创意活动、球队现场隔空互动、明星球员中国行、球迷贺岁礼盒等；线上微信红包封面、支付宝红包封面、球星拜年视频等；球队主场的庆祝活动，持续通过各种互动玩法传达“配合”这一概念，让NBA的品牌触角遍及球迷生活的各个角落。

缤纷视觉矩阵 制造话题流量
NBA还持续创作贺岁赛事预告，并在小年、除夕、春节、大年初五、元宵节等过年期间的重要节点发布节日海报，让球迷在饱餐赛事视觉盛宴之外，感受到与NBA持续的情感交互与链接。

在小年这天，NBA用鼓作为画面的主要元素，“鼓乐迎新”预示来年好兆头；立春这天，“飞燕传书”捎来春的气息，开满球队LOGO的“梅花树”，寄托着新一年更加精彩和美好的祝福；除夕团圆夜，“众星捧珠”其乐融融；大年初一，斗志昂扬的球星踏着红色丝带一往无前；元宵节，排成长龙的灯笼既抓人眼球又别出新意。
每天推送的赛程预告社交海报，也染上了“中国色彩”。整体配色和球员造型都经过精心挑选，不同造型的中国龙的运用，渲染出热血精彩的比赛气氛，也体现出NBA对于中国文化的深刻了解及尊重。阵容庞大、看点十足的贺岁及赛事预告社交海报，在提醒球迷们观看比赛、欢度节日之余，也让球迷习惯并享受NBA的存在。

NBA传奇巨星托尼·帕克开展中国行，并通过多场球迷见面活动，为球星拜年打好了头阵。多支球队通过微博直播或球员录播与球迷粉丝进行观赛互动，为球迷带来了众多福利。
2024年NBA全明星“档期”相逢新春贺岁，NBA特意邀请知名艺人、当红偶像——王鹤棣参加NBA全明星“名人赛”，实现了新春贺岁赛球迷、全明星赛球迷和王鹤棣粉丝的三重狂喜。
NBA还联动支付宝“五福活动”，在上海静安寺地铁站开展“NBA新春寻福之旅”线下活动。“击掌传福”、“与球星比手掌大小”、“与球星比臂长”等趣味游戏，让球迷在出行之余，进一步加深与NBA之间的情感。
微信红包封面、观赛互动等线上活动，在为球迷带来新春惊喜的同时，也让NBA融入球迷的节日生活之中。

一、	关注-全网曝光量超58亿
	 “完美配合”新春贺岁TVC播放量约8.2亿，“NBA新春贺岁”和“NBA全明星”共产生约48.7亿相关话题及标签。
	新春贺岁祝福产生超过约1.6亿视频观看量。
二、	互动-全网互动数超2.97亿  
	NBA微信红包封面共引发超110万人次的曝光与互动；NBA微博粉丝有奖活动共产生约2.3亿相关互动话题及标签。
	集五福活动收获超6000万曝光，会员转化8万人次。地铁扫五福活动参与人数约5万。
三、	转化及评价-新春贺岁活动获媒体高度认可
共产生7438篇新闻文章和视频剪辑，其中132篇在官方媒体发布，包括CGTN新华社、中国新闻社、人民日报等。