宜家作为居家品牌，今年主打并推出睡眠好物，旨在帮助用户提升睡眠质量，希望精准面向有睡眠问题的用户群体，打响产品认知。

品牌希望找到在睡眠上有困难或有失眠问题的用户，通过睡眠产品帮助年轻人改善睡眠质量，同时通过关心用户睡眠质量的品牌动作，唤醒用户睡眠健康意识，提升产品认知度与品牌口碑。

经常失眠的年轻人，睡前都聚集在在网易云音乐。
网易云音乐拥有8亿用户，并且用户活跃度在晚间时段较高。
通过在网易云音乐捕捉精准睡前场景，对用户睡前听歌路径的覆盖，精准定位用户群体，传递品牌理念。

网易云音乐携手宜家打造【哄睡计划】，通过对晚间用户三大听歌路径覆盖，
为年轻人送出暖心音乐治愈与哄睡BGM，让宜家成为用户的好梦搭子，构建品牌联想标签，精准透传品牌产品力

睡前用户三大听歌路径覆盖：
1.助眠私人漫游定制：原生助眠私人漫游模式自然融入，在睡前为年轻人提供暖心音乐和治愈系的背景音乐。
2.宜家ASMR助眠歌单： ASMR助眠歌单共创，模拟白噪音帮助用户入睡。
3.硬广睡前定时投放： 精准覆盖睡眠时段，一键跳转品牌官网，get睡眠好物

1.宜家定制私人漫游助眠模式结合用户需求与场景音乐，精准定位圈层用户，拉满品牌陪伴感
2.私人漫游首页C位入口+搜索框默认词独家引流，多点位品牌露出强势曝光
3.多种品牌定制功能植入听歌页，用户自然听歌行为完美融入品牌特色
4.私人DJ口播，搭配精准算法推荐睡眠歌单，建构完整品牌沉浸式音乐生态
5.ASMR助眠歌单共创，模拟白噪音帮助用户入睡。

宜家助眠私人漫游，成功抢占用户【睡前黄金半小时】，让品牌成为用户睡前的好梦搭子。
助眠私人漫游人均播放时长达36min，私人漫游曝光量2087W+，漫游歌曲播放量978W+，累计播放时长超3051W分钟，累计播放人数83W+，私人dj累计播放次数85320。