随着功能饮料市场竞争加剧，乐虎亟需在年轻消费群体中建立差异化的品牌认知。当代大学生作为能量饮料的核心潜力人群，对传统硬广传播信任度降低，更注重参与感与品牌共鸣。同时，高校教育体系亟需校企协同的实践平台提升学生就业竞争力。乐虎面临双重挑战：品牌年轻化转型迫在眉睫，校园场景渗透效率不足。基于此，达利食品联合学院奖创新推出「乐虎营销策划案实践大赛」，以“实训赋能+创意落地”双引擎破局，实现品牌传播与人才培育的深度捆绑。

1、品牌心智渗透：精准聚焦校园场景，通过创意策划与落地活动，向大学生传递乐虎“无困青春 乐虎能量”的品牌理念，推广产品500ml瓶装乐虎，增强消费者情感认同的同时，为乐虎塑造更具吸引力的品牌形象。
2、高校终端触达：以青年创意为核心，设计符合大学生兴趣的互动场景与活动，通过年轻人的创意表达与参与方式，让乐虎深度触达校园圈层。

策略三角模型：
•	教育赋能 × 品牌渗透：首创“策划案征集-培训-落地”闭环，将品牌营销转化为高校学分制实训项目；
•	场景深绑 × 情感共鸣：以“无困青春”为沟通核心，设计考试周/电竞夜/毕业季等高唤醒校园场景；
创新点：
✅ 品效合一实训化：学生团队直接执行自创方案（如校园能量站快闪），乐虎提供经费与供应链支持；
✅ 人才漏斗前置：表现优异者可获管培生直通卡，实现传播声量与企业招聘一体化。

前期：学院奖官网发题，召集500+团队策划案
中期：审核筛选出100+策划案，匹配产品+经费，学生基于校园场景开始执行
后期：学生回传结案报告，进行评审颁奖

公众：大赛设置传播赛道，带大赛主话题以及团队话题，根据传播数据进行评奖，全平台传播数据破千万
校园：大赛要求每个团队必须发布两个校园媒体，多个团队在校级媒体发文宣传
私域：建立实践赛100+个社群，用于推进团队执行

2025年，乐虎再次携手创意星球学院奖，以“无困青春 乐虎能量”为主题，携手500ml瓶装乐虎，面向全国高校创新发起“乐虎营销策划案实践大赛”。大赛将在全国范围内招募100支学生团队，从策划到落地，同学们将全程自主操盘。让乐虎与200+所高校的年轻人深度互动，玩出花样！

100个学校100个团队200场活动，每场活动不少于一千人