雕牌作为陪伴几代中国人的民族品牌，其“等着你”也意味着一种长情的陪伴和不变的品质。“我们一直在这里，用始终如一的好产品，等待你的每一次使用。” 这建立了品牌的可靠感和信赖感。它传递出品牌与国民生活息息相关，是人民生活的一部分，并承诺将持续提供健康、优质的产品，守护亿万家庭的洁净与健康。

春晚是全球收视率最高、观看人数最多的节目之一。即便在媒体碎片化的今天，春晚依然能轻松触达数亿乃至十亿级的观众，其覆盖的广度和密度是任何其他单一媒体平台无法比拟的。对于希望快速建立或巩固国民知名度的品牌来说，这是最短的路径。同时覆盖从一线城市到乡镇农村的所有圈层。这种打破“信息茧房”的能力，对于品牌渗透下沉市场或实现全年龄段沟通至关重要。

以《春晚等着你》独家冠名，占据除夕当日营销战略阵地，打通春节全周期，获取“最大流量池”。在一年中情感浓度最高的时刻，将品牌与“回家”、“团圆”、“守候”这些正向情感词汇牢牢绑定。当消费者日后想到家与爱，能潜意识地联想到纳爱斯雕牌。

品牌角色重塑：从“功能提供者”到“情感守望者”，深化产品内核定义，让洗衣液不仅仅是家庭洁净衣物的产品，更成为永远为你亮一盏灯”的温暖存在。
情感场景绑定：与“春节归家”超级符号强关联，将品牌信息与除夕回家这一中国最强大的文化情感符号进行深度绑定。在此场景下传递“等着你”，更能实现品牌情感价值的最大化植入。

达人创意小剧场，明星互动环节、现场雕牌花墙设计等。

1.预热期：蓄势与造趣，不定期放出主持人及嘉宾剧照或海报，吸引观众热度。
2.引爆期：共振与互动，利用春晚前的瞬间巨大流量，实现品牌信息的海量触达和情感共鸣的即时引爆。
3.沉淀期：延续与深化，工作重点从“引爆”转向“沉淀”，目标是延长 campaign 的生命周期，将短期流量转化为长期的品牌资产。

雕牌《2025春晚等着你》项目
1.品牌权益：
通过冠名片头、标版、15秒硬广TVC节目外宣传，同时搭配节目内口播字幕、角标、片花、深度植入、花式口播、送礼环节以及现场道具摆放等各项权益，全方位帮助客户完成品牌露出；
2.现场执行：
多位工作人员布局演播厅现场，帮助客户完成雕牌花墙搭建，同时提前规划寻找适合产品露出的部分和环节，及时处理现场突发情况等。
3.项目收尾
当天8小时直播过后，第一时间帮助客户收集当天有效信息和品牌元素卡段，帮助客户完成后期二次宣传。

雕牌2025《春晚等着你》项目，总触达人数1.58亿人，占全国总人口13%，毛评点124%，有超过1亿观众通过总台大屏收看雕牌TVC广告达3次以上，平均每人看10次。全网节目相关播放量6041.86万次，全网节目相关话题阅读量4003.7万次，多平台热榜热搜64各。