从文物延伸入手，把兽首拟人化，兽首作为展览文物里的KOL，不断增加ta的曝光量，用ta促使打卡 引发二次传播。
用情绪叙事铺开，通过更有情感的叙事表达，兼顾多重需求，挖掘网红潜力与人群共性，建立有共鸣的声量传递。

为深入贯彻落实习近平总书记关于“让文物活起来”重要指示精神，也是安徽省推进文化强国战略、创新利用中华优秀文物资源、彰显文化自信、深化爱国主义教育的重要举措。 “国宝归来——圆明园兽首暨海外回流文物特展”，于2025年5月28日至8月31日在安徽博物院举办。展览以圆明园兽首的回归历程为主线，重磅展出圆明园虎首、牛首、猴首、猪首四尊原件及83件海外回流珍贵文物，生动展现了中华文明的深厚底蕴与民族复兴的伟大征程。

本次展览以圆明园兽首国宝为载体，旨在通过文物回归历程与中华优秀传统文化的集中展示，实现社会效益与经济效益的双提升。展览致力于打造多维文化课堂，深化公众爱国主义情感与文化认同，助力筑牢主流文化阵地；同时积极拓展文旅消费新场景，以创新文创开发与多元传播激活区域文化活力。最终通过这一文化盛事，见证民族复兴征程，坚定文化自信，彰显中华文明的持久影响力与时代光彩。

本次展览针对国宝大IP与暑期黄金档特性，以“破圈传播”为核心策略，以“国宝新视角”为主线，打破传统文物展陈边界。通过创新展陈设计、沉浸式多媒体及年轻化叙事，重新解读文物历史与回归故事；同步开发科技文创、打造主题航班、联动城市文旅与演唱会热点，构建“展览+体验+消费”多元场景，有效吸引年轻群体走进展厅、亲近历史，实现文化传播从“被动观展”到“主动参与”的转变，全面提升展览的辐射力与时代感。

创新联合东方航空开设“国宝主题航班”，覆盖国内及国际航线，将文化体验延伸至万米高空；深度推进文旅融合，不仅与合肥暑期多场大型演唱会实现话题联动，跨界引导娱乐人群转化为文化观众，更联合安徽文旅推出“Citywalk”人文漫步路线，有效串联本地景点，促进文化流量向旅游消费转化；同时，积极拓展线下触点，在知名文旅街区设立分展区与文创快闪店，并携手高端酒店品牌推出联名主题客房与下午茶，实现传播声量与实地到访的双重提升。

构建线上线下联动的立体传播矩阵。依托“安徽发布”等政务平台及主流媒体发布权威资讯；通过地铁媒体、城市大屏实现公共空间高频覆盖；联合抖音、小红书等社交平台持续输出文物历史、回归故事等原创内容，打造热点话题；同时借力名人效应提升公众关注，实现多维度触达与有效引流，全域累计触达超千万人次，显著扩大展览影响力。

本次展览以精细化服务保障高质量观展体验。累计提供专业讲解服务近千场，组建包括讲解员与志愿者在内的服务团队，为近28万人次观众提供全程导览与答疑。重点接待党政机关、企事业单位、驻军部队、大中小学等团体70余场，将观展活动深度融入主题教育、主题党日及实践教学，有效拓展了展览的教育功能与社会影响力。

展览取得显著社会与市场反响，累计接待观众28万人次，创省级特展参观新纪录，其中6月1日单日观展人数达8032人次，刷新安徽博物院单日历史最高客流。展览获观众留言逾2万条，普遍表达深受震撼、民族自豪感提升与文化自信增强。外省市游客占比近35%，有效实现文化传播与公众美誉的双重收获。