在中国儿童扁平足检出率高下44%的当下，儿童的足部健康问题其实被长期忽视。作为深耕儿童运动领域的头部品牌，安踏儿童敏锐捕捉到市场机遇，2024年12月，安踏儿童首款足弓跑鞋上市，同时，安踏儿童携手国家骨科医学中心上海六院共建儿童足弓健康研究中心，通过深入研究儿童足弓发育规律，在不断聆听消费者心声的反馈后，2025年5月品牌迅速迭代升级推出安踏足弓PRO，帮助低足弓孩子也更快乐的享受运动，践行守护孩子足部健康成长的社会责任，也让安踏儿童逐步完成从「产品制造商」到「儿童健康成长陪伴者」的进阶

安踏足弓PRO跑鞋的营销目标旨在通过一系列精准有效的传播策略，提升品牌知名度与美誉度，强化安踏儿童聚焦儿童足弓健康成长方面的专业形象，并赋能生意。
具体目标包括：
1、在短期内，提升安踏足弓PRO的市场认知度，通过权威媒体背书和公益活动增强品牌公信力；
2、在中期内，通过种草传播，精准触达妈妈群体，通过线上线下联动营销让足弓PRO成为低足弓儿童首选；
3、在长期内，则致力于树立安踏儿童在儿童运动装备行业的领导地位，以科技引领行业向更加科学、专业的方向发展。

1、核心策略：
洞察有足弓问题的孩子不是不爱运动，而是运动容易疲惫。安踏儿童潜心研发快速迭代，打造适应儿童足部发育需求的跑鞋，依托动态足桥科技，打造适应儿童足部发育需求的跑鞋。聚焦“低足弓儿童”这一人群运动成长需求，并联合国家骨科医学中心等权威机构，提供全新的足弓跑鞋解决方案，并针对低足弓儿童群体隐性痛点需求进行科普及解答，呼吁广大消费者关注儿童足弓健康成长。

2、创新点
（1）公益价值赋能：联合国家骨科医学中心以公益为切入点，通过爱足日公益活动、科普讲座等形式，提升品牌形象，同时传递品牌关爱儿童健康成长的理念。
（2）场景化营销：结合529爱足日、六一等节点，通过场景化营销，呼吁家长重视儿

1、响应国家骨科中心号召，支持5.25上海六院爱足日活动
设计活动游园会，以打卡集章的方式增强参与感，通过足弓挑战、知识问答、3D关节打印、爱足日小讲课、ugc征集互动等体验环节加深对足弓知识的认识

2、5.27品牌内部TOWMHALL号召，真正带给孩子成长助力
发布会现场了解安踏足弓pro新品科技点意义并官宣活力IP灵小龙，现场通过解读和展示专业测试数据结果，表达安踏儿童对儿童足部守护的坚持和对安踏足弓PRO的信心

3、六一联合新世相发声，呼吁关注儿童足弓健康
安踏儿童联合新世相发布《看不见的托举》走心视频，通过真实家庭故事揭示隐藏的足弓问题隐患，短片引起众多家长共鸣，也引发媒体跟进探讨

1、5.25上海线下爱足日活动
邀请亲子素人和kol参与活动，并在小红书、朋友圈等社媒平台传播、分享所了解学习到的足弓知识，让更多家长朋友重视儿童足弓成长

2、5.30Townhall内部发布会
邀请不同类型亲子kol达人参加产品发布会，第一时间了解到新产品核心科技升级创新点，体验负泊松比材料的特性，上脚试穿新品，拍摄视频上传小红书平台并通过微信视频号二次发酵，扩散发布会营销力，覆盖科技、育儿、资讯等媒体

3、6.1联合新世相发布走心视频
足弓的孩子运动更容易累，而这点很多人没有注意到，通过联合新世相发声，让“隐性的足弓问题“被大众看见！并以大众视角及多行业视角拆解，做大”儿童足弓健康议题

亮点：
1、响应国家骨科中心号召，儿童通过游园会的活动形式了解足弓知识，相比其他讲座的接受度更高，现场活动氛围好，最有效的宣传活动核心，呼吁更多人关注到儿童足弓成长问题。
2、从内到外的一场新品发布会，让品牌“科技引领成长“的理念不只是口号，更是落实到产品，让大众看到安踏儿童品牌研发的投入与决心；
3、从品牌端发声，让儿童足弓健康成长被看到，做到品牌与儿童成长需求共进退，让产品不只是商品，更是成长伙伴。

安踏儿童足弓 PRO项目通过立体化传播矩阵，收获权威媒体认可及受众共鸣，成功实现社会价值与市场口碑的双向增值
1、澎湃新闻在《公益湃 CSR 周刊》中报道安踏儿童与上海六院联合举办的爱足日开放日活动，肯定安踏将企业责任与公共健康需求结合，构建可持续的责任生态体系的形式
2、人民网、福建日报和晋江电视台等多家媒体聚焦产品科技升级，凸显安踏在儿童足弓健康领域的引领力
3、安踏儿童与新世相联合发布《看不见的托举》，通过真实成长故事的分享引发家长对足弓健康的关注，该传播内容获得新熵等业内多家媒体认可并进行案例分享，强化品牌作为“儿童足弓健康守护者”的认知
4、计划目标达成儿童足弓鞋在小红书平台心智第一