在数字化阅读日益普及的今天，传统实体书店面临着巨大的市场挑战。然而，阅读作为人类精神文化需求的重要组成部分，其力量和价值依然不容忽视。山东新华书店集团作为山东省内知名的实体书店品牌，一直致力于为读者提供优质的阅读体验和文化服务。为深化品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，山东新华书店集团携手山东卫视共同策划了“2024阅读的力量——我在新华书店等你”内容营销活动。

山东卫视旨在为山东新华书店集团探索一种全新的内容营销模式。通过内容营销的传播力、电视媒体的影响力和实体书店的线下体验，创造一种沉浸式的阅读推广方式，为书店行业的营销带来新的启发。
提升品牌认知度：通过山东卫视的媒体影响力，提高山东新华书店集团的品牌曝光度和知名度。
增强品牌情感连接：通过分享平凡人的阅读故事，传递“阅读的力量”，与读者建立深厚的情感连接。
促进销售增长：通过活动吸引更多读者到实体店体验，进而促进图书销售和相关文化产品的推广。
推动产业融合发展：结合新华书店在各地的特色产业，推动文化产业与其他产业的融合发展。

立足客户本质需求，从活动的性质和本身特点出发，为山东新华书店量身打造了一场沉浸式的读书日特别活动。
该活动以“阅读的力量·我在新华书店等你”为主题概念，分享嘉宾从文化学者到普通市民，旨在展现那些平凡却又闪亮的人生故事，从而带领受众更加真切地感受“阅读的力量”。
同时，该案例将具体内容与书店的产业深度融合，在每一站巧妙链接出该企业在不同城市的特色产业。例如在临沂，通过一位新华书店的新晋主播，链接出多元融合的创新书店；在潍坊，通过一位老年荐书人的主题分享，链接出新华书店的老年大学产业；在烟台，通过一位新华书店的作家员工，链接出校园书店产业；在济宁，通过三位孔孟之乡的青少年，链接出特色研学产业。

该活动从多维度、多角度进行创新策划，主要体现在以下几点：
从拍摄场景上，节目走出演播室，走进五座城市的实体书店，实现沉浸式实景拍摄；
从嘉宾选择上，节目邀请五位平凡的读者作为分享嘉宾，推荐五本属于他们的“力量之书”，聆听他们平凡而又闪亮的人生故事；
从节目内容上，节目巧设五个主题，从“出发”到“牵挂”，再到“寻找”、“行走”，最后“归来”，主题与五本书的内容以及五位嘉宾的个人故事紧密相相连，环环相扣。
从文化背书上，节目特邀南京师范大学文学院教授、博士生导师郦波和青年作者、读书博主都靓担任阅读推荐官，在世界读书日这天，更加深入、多角度地与现场嘉宾以及受众朋友，一起分享阅读感悟和人生体验。

该活动在线上线下联动共同发力、大屏小屏形成矩阵传播。线上，在官方账号提前释放相关物料，为活动的录制及播出成功预热；线下，招募现场读者观众，组织线下书籍签售，为活动的声量持续造势；该活动在大屏播出的同时，也在小屏端官方视频号同步直播，兼顾各圈层观众群体，真正实现了全矩阵宣传效果。

该活动以山东济南作为主场，穿插临沂、潍坊、烟台、济宁四座城市的内容。结合丰富的阅读场景，通过五个城市、五本书、五场沉浸式阅读分享，全面展现阅读生生不息的力量。核心内容主要由三部分组成：
一是片头概念宣传片，该片选择书店作为主要拍摄场地，以“书，惦念你”为概念主题，以书店的第一人称口吻作为主观视角，表达书店作为当代人的桃花源，为我们提供了一个避世的场所和一个恬静、温暖的精神牧场。
二是核心内容主体，以济南新华书店作为主场，主持人王晓龙现场串联，阅读推荐官郦波、都靓紧扣主题输出，从不同角度打开每一座城市的主题，从而引出每站的荐书人和推荐书目。
三是结尾传递“阅读的力量”，现场展示由现场观众、嘉宾共同完成的《阅读的力量》手册，传递阅读带来的体验感悟，让阅读的微光照亮更多的平凡闪亮的人生。

品牌曝光度显著提升：活动通过山东卫视的广泛传播，以及线上线下多渠道的宣传，使山东新华书店集团的品牌曝光度得到了显著提升。
情感连接加深：通过分享不同人群的阅读故事，活动成功传递了“阅读的力量”这一主题，让读者深刻感受到阅读对个人成长和社会发展的重要性，从而与新华书店建立了更加深厚的情感连接。
销售增长明显：活动期间，山东新华书店集团的实体店客流量明显增加，图书销售和相关文化产品的销售额也实现了显著增长。
产业融合效应显现：通过在不同城市结合新华书店的特色产业进行推广，活动成功推动了文化产业与其他产业的融合发展。例如，在临沂的创新书店、潍坊的老年大学产业、烟台的校园书店产业以及济宁的特色研学产业等，都得到了有效的推广和发展。
良好的社会反响：活动得到了社会各界的广泛关注和好评。许多读者表示，通过参与活动，他们不仅享受到了阅读的乐趣，还更加深入地了解了新华书店的品牌理念和企业文化。