近年来，消食市场竞争愈发激烈，众多品牌纷纷抢占年轻消费群体。江中作为传统老字号，凭借扎实的产品功效，在中老年群体中积累了深厚的品牌认知度与口碑。此前两年，江中通过与学生群体开展一系列创意共创活动，成功在学生群体中迈出品牌年轻化步伐，品牌形象逐步摆脱 “传统” 标签，在年轻一代消费者心中建立起一定的认知基础 。但随着市场环境变化与竞品的强势进攻，江中仍面临品牌年轻化程度不足等问题。年轻人追求新鲜、有趣的消费需求与江中现有品牌形象的契合度有待提升，尤其是在核心的消食场景关联度上，尚未形成清晰且深入人心的认知。面对这些挑战，江在今年与创意星球的合作上深化品牌年轻化战略，更加聚焦消食场景，在竞争激烈的市场中稳固并拓展市场份额。

本次营销活动旨在通过与学院奖合作，精准触达百万大学生群体，实现江中在青年群体当中的品牌年轻化形象渗透。短期目标是提升江中消食片在大学生群体中的品牌知名度，提升品牌在校园内的认知度；中期目标是增强品牌与年轻消费者的情感共鸣，提高产品在聚餐、社交等消费场景中的提及率；长期目标则是通过持续的互动与渗透，将大学生群体转化为忠实消费人群，带动产品销量增长 为品牌注入持久活力

核心策略围绕“青年共创” 展开，江中打破传统单向传播模式，携手学院奖发起面向百万大学生的创意征集活动。鼓励学生以“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”为主题，创作广告、短视频、文创等多元内容。创新点在于充分发挥大学生的创意优势，将品牌理念与年轻人的奇思妙想深度融合，让学生从消费者转变为品牌共创者。同时，借助学院奖的专业平台与广泛影响力，实现品牌传播从单向输出到双向互动的转变，精准锚定年轻消费市场。

在全国发题阶段，江中联合学院奖官方平台发布赛事信息；创作阶段，举办线上线下创意校园巡讲，为学生提供创作指导，学生围绕“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”主题自由创作；评选与传播阶段，邀请行业专家与品牌代表组成评审团，选拔优秀作品，并在社交媒体、校园媒体等渠道广泛传播

媒体策略采用“线上 + 线下”联动模式。线上以微博、抖音、小红书等社交媒体为核心，开设学院奖作品专区，实时更新活动动态与优秀作品，吸引年轻用户互动；同时，与校园KOL合作进行内容推广，扩大活动影响力。线下在全国重点高校举办宣讲会、创意展览等活动，设置产品体验区，让学生直观感受产品功效，形成线上线下传播闭环，全方位覆盖大学生群体。

活动核心是打造 “青年聚餐消食力” 共创生态。除场景化创意征集外，邀请学生参与产品聚餐场景包装设计、产品设计、广告语创作等环节。通过一系列围绕聚餐消食场景的互动活动，让学生深度参与品牌场景建设，不仅增强对产品在该场景下的认知，更赋予品牌年轻、活力且实用的形象标签，使江中消食片成为大学生聚餐场景的首选好物。

全媒体强曝光1亿+ ，青年创意助力品牌专属互动秀场，活动覆盖全国超1200所高校，收到创意作品超28000件，4000+样本高校市场调研，获得市场一线精准信息。12场高校巡讲，0距离对话2000+创意青年，1257所院校深度参与，12万学子直接参赛。广告主表示此次活动成功拉近品牌与年轻群体距离；学生群体积极参与，反馈江中品牌变得更有趣、更贴近生活，有效实现了营销目标与品牌价值提升。