在当今快速变化的市场环境中，100 年润发虽在个人护理、美容美妆领域具有知名度，但面临着品牌形象老化、难以吸引年轻消费者等问题。年轻人追求个性化、独特性，对品牌有新的期待与要求。为适应市场变化，100 年润发携手学院奖，开启品牌年轻化共创项目，旨在借助年轻人的创意与活力，为品牌注入新元素，重塑品牌形象，更好地融入年轻人的消费世界。

通过与学院奖合作，吸引大量年轻创意人才参与品牌共创活动，收集丰富多样的品牌画像设计与创意方案。借助年轻人在社交网络的传播力，提升品牌在年轻群体中的知名度与美誉度，使品牌年轻化形象逐渐深入人心，实现品牌市场份额在年轻消费群体中提升的目标。

以年轻人为主体，搭建共创平台，让年轻人深度参与品牌塑造。通过学院奖广泛的高校资源与创意传播渠道，激发年轻人的创意潜能，将品牌理念与年轻人喜好巧妙融合。创新性地将品牌决策权部分交予年轻人，由他们投票评选出心仪的品牌画像，让品牌真正成为年轻人的 “代言”。

活动初期，通过线上线下的高校宣传活动，如校园讲座、创意工作坊等，向学生介绍 100 年润发品牌文化与共创理念，激发学生参与热情。参赛学生发挥创意，运用数字绘画、摄影、设计软件等工具，创作出风格各异、富有个性的品牌画像。活动平台设置互动话题，鼓励学生分享创作历程与故事，形成创意交流热潮。

线上利用微博、微信公众号、抖音等主流社交媒体平台发布活动信息与优秀作品展示，结合 KOL 推广、话题营销，吸引年轻群体关注与互动。线下在重点高校举办作品展览与颁奖典礼，邀请媒体进行报道，扩大活动影响力。同时借助学院奖官方网站与合作媒体平台，持续发布活动动态。

活动核心为高校创意征集，设置初赛、复赛、决赛三个阶段。初赛由高校专业教师进行初步筛选，复赛邀请行业专家、品牌方代表进行评审，决赛则通过线上大众投票与专业评审相结合的方式决出优胜作品。在活动过程中，还组织品牌方与学生进行线上交流答疑，增进学生对品牌的了解，确保作品更契合品牌需求。活动现场布置采用年轻人喜爱的潮流元素，营造轻松活泼氛围，活动执行过程中严格把控各环节进度与质量，确保活动顺利开展。

活动期间，微博话题阅读量达 3000 万，相关视频播放量超 500 万，品牌在年轻群体中的知名度显著提升。高校学生积极参与，提交大量富有创意的作品，为品牌年轻化提供丰富源泉，品牌美誉度在年轻群体中提升 20 个百分点。广告主对活动效果表示高度认可，认为成功挖掘出品牌年轻化新方向；业界专家称赞活动模式创新，有效链接品牌与年轻人；媒体广泛报道，受众反馈积极，认为品牌更具亲和力。