休闲零食行业竞争加剧，Z世代对健康化与国潮文化需求双重升级。可比克作为达利食品核心品牌，面临双重挑战：
健康焦虑：反式脂肪问题成消费者决策关键门槛，需强化“0反式脂肪 纯切薄脆”的工艺认知；
年轻化断层：传统营销难以触达高校圈层，新品“寻味中华”系列需在大学生中建立文化共鸣。
同时，高校实践教育与企业用人需求错位。基于此，达利再度联合学院奖发起大赛，以“真题真做·创意落地”为支点，打造品效合一的校园渗透引擎。

1.	品牌心智渗透：精准聚焦校园场景，通过创意策划与落地活动，向大学生传递可比克0反式脂肪 纯切薄脆更快乐的核心产品卖点，同时推广新品“可比克寻味中华”系列纯切薯片，增强消费者的情感认同，强化可比克在大学生群体中的“年轻化”、“时尚化”品牌认知，塑造更具吸引力的品牌形象。

2.	高校终端触达：以青年创意为核心，设计符合大学生兴趣的互动场景与活动，通过年轻人的创意表达与参与方式，深度触达校园圈层，使可比克成为年轻人休闲娱乐场景中的首选品牌。

双螺旋驱动策略：
1.	产品价值场景化：将“0反式脂肪+中华风味”卖点融入 考试能量包、社团轰趴、国潮打卡等高关联场景；
2.	实训反哺品牌：学生团队从策划到执行全程主导，可比克提供供应链与资金支持。

前期：学院奖官网发题，召集500+团队策划案
中期：审核筛选出150+策划案，匹配产品+经费，学生基于校园场景开始执行
后期：学生回传结案报告，进行评审颁奖

公众：大赛设置传播赛道，带大赛主话题以及团队话题，根据传播数据进行评奖，全平台传播数据破千万
校园：大赛要求每个团队必须发布两个校园媒体，多个团队在校级媒体发文宣传
私域：建立实践赛近200个社群，用于推进团队执行

2025年，达利食品可比克营销策划案实践大赛将延续策划案征集+策划案落地的形式，以"可比克寻味中华"系列产品为核心，聚焦校园场景，强化品牌年轻化形象。赛事不仅为大学生提供创意实践平台，更推动人才培养与行业需求深度对接，让参赛学子在实战中提升全流程操作能力。

120所高校，招募240个学生团队，落地500场校园活动。