营养成就非凡健康

健康消费升级下，小红书是健康品类 “种草 - 转化” 核心阵地。雀巢健康科学旗下有生命花园、自然之宝、VP、PURE 、NHS等多个子品牌，虽有多品牌协同优势，但此前在小红书运营中，子品牌推广分散未形成合力，且仅靠单一达人种草，缺乏与专场直播、平台活动的 “种植一体” 联动，导致 “种草 - 转化 - 复购” 链路断裂、增长乏力。为此，品牌需跳出纯达人视角，搭建 “多品牌整合 + 多元手段联动” 体系，打通全链路实现小红书自闭环生意增长，并强化专业品牌形象。

生意闭环增长：整合生命花园、自然之宝、VP、PURE、NHS等多个子品牌，联动达人种草、专场直播、平台活动形成 “种植一体” 合力，打通 “种草 - 转化 - 复购” 全链路，实现小红书自闭环生意规模提升，推动 GMV 与用户复购率双增长；​
品牌协同破圈：借多品牌协同推广强化 “雀巢健康科学” 整体认知，同时依托各子品牌差异化优势覆盖多元健康人群，结合多元手段放大品牌声量，提升在小红书健康赛道的专业形象与用户好感度；​
模式落地验证：落地 “多品牌整合 + 多元运营手段联动” 的小红书运营模式，验证该模式对健康类多品牌 “自闭环增长” 的适配性，为后续长效运营沉淀可复制经验。

以 “小红书自闭环生意增长” 为核心目标，围绕子品牌的差异化优势，构建 “多品牌整合 + 多元手段联动” 的复合型运营策略：一方面针对子品牌的核心受众制定差异化传播内容，形成 “各有侧重、相互补充” 的品牌矩阵以合力强化 “雀巢健康科学” 的专业认知；另一方面通过前端分层达人（明星超头 + 垂类达人 + 生活达人）种草精准触达多元用户、中端依托专场直播（如 “自然之宝免疫力专场”“VP 体重管理专场”）集中转化意向客群、后端借平台大促活动扩容流量并提升复购，实现 “种草 - 转化 - 复购” 的自闭环；同时基于各子品牌传播数据、达人种草效果、专场转化情况，实时调整内容方向、达人合作比例与活动资源倾斜，确保策略适配小红书生态与用户需求变化。

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多品牌内容差异化落地：针对生命花园、自然之宝、VP、PURE 输出适配定位的内容，以笔记、短视频覆盖用户需求；
达人分层合作：对达人进行分层，涵盖明星超头、保健品垂类、女性成长 / 海外垂类、精致生活 / 兴趣达人（超 1000 位），开展定制化合作。
专场直播与活动承接：每月围绕 1-2 个子品牌开专场直播，报名小红书平台活动争取流量，联动达人发专属笔记引流；
深化平台关系：与平台小二高频互动，积极响应活动、参与展会，获取超 50 个平台引荐资源。

通过子品牌协同，结合种草、直播专场的 “种直一体” 联动，Y25 上半年全店 GMV 破 500 万、同比增 100%，实现小红书自闭环增长；合作达人超 500 位，单场最高销 50 万 +，各子品牌精准转化；同时产品破圈、收割种草用户，提升各品牌声量与认知度。