悦己时代来临，消费者意识从传统家庭观转向个体，更关注自我的需求。洗头是费时、麻烦但不得不做的重复任务，香氛洗沐产品会使人更愉悦放松。每年的妇女节女性营销，各大品牌花尽心思去讨好女性消费者，而事实是，个体意识很强的时代，越来越多的女性消费者，开始对层出不穷的女性营销表现出了厌烦。中国消费者的消费意识正从传统的家庭观转向个体，越年轻的代际圈层，越知道自己要什么。

传达香氛洗护的情感价值，适逢三八妇女节聚焦女性视角，引发群体情感共振，提升品牌好感度，实现声量与销量双提升 ，夯实“国内高端香氛洗护开拓者与领导者”地位。

聚焦核心物料，好玩上头又极具记忆点的social片子，配合影响力艺人加持，通过打爆片子，助力阿道夫传播出圈。聚焦「香」这个阿道夫洗发的专属POD，从「讨好型+低配得感」到「以香悦己」，演绎重生后逆袭人生的爽剧短片，《甄嬛传番外：安陵容重生》。
视频创意：掌管调香的神·阿陵容，为不同身份的三位女性屏蔽外界杂音，与自己香处，只闻天然香。

选择#爱己之道：与自己香处 为节点主题， #与自己香处 不闻大道理为Core idea，以 #不闻大道理，只闻天然香#为核心主张，直击女性对传统节日说教的厌烦情绪，将产品“天然香”特性升华为对抗规训的“情绪武器”。
邀请《甄嬛传》“安陵容”扮演者陶昕然化身“掌管调香的神·安小香”，通过TVC串联三位女性日常困境（如年龄焦虑、母职绑架）。片中安小香以阿道夫洗发水为媒介，用香气屏蔽外界说教，传递“与自己香处”的疗愈感。构建“被规训→香气疗愈→情绪重启”的爽剧路径，将洗发场景转化为 自我疗愈仪式，深化“香氛即情绪自由”的认知。
摒弃产品功效说教，通过UGC话题#38别给女生讲大道理#，激发女性自发分

（1）预热期
系列KV海报+预告片+明星ID视频+周边海报，吸引用户关注的同时，也为3.3热搜上线持续预热，利用官方账号矩阵积蓄官宣势能。
（2）爆发期
3.3品牌TVC&微博热搜同步上线，利用星选任务+粉丝通触发官宣流量暴涨，正式开启38妇女节情感营销，粉丝通精准投放导流品牌天猫&京东店铺，刺激用户购买。蓝V联动携手丰巢、汤臣倍健等70多个品牌，突破行业圈层，刺激用户情感互动
（3）发酵期
抖音娱乐营销号+剪辑魔改号结合《甄嬛传》原剧，多角度解读TVC，深度链接“安陵容”角色印象与品牌“香氛”认知，突破人群圈层，将IP效应发挥至最大化；品牌创始人发布节日祝贺，增强用户对品牌“高端香氛”定位感

深度融合妇女节营销与人群的双重洞察，结合产品主打的“天然香”属性，寻找一位最会调香的代言人——经典影视剧《甄嬛传》里的安陵容。通过陶昕然的加入，打造一支不闻大道理的TVC，生动传递主题【与自己香处，不闻大道理】
沉浸式场景：在重庆、深圳等10城开展“花瓣雨路演”，结合非遗绒花DIY、宫装COSER互动、香气赠礼，打造 “爱己之道”沉浸剧场。消费者在漫天花瓣中体验“与自己香处”的仪式感，将品牌主张转化为可触摸的感官记。
跨界联动：联合丰巢、汤臣倍健等70+蓝V发布“与自己香处”主题海报，抖音爆改《甄嬛传》原片深化“安小香”IP，娱乐号二创推动破圈传播

本期投放整体曝光量达247,745,341次（2.47亿），实际有效曝光量为208,734,472次（2.08亿）；微博KOL情感+趣味解读激发6886w+曝光；抖音多角度结合《甄嬛传》IP内容，深化“掌管调香的神”与阿道夫的印象联结，曝光量继续增长；公众号优质内容提升品牌高度实现26w+曝光。“与自己香处不闻大道理”情感营销成功出圈，不仅星选任务成功激发6753投稿，众多优质UGC高质量分享，还吸引多个营销类公众号自来水加入复盘分析，掀起解读热潮。品牌事件正评率达99.95%，口碑极佳。官方账号自发扩散品牌TVC,，作为优秀广告案例标杆做项目推荐，有效背书品牌力。