周大生，中国珠宝连锁巨头，行业领军品牌，门店遍布中国300多个大中城市，连续多年荣登“中国500最具价值品牌”“亚洲品牌500强”榜，位居内地珠宝品牌第一。周大生坚持以文化丰满珠宝内涵，持续发展「文创IP矩阵」，精选高知名度、强文化底蕴、高艺术价值的IP联名，打造强概念、差异化、高品质的产品。自2022年起，周大生与央视总台《国家宝藏》IP携手，将国宝文化与金品艺术相融合，致力于传承与弘扬中华文化精粹与传世技艺，未来也将持续携手更多非遗大师与传承人，一起让优秀的中华文化与非遗技艺走进更多人的生活。

《国家宝藏》是最具中国特色的，大型原创文博探索类季播节目。有人说，这就是中国版的“博物馆奇妙夜”。三季以来，由001号讲解员张国立携手当下炙手可热的明星，以寓教于乐的方式向大众展示泱泱大国的文化基因密码。其影响力、号召力、感染力，均堪称目前中国综艺之最

1、承接国家宝藏第四季播出流量，破圈传播，夯实周大生X国家宝藏联名印记与知名度。
2、承接节目流量与讨论度，强化国家宝藏品牌文化及产品力传播与种草，并引流到店，促进销售转化。
3、深度链接国家宝藏国宝文化内容，以全方位的品牌事件、传播与体验，强化“国宝文化金品”占位，传播“守正创新、让国宝活起来”理念，将国宝文化沉淀为品牌资产。

周大生作为国内珠宝行业的标杆企业，自1999年进入中国大陆市场以来，通过“自营+加盟+电商”全渠道模式覆盖全国市场，后续在品牌战略不断的升级，其核心业务聚焦黄金与钻石首饰，自合作《国家宝藏》文化IP后，将国宝文物的文化艺术之美融入到珠宝设计中，不仅传承了中华优秀文化，还创造了民族文化与黄金珠宝共融的新可能。
    周大生国家宝藏系列的设计灵感来源于国宝文物，通过精湛的工艺将这些文物的精髓转化为珠宝，使得每一件作品都成为可佩戴的文化艺术品。该系列一经上市便受到市场的强烈反响，获得了珠宝圈和大众消费者的高度好评与认可，被誉为“中国珠宝美学新名片”，周大生被业界誉为高端文化珠宝品牌，成功在于其品牌对传统文化的深刻理解和创新表达，以太对黄金珠宝工艺的精湛追求。

产品设计来源于文物的灵感，通过明星互动引出衍生产品的设计理念等

1.预热期：蓄势与造趣，不定期放出001号讲解员及嘉宾剧照海报，吸引观众热度。
2.引爆期：影响与互动，利用节目的影响力，吸引文博爱好者的巨大流量，实现品牌信息的海量触达和情感共鸣的即时引爆。
3.沉淀期：延续与深化，工作重点从“引爆”转向“沉淀”，目标是延长文化IP的生命周期，将短期流量转化为长期的品牌资产。

周大生珠宝《国家宝藏》第四季项目项目
1.品牌权益：
通过冠名片头、标版、15秒硬广TVC节目外宣传，同时搭配节目内口播字幕、角标、片花、深度植入、批注以及现场道具摆放等各项权益，全方位帮助客户完成品牌露出；
2.现场执行：
多位工作人员布局演播厅现场，帮助客户完成道具及产品摆放，同时提前规划寻找适合产品露出的部分和环节，及时处理现场突发情况等。
3.项目收尾
当天项目播出结束后，第一时间帮助客户收集当天有效信息和品牌元素卡段，帮助客户完成后期二次宣传工作。

周大生珠宝《国家宝藏》第四季，总触达人数1.13亿，占全国总人口11.9%的25岁及以上观众，毛评点130.66%，平均每人看11次，社交媒体热点发酵，微博话题阅读量73.4亿，抖音百万级播放量视频量16支，热榜52次，权威第三方平台认证文化类综艺第一。
综艺栏目播出时长全国第一，城市人口收视比重约51%，家族人口收视比重超61%。节目首重播累计触达近5亿人次，看过三次广告观众近7000万人，特别是在经济发达地区华东区表现突出，人口大省覆盖人群范围也是最广的。